Dapatkah Pemasaran Hijau Memegang Momentum? |

The New York Times 'Pusat Pertemuan Bisnis Kecil telah menarik ini mengutip minggu lalu dari EB Moss, pemilik Moss Appeal / Moss Appeal Green di New York City. Dia menciptakan Moss Appeal pada tahun 2001 dan Moss Appeal Green pada tahun 2006. Times bertanya: Dapatkah pemasaran hijau mempertahankan keefektifannya ke tahun 2008, karena beberapa orang merasa lelah dengan masalah lingkungan?

Moss: Ketika saya bekerja di radio, stasiun diputar di latar belakang sepanjang hari dan staf akan mengeluh tentang iklan yang mereka dengar berkali-kali-iklan mobil itu lagi, dan iklan department store itu lagi, dan lain-lain. Kita harus ingat itu hanya tentang kapan kami lelah mendengar iklan tentang kapan iklan akan tenggelam ke pendengar rata-rata. Dan bahwa adalah ketika saatnya untuk menyegarkan kampanye atau membawa pesan ke tingkat berikutnya.

Bagi kita yang lebih selaras dengan olahpesan hijau, mudah untuk merasakan "eco" -centric ”dan yakin kata itu keluar dan didengar. Kita mungkin orang-orang yang telah mengkonsumsi media di mana pesan itu paling umum dari The NY Times hingga Sundance Channel, Treehugger hingga An Inconvenient Kebenaran. Tapi saya mungkin akan mengulang pertanyaan dari bagaimana pemasaran hijau dapat "mempertahankan keefektifannya" untuk "bagaimana pemasaran hijau bisa masuk ke khalayak yang lebih luas pada tahun 2008?" Sekali lagi, kuncinya adalah untuk menyegarkan kampanye dan mengambil pesan ke tingkat berikutnya.

Ketika lingkungan dipelajari sebagai hal yang biasa di semua sekolah dasar, bukan hanya dibahas pada Hari Arbor; ketika lebih banyak pengusaha meminta staf mereka untuk mendaur ulang atau menghemat energi, bukannya menghadiahinya sebagai hal yang baru; ketika kita semua memahami bahwa jeruk tidak asli New York (belum!) dan mempertimbangkan karbon yang dibutuhkan untuk mengirim mereka masuk, maka pesan itu mungkin telah tenggelam. Namun, sebagai pemasar kita pasti bisa bekerja untuk membuat pesan lebih menghibur dan menarik, dan efektif. Satu tempat di mana pesan dapat dibawa ke tingkat berikutnya adalah mempromosikan standar keunggulan dalam environmentalisme dari LEED bangunan bersertifikat ke Cradle to Cradle (tm). Karena mereka dan segel lainnya mendapatkan kesadaran dan pengaruh yang lebih besar, konsumen akan lebih terlihat untuk mendukung perusahaan bersertifikat.

Saya sedikit terkejut dengan pertanyaan itu. Apakah ini berarti bahwa beberapa orang akan merasa lelah dengan masalah lingkungan? Saya suka jawabannya, meskipun.