Tetapkan Tujuan Lalu Lintas Situs Web Anda |

Paket Web harus menyertakan perkiraan realistis dari lalu lintas Web yang diproyeksikan. Langkah pertama adalah melihat rincian tentang mengukur lalu lintas yang diproyeksikan, dan bagaimana dan di mana mengembangkan perkiraan yang realistis. Terlepas dari apakah strategi situs web Anda melibatkan penjualan produk, atau membawa anggota komunitas, atau bahkan mengembangkan konten, dalam semua kasus mengukur lalu lintas situs web dan sesi pengguna adalah cara yang baik bagi Anda untuk mengukur berapa banyak orang yang menggunakan situs hibrida Anda, dan di mana Anda perlu meningkatkan situs web Anda untuk mendapatkan tingkat konversi yang lebih baik.

Menetapkan unit apa yang harus diukur

Langkah pertama Anda adalah membuat unit pengukuran. Mengukur lalu lintas Internet adalah tantangan baru. Teknologi dan standar berubah dengan cepat. Jika Anda pernah mendengar seseorang berbicara tentang berapa banyak “klik” yang mereka dapatkan di situs web mereka, Anda tahu bahwa mereka salah informasi. Tampilan halaman tertentu dapat menghasilkan sebanyak 100 hit, tergantung pada berapa banyak gambar yang Anda tampilkan di halaman Anda, rendering unit statistik "hit" sama sekali tidak berguna.

Salah satu cara industri internet mengukur penggunaan berfokus pada tampilan halaman dan pengguna. Anda juga mungkin ingin mengukur tayangan spanduk Anda, sebagai persentase dari total tampilan halaman, jika Anda menghosting spanduk iklan.

Dua pengukuran favorit adalah tampilan halaman dan sesi pengguna unik. Jika Anda dapat melacak jumlah pengguna unik yang mengunjungi situs Anda, dan mengetahui berapa banyak halaman situs web Anda dilihat rata-rata pengguna, maka Anda memiliki beberapa data yang sangat berharga. Anda dapat memberi tahu calon investor bahwa Anda memiliki jumlah tampilan halaman X per bulan, dan jumlah X pengguna unik dalam sebulan. Anda kemudian dapat mengesankan mereka lebih jauh dengan menunjukkan nilai pengguna Anda, dan mengatakan bahwa masing-masing pengguna unik Anda melihat rata-rata halaman X setiap kali mereka mengunjungi situs web Anda.

Tampilan halaman adalah pengukuran alternatif yang bisa diterapkan di banyak sistem. Setiap halaman adalah unit yang dapat diukur. Tapi ingat, sampai Anda menambahkan pengukuran pengguna ke tampilan halaman Anda, Anda tidak benar-benar mendapatkan ide yang bagus tentang apa yang terjadi di situs web Anda.

Perhitungan perkiraan lalu lintas dapat sangat sederhana, bergantung pada pengukuran lalu lintas yang tersedia dan bagaimana Anda ingin meramalkan. Kadang-kadang Anda perlu menambahkan matematika sederhana untuk membagi, katakanlah, sesi dengan tampilan halaman untuk menghitung tampilan halaman per sesi. Ini tergantung pada pilihan perkiraan Anda. Paling sering, meskipun konten membutuhkan kerja, desain tabelnya sederhana. Ini dibangun berdasarkan akal sehat dan tebakan yang masuk akal, tanpa analisis statistik, teknik matematika, atau data masa lalu.

Perkiraan lalu lintas yang ditunjukkan di sini adalah dari contoh rencana Web untuk perusahaan konsultan. Ini tidak hanya mencakup item informasi yang lebih mudah dikenal, sesi dan tampilan halaman, tetapi juga rasio kunci yang lebih sulit untuk diturunkan yang menghubungkan perkiraan lalu lintas kembali ke bisnis.

Hubungan antara lalu lintas dan bisnis disebut "prospek / panggilan "dalam perkiraan ini. Menurut proyeksi ini, situs web perusahaan konsultan akan menghasilkan satu prospek / panggilan untuk setiap 1.000 tampilan halaman, (yang merupakan angka 0,10% yang ditunjukkan). Rasio itu memungkinkan perkiraan untuk menerapkan penutupan yang diasumsikan per tingkat prospek (30% dalam kasus ini) untuk memperoleh jumlah yang diproyeksikan dari keterlibatan konsultasi yang dihasilkan dari situs web konsultasi.

Ketika Anda mengembangkan perkiraan Anda sendiri, carilah cara untuk menghubungkan perkiraan lalu lintas ke perkiraan penjualan.

Apa perkiraan yang realistis?

Pertanyaan yang jelas sering muncul: bagaimana Anda dapat memperkirakan lalu lintas Web untuk situs web baru, tidak seperti yang lain, tanpa akses ke statistik lalu lintas situs web lain? Ini pertanyaan yang sangat penting. Berikut adalah beberapa jawaban yang disarankan:

1. Tanyakan vendor web hosting Anda : Terkadang opsi terbaik juga paling sederhana dan paling jelas. Sebagian besar situs web bisnis akan "dihosting" oleh layanan hosting Internet. Manajer akun Anda di layanan hosting itu harus tahu apa yang akunnya dapatkan sebagai lalu lintas, dan apa yang realistis. Ajukan pertanyaan rinci, dan jika manajer akun tidak dapat menjawab, mintalah orang lain. Setiap layanan hosting yang sah seharusnya dapat memberi Anda perkiraan bukan janji, bukan kepastian tentang apa harapan lalu lintas Anda. Tanyakan apa yang pelanggan lain dari server ini dapatkan dalam istilah lalu lintas seperti sesi pengguna, tampilan halaman, atau yang lain? Ini adalah pengingat yang baik tentang meminta vendor untuk menyediakan statistik juga, di situs Anda, ketika Anda bertanya tentang situs lain? Apa yang paling sukses dari klien mereka mendapatkan lalu lintas, dan apa yang klien baru dapatkan? Apa yang menentukan perbedaannya?
2. Hubungkan perkiraan Anda dengan pemasaran Anda : Seperti yang telah dibahas sebelumnya, lalu lintas situs web Anda sebenarnya hampir sepenuhnya bergantung pada apa yang Anda lakukan untuk memasarkannya kepada calon pengguna. Ketika Anda mengembangkan program pemasaran Anda, seperti strategi pencari dan periklanan banner, atau program lain, cobalah mengembangkan perkiraan untuk lalu lintas. Informasi tersedia untuk kinerja rata-rata industri untuk iklan banner, dan tautan dari situs pencari utama. Bandingkan lalu lintas yang Anda proyeksikan ke apa yang disarankan pakar industri yang akan Anda dapatkan dari pemasaran Internet Anda.
3. Tanyakan kepada para pakar : Jika Anda memiliki akses ke seseorang yang telah terlibat dalam pemasaran Internet atau pengembangan situs, tanyakan kepada mereka perkiraan lalu lintas apa yang mungkin realistis untuk situs Anda.

Di luar itu, Anda perlu menjelaskan ramalan itu sendiri. Berapa tingkat lalu lintas online yang Anda proyeksikan? Seberapa cepat traffic akan bertambah? Apa komponen terpenting dari pengukuran dan kinerja lalu lintas? Mengapa? Pengukuran lalu lintas apa yang akan Anda gunakan dan mengapa?

Menekankan poin penting dan menjelaskan asumsi. Berapa tingkat pertumbuhan yang Anda harapkan untuk bagian yang lebih penting di situs Anda, dan mengapa? Mengapa Anda memproyeksikan lalu lintas Anda pada tingkat ini? Kenapa tidak kurang atau lebih? Apa kekuatan pendorong utama di balik perkiraan lalu lintas? Bagaimana kaitannya dengan analisis pasar Anda, segmen target utama Anda, strategi penjualan Anda dan strategi pemasaran? Apakah perkiraan lalu lintas Anda dapat dipercaya? Mengapa?

Risiko apa yang terlibat? Peristiwa apa yang mungkin mengubah perkiraan lalu lintas ke bawah? Hal apa yang Anda anggap akan terjadi untuk memastikan tujuan lalu lintas terpenuhi?