Mengapa Tidak Ada Perusahaan yang Terlalu Kecil atau Terlokalisasi untuk PR |
Cara Mencari Saham Salah Harga seperti Lo Kheng Hong (PBV & PER)
Daftar Isi:
Mereka berasumsi bahwa hal itu membutuhkan kemitraan yang mahal dengan agen luar atau karyawan internal yang mahal (atau mungkin itu adalah sesuatu yang hanya perusahaan besar dengan klien nasional yang benar-benar diuntungkan).
Namun dalam kenyataannya, setiap perusahaan dengan ukuran apa pun dapat menuai banyak penghargaan untuk membangun kehadiran PR. Tidak masalah jika Anda berada di Wall Street atau di sisi jalan yang tenang di Kota Kecil, PR yang memanfaatkan USA adalah cara terbaik untuk secara organik melibatkan audiens target Anda dan menyinari perusahaan Anda.
Ketika Anda abaikan PR, Anda mencegah merek Anda menerima paparan media utama yang menetapkannya sebagai pemain resmi di ruangnya. Dan selanjutnya, sebagai, Anda kehilangan kesempatan untuk menyatukan pijakan Anda sebagai pemimpin pemikiran. PR adalah cara yang bagus untuk berbagi keahlian pribadi Anda dengan calon pelanggan, mitra bisnis, dan karyawan.
Menyetel Rekor Lurus
PR sering disatukan ke dalam kategori yang sama dengan iklan dan pemasaran - itulah sebabnya mengapa begitu banyak bisnis kecil menganggap mereka mencakup semua basis mereka dengan membeli ruang iklan di Yellow Pages lokal dan mensponsori pos di Facebook.
Namun, PR bukanlah barang nyata yang Anda beli. Ini bukan seperti iklan tradisional, di mana, dengan harga tetap, Anda diberi kanvas kosong dan diizinkan untuk memamerkan produk Anda melalui pesan dan citra apa pun yang Anda buat.
Lebih jauh lagi, ini tidak seperti pemasaran di mana Anda menghabiskan uang untuk melayani iklan bayar per klik, tingkatkan SEO Anda, dan tumbukkan nama Anda ke bagian atas daftar Google. PR memperoleh media - bukan media berbayar - dan semua yang diperlukan untuk memulai adalah alamat email dan cerita yang hebat.
Lihat Juga: 16 Strategi PR Setiap Bisnis Kecil Harus Berhenti Menggunakan Hak Sekarang3 taktik untuk memulai kehadiran Anda
Ini benar-benar sangat mudah bagi bisnis lokal kecil untuk mendapatkan bola bergulir pada PR-dan itu pasti tidak harus biaya lengan dan kaki.
Berikut adalah tiga kreatif cara-cara merangkul PR tanpa mengeluarkan uang sepeser pun untuk agensi atau merekrut karyawan tambahan.
1. Berteman dengan sekelompok wartawan
Dalam salah satu bentuknya yang paling sederhana, PR dapat dipersingkat untuk menjalin hubungan dengan jurnalis, mengirim email kepada mereka ide cerita yang relevan, menjelaskan bagaimana merek Anda cocok dengan gambar, dan membantu mereka menciptakan narasi di sekitar itu.
Meskipun Anda tidak memiliki kontrol yang sama terhadap pesan seperti yang Anda lakukan dalam iklan tradisional, menjadikan merek Anda disebutkan dalam sebuah artikel membawa lebih banyak bobot karena berasal dari sumber pihak ketiga. Pembaca tahu wartawan tidak dibayar oleh perusahaan Anda untuk menulis artikel atau terlalu bebas tentang produk Anda, dan itu berarti dukungan mereka diberikan untuk hal yang lebih tinggi.
Mulailah proses dengan menyusun daftar di sedikitnya 10 wartawan yang menulis tentang industri Anda atau meliput “beat” lokal yang berkaitan dengan merek Anda. Baca arsip mereka untuk mengetahui jenis topik dan tren yang membuat mereka tertarik. Kemudian, root melalui akun media sosial mereka untuk mengenal mereka sebagai manusia. Memahami kebiasaan pribadi dan profesional mereka akan meningkatkan peluang Anda untuk menarik minat mereka.
Langkah selanjutnya adalah memburu informasi kontak - apakah itu alamat email yang Anda temukan di laman penulis atau pesan langsung di akun media sosial - dan mulai kirimkan catatan yang dipersonalisasi dan dipersonalisasi untuk memperkenalkan diri, komentari perkembangan terbaru dalam industri Anda, dan jelaskan mengapa perusahaan Anda mengubah permainan.
Pertahankan pesan-pesan ini singkat, manis, dan autentik. Sesuaikan mereka dengan setiap jurnalis, sesuaikan nada dan konten sesuai dengan preferensi dan minat pribadinya.
Pada akhirnya, tujuan Anda adalah menciptakan hubungan berdasarkan nilai timbal balik. Jika Anda memposisikan diri sebagai sumber utama informasi yang bertujuan membantu penulis menghasilkan konten hebat, mereka akan dengan senang hati akan meneriakkan Anda di artikel mereka.
Lihat Juga: 20 Tips Jejaring Dari Pakar PR2. Ciptakan pengalaman VIP pribadi
Setelah Anda membuat Rolodex jurnalis Anda, mulailah mengundang mereka, pelanggan setia Anda, dan masyarakat umum untuk bergabung dengan Anda untuk acara eksklusif yang menampilkan apa yang Anda semua tentang. Sediakan cuplikan khusus, contoh gratis, dan pengalaman keseluruhan yang tidak pernah mereka dapatkan dari berjalan ke toko Anda pada hari biasa.
Jika Anda adalah perusahaan makanan dan anggur gourmet, misalnya, Anda dapat menyelenggarakan acara khusus menu malam di mana Anda mengundang pers lokal untuk melihat pratinjau hidangan baru sebelum Anda merilisnya ke publik.
Jika Anda penyedia layanan, startup online, atau entitas lain yang tidak memiliki ruang fisik yang cocok untuk menyelenggarakan acara, menempatkan pengalaman VIP Anda di atas roda dan membawanya ke audiens target Anda. Cobalah membuat pengalaman demo keliling tempat Anda membagikan sampel gratis di seluruh kota, atau memposting kontes di media sosial tempat lima orang pertama “menyukai” status Anda mendapatkan balasan.
Apa pun yang Anda putuskan untuk dilakukan, pastikan Anda memfilmkan, menge-tweet tentangnya, memposting foto di Instagram, dan mengarahkan perhatian media pada bagaimana merek Anda terlibat dengan komunitasnya dengan cara yang menyenangkan dan ramah.
Lihat Juga: Cara Menarik Pelanggan di Hari Pembukaan Anda3. Mengambil tindakan amal
Tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) adalah semua kemarahan hari ini, tapi itu bukan hanya perusahaan yang harus merangkul tren ini.
Terlibat dengan amal amal menunjukkan bahwa Anda berdedikasi untuk lokal ekonomi dan orang-orang yang tinggal di dalamnya. Ketika Anda memberi kembali ke komunitas Anda, orang-orang memperhatikan, dan Anda akan melihat dorongan PR yang bagus sebagai hasilnya ketika saluran berita lokal mengambil ceritanya.
Salah satu unsur utama CSR adalah keaslian, jadi pastikan keterlibatan komunitas Anda upaya selalu terkait dengan nilai-nilai dari kedua perusahaan Anda dan klien Anda. Kirim survei ke pelanggan setia Anda, tanyakan apa yang menurut mereka kebutuhan paling mendesak di kampung halaman Anda. Kemudian, tunjukkan bahwa Anda mendengarkan dengan mengambil misi sosial yang berkaitan dengan respons mereka.
Jadilah kreatif dengan cara Anda berkontribusi pada penyebab ini. Misalnya, jika Anda menjalankan toko kaus kaki, pertimbangkan untuk menyumbangkan sepasang kaus kaki ke tempat penampungan tunawisma setempat setiap kali seseorang menghabiskan sejumlah uang tertentu di toko Anda. Ada banyak sekali pilihan ketika datang ke CSR, dan selama tindakan Anda otentik, mereka hanya akan mengarah pada PR yang positif.
Lihat Juga: 13 Kutipan tentang Sukacita dan Pentingnya MemberiAnda tidak perlu menyewa ahli berharga tinggi atau berinvestasi di agensi untuk memulai percakapan tentang merek Anda. Yang perlu Anda lakukan adalah membentuk hubungan yang tepat, mengadakan acara sesekali, dan menyelaraskan diri dengan penyebab yang dekat dan sayang bagi komunitas Anda.
Tidak peduli seberapa kecil, lokal, atau digital bisnis Anda, PR dapat dan seharusnya penggerak utama kesadaran untuk merek Anda.
