Panduan Definitif untuk Membangun Merek |

Merek adalah seluruh ekosistem tentang cara Anda berkomunikasi dengan dunia luar. Singkatnya, merek Anda adalah janji bagi orang-orang tentang cara Anda melakukan bisnis. Janji ini memengaruhi cara Anda membuat situs web, cara Anda membuat kartu nama, bahkan cara Anda menjawab telepon - karena gaya, warna, dan kata-kata yang Anda pilih harus mencerminkan emosi yang akan dimiliki pelanggan saat mereka menggunakan produk Anda.

Kiat: Lihat logo Anda dan tuliskan lima nilai yang akan menjadi dasar logo Anda. Inilah yang harus diingat orang tentang bisnis Anda. Pastikan nilai-nilai ini dilakukan dalam semua yang Anda lakukan.

Langkah 2: Definisikan "kepala" sistem merek Anda.

Siapa target audiens Anda? Mengapa produk atau layanan Anda lebih baik daripada pesaing? Apa yang Anda lakukan yang tidak bisa dilakukan orang lain? Salah satu cara terbaik untuk memusnahkan informasi ini adalah menanyakan kepada pelanggan Anda mengapa mereka berbisnis dengan Anda.

Kiat: Buat daftar jenis orang yang ingin Anda targetkan yang akan beresonansi dengan janji itu. Buat model yang tepat untuk pelanggan sempurna Anda. Seperti apa penampilan mereka? Di mana mereka berbelanja?

Langkah 3: Definisikan "hati" dari sistem merek Anda.

Sebanyak kita suka berpikir bahwa manusia adalah makhluk rasional, kita mengambil tindakan berdasarkan Emosi. Membangun brand Anda adalah tentang menciptakan persona yang hidup dan bernapas yang pelanggan akan jatuh cinta. Itulah hal-hal yang menciptakan kesetiaan jangka panjang dan akan membawa Anda melalui up alami dan

Kiat: Buat daftar emosi yang akan dirasakan pelanggan Anda saat mereka mengalami produk atau layanan Anda.

Langkah 4: Temukan merek Anda.

Setelah "kepala" dan "hati" Anda kerangka merek didefinisikan, saatnya untuk mendefinisikan kepribadian merek dasar Anda. Apakah kamu berani? Apakah kamu lucu? Apakah kamu dapat dipercaya? Apakah kamu teliti? Pilih kata sifat yang mendasari suara merek Anda dan pastikan suara Anda konsisten dalam setiap merek dan bagian pemasaran yang Anda buat. Jika perusahaan Anda menjadi seseorang, seperti apa orang itu nantinya? Lakukan brainstorming daftar sifat dan kualitas kepribadian. Jadilah sespesifik dan unik sesukamu.

Kiat: Mainkan permainan selebriti. Jika merek Anda hidup sebagai tokoh sejarah, tokoh olahraga, bintang film, dll. Siapa itu? Pikirkan tentang apa yang akan dimakan perusahaan Anda untuk sarapan. Pikirkan tentang bagaimana perusahaan Anda bersama anak-anak. Pikirkan tentang pakaian apa yang akan dipakai perusahaan Anda.

Langkah 5: Kumpulkan citra merek Anda.

Fotografi dapat benar-benar menangkap imajinasi dan dompet pelanggan potensial. Foto-foto yang dipilih dengan baik dengan tema yang konsisten membuat perbedaan besar dalam hal persepsi merek Anda. Coba pikirkan Nike dan betapa hebatnya fotografi merek mereka menyampaikan pesan merek mereka. Jelajahi beberapa situs fotografi seperti Getty atau iStock dan mulailah membangun koleksi foto yang mewakili merek Anda. Masukkan kata kunci yang Anda identifikasi pada Langkah 1 dan Langkah 3. Anda dapat menggunakan citra ini dalam materi promosi, di situs web Anda, dan itu akan memberi Anda ide ketika Anda mendesain semua materi branding Anda.

Tips: Bersikap konsisten bagaimana Anda menerapkan citra ini. Jangan lupa tentang cara Anda memotret orang di kantor Anda. Pastikan itu sesuai dengan ekosistem merek Anda.

Langkah 6: Pilih warna merek Anda.

Menemukan warna hijau yang tepat, atau warna merah yang tepat, atau kombinasi yang tepat dari kuning dan abu-abu dapat melakukan keajaiban di Menahan posisi yang tak tergoyahkan dalam pikiran pelanggan Anda. Sangat penting untuk membangun sistem warna merek yang mencakup warna driver inti yang dikombinasikan dengan aksen tebal. Lihat daftar emosi Anda dari Langkah 3 dan koleksi foto Anda dari Langkah 5 dan pilih beberapa warna untuk palet warna merek Anda.

Kiat: Untuk inspirasi tambahan, buka halaman-halaman majalah dan sobek halaman-halaman warna yang Anda sukai. Anda dapat mencocokkan warna-warna ini dengan nomor kode Pantone yang sebenarnya (terdaftar secara gratis online) untuk referensi dengan desainer.

Langkah 7: Pilih gaya jenis Anda.

Tipografi adalah cara yang halus namun sangat berpengaruh untuk menyampaikan pesan merek Anda. Tipe sans-serif modern memberitahu dunia bahwa Anda inovatif dan siap mencari solusi tak terduga. Jenis serif tradisional memberitahu dunia bahwa Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya. Anda bahkan dapat bereksperimen dengan kombinasi jenis serif dan sans-serif untuk menciptakan ekspresi merek yang benar-benar unik. Temukan situs web, cetak iklan, dan brosur perusahaan dengan merek yang serupa dengan Anda dan lihat font yang dipilih.

Kiat: Coba beberapa gaya berbeda hingga Anda menemukan yang pas. Ada lebih sedikit jenis gaya online, jadi pastikan untuk menggabungkan sumber online dan offline.

Itu dia! Komponen dari merek yang sukses termasuk suara merek Anda, fotografi merek Anda, warna merek Anda, dan jenis gaya merek Anda semuanya terbungkus dalam sistem merek yang cerdas dan benar-benar memikat.

Mudah? Tidak menyenangkan? Iya nih. Bermanfaat? Benar. Jika Anda melihat perusahaan rockin'-the-world seperti Apple dan Starbucks dan Nike, Anda pasti akan menemukan sistem merek yang terencana dengan baik dan strategis. Ingat saja prinsip-prinsip dasar merek ini dan Anda akan memiliki landasan di tempat untuk bisnis yang benar-benar dapat bertahan dalam ujian waktu.