Definisi Sensitivitas Harga & Contoh |

Apa itu:

Dalam perilaku konsumen, sensitivitas harga (juga disebut elastisitas permintaan) adalah sejauh mana harga mempengaruhi penjualan suatu produk atau jasa.

Dengan demikian, formula untuk sensitivitas harga adalah:

Sensitivitas Harga =% Perubahan Jumlah Pembelian /% Perubahan Harga

Di dunia obligasi, durasi adalah ukuran dari sensitivitas harga obligasi terhadap perubahan suku bunga.

Bagaimana cara kerjanya (Contoh):

Mari kita asumsikan bahwa ketika harga jus jeruk Tropicana meningkat 50%, pembelian jus jeruk Tropicana jatuh oleh 25%. Dengan menggunakan rumus di atas, kita dapat menghitung bahwa sensitivitas harga untuk jus jeruk Tropicana adalah:

Sensitivitas Harga = -25% / 50% = -0,50

Jadi, kita dapat mengatakan bahwa untuk setiap poin persentase bahwa jus jeruk Tropicana harga naik, pembelian menurun setengah poin persentase.

Mengapa Penting:

Jika permintaan untuk suatu produk banyak berubah ketika harganya sedikit berubah, akan aman untuk mengatakan bahwa konsumen dari produk tersebut sangat sensitif terhadap harga. Hal ini sering terjadi pada produk atau layanan yang memiliki banyak alternatif atau ketika produk pada dasarnya adalah komoditas, seperti jus jeruk.

Tentu saja, sebaliknya juga benar: Jika ada perubahan kecil dalam permintaan saat harga berubah banyak, produk dikatakan kurang sensitif harga, atau tidak elastis. Hal ini sering terjadi pada produk dan layanan yang orang anggap perlu dan akan membeli dengan harga berapa pun. Kehadiran beberapa pengganti yang baik, kekayaan dan pendapatan konsumen, dan kesetiaan pelanggan juga merupakan faktor. Namun, pada titik tertentu, ada harga di mana permintaan untuk barang atau jasa apa pun akan jatuh ke nol atau mendekati nol.