7 Kesalahan Situs Web Pemilik Bisnis Kecil Membuat |

Jika Anda seorang pemilik bisnis kecil atau profesional layanan yang ingin mengembangkan situs web baru, Anda mungkin menemukan diri Anda berpikir, "Ini hutan keluar di sana! ”

Anda tidak akan salah.

Mari kita kerjakan sebuah studi kasus dengan Carl, seorang perencana keuangan, yang merupakan gabungan dari beberapa bisnis jasa profesional.

Temui Carl, perencana keuangan fiktif kami, dan pemilik bisnis kecilnya sendiri.

Carl telah berbisnis selama beberapa tahun dan berjalan dengan baik. Seperti semua perencana, ia ingin terus mengembangkan praktiknya dengan lebih banyak klien kelas atas. Dia memiliki situs web macam-macam yang anaknya kumpulkan untuk proyek sekolah menengah. Dia mulai merasa tidak nyaman karena lebih banyak prospek akan berkata, "Saya akan melihat situs web Anda dan menelepon Anda dari sana."

Carl pintar. Dia memahami seluk beluk instrumen keuangan yang kompleks. Dia meraih sukses dalam bidang yang sangat kompetitif. Namun, ketika dihadapkan dengan situs web, zona kenyamanannya lenyap. Seperti ribuan pemilik bisnis lainnya, ia membuat kesalahan ini - dan kemudian belajar cara mengubahnya.

Kesalahan # 1: Tidak memahami bagaimana situs web Anda berkontribusi pada strategi Anda, dan pada akhirnya keuntungan Anda.

Carl memiliki pandangan umum tentang situs web sebagai “sesuatu yang harus Anda miliki.”

Perbaikan:

Carl mengidentifikasi tiga sasaran:

• Pertama, ia ingin menyampaikan pesannya kepada orang-orang yang datang kepadanya melalui rujukan.. Dia perlu mengkomunikasikan keahlian dan kepribadiannya.
• Kedua, dia ingin pengunjung untuk mendaftar untuk tinjauan keuangan gratis. Carl tahu dia memiliki rasio penutupan yang bagus untuk sesi ini.
• Akhirnya, Carl memiliki agenda khusus. Dia ingin mendapatkan lebih banyak klien high-end ke dalam prakteknya - orang dengan setidaknya $ 1 juta untuk berinvestasi. Situs webnya harus menjawab pertanyaan yang tidak akan ditanyakan orang secara pribadi: "Apakah Anda merasa nyaman bekerja dengan orang-orang di level saya?"

Lihat Juga: Aplikasi Gratis dan Alat Online Terbaik untuk s

Kesalahan # 2: Percaya bahwa pengembangan web harus menjadi ilmu roket.

Carl dihadapkan dengan ratusan pilihan, semua disajikan dengan jargon yang membingungkan. WordPress? HTML? CSS? SEO? Baginya, istilah-istilah ini sama membingungkannya dengan istilah-istilah seperti "derivatif" dan "hedge fund" mungkin bagi orang biasa yang hampir tidak memahami reksa dana.

The Fake Fix:

Beberapa perusahaan pengembangan web dan spesialis industri menjanjikan semua solusi satu-satu. Beberapa meminta beberapa ribu dolar untuk mendesain situs web sederhana, sementara ia akan menyediakan konten. Beberapa berkata, “Kami akan mengirimkan situs web gratis jika Anda menjadi tuan rumah bersama kami selama dua tahun. Kami akan mendaftarkan domain Anda dan mengatur hosting. "

Solusi ini terdengar menggoda, tapi itu seperti meminta agen real estat Anda untuk memilih rumah Anda dan menandatangani akta.

Salah satu klien saya adalah sangat lepas tangan, sampai dia menyadari pengembangnya telah menghilang dan nama domainnya sekarang milik orang lain! Dia akhirnya membayar lebih dari $ 200 untuk membeli kembali nama domainnya sendiri.

Lebih buruk lagi, Anda jarang menyimpan uang. Anda membayar biaya hosting yang tinggi dan Anda mendapatkan desain rata-rata dan, paling banter, me-too copy.

The Real Fix:

Minimal, daftarkan nama domain dan host Anda sendiri dengan nama Anda sendiri dengan kartu kredit Anda sendiri. Beli tema WordPress Anda sendiri, meskipun desainer Anda memiliki lisensi pengembang. Dengan begitu, Anda mendapat dukungan dan upgrade yang Anda butuhkan nanti.

Di atas segalanya, jauhi siapa pun yang membuat proyek itu terdengar rumit. Jika Anda seorang profesional independen, Anda tidak memerlukan pengaturan manajemen proyek yang rumit. Anda tidak perlu banyak lonceng dan peluit.

Kesalahan # 3: Menggunakan platform pribadi bukan WordPress.

Gambar lewat WordPress.com

Carl, seperti kebanyakan profesional, belum pernah mendengar tentang WordPress. Dia menganggap semua situs web diciptakan sama.

Beberapa situs diatur dengan perangkat lunak berpemilik yang terlihat bagus sampai Anda perlu membuat perubahan kecil. Maka Anda harus membayar seorang teknisi yang tahu perangkat lunak itu - jika Anda dapat menemukannya.

Perbaikan:

Pilih platform yang tidak terkunci di perusahaan pengembangan Anda. Untuk sebagian besar profesional independen, WordPress akan menjadi pilihan terbaik.

Sangat mudah mendapatkan bantuan dengan cepat dan murah, karena banyak sumber daya tersedia. Seringkali Anda bisa mendapatkan seseorang dari Craigslist untuk perbaikan cepat.

Dan WordPress mudah digunakan. Sebagian besar profesional dapat menerapkan pembaruan mereka sendiri atau mendelegasikan kepada siswa sekolah menengah. Sesederhana itu.

Jika pengembang Anda mencoba untuk berbicara dengan Anda di luar WordPress, dapatkan pendapat kedua.

Kesalahan # 4: Menunggu untuk menulis konten sampai desain Anda selesai dikirimkan.

Carl berikutnya mempertimbangkan untuk bekerja dengan seorang desainer secara langsung. Dia menemukan lusinan pilihan dalam semua rentang harga, masing-masing menjanjikan situs web yang "menakjubkan". Dia tergoda untuk terjun langsung, memilih tema dan mempekerjakan seseorang untuk menyesuaikan.

Lihat Juga: 7 Layanan Langganan Online Yang Aneh Tapi Inovatif

Perbaikan:

Perancang yang kompeten akan memberi tahu Anda, "Pekerjaanku adalah lebih mudah jika saya memiliki salinannya. ”

Salin akan mempengaruhi pilihan grafik dan desain Anda. Salah satu klien saya mulai dengan menyewa desainer berharga tinggi untuk adegan pantai di tajuknya. Saat kami mengembangkan konten, ia menyadari "bersantai di pantai" tidak terkait dengan strateginya. Dia bisa melemparkan adegan pantai mahal atau mencoba untuk menyesuaikan pesannya dengan gambar yang tidak berfungsi.

Copywriting juga mempengaruhi desain halaman rumah Anda. Berapa banyak layanan yang akan Anda tampilkan di halaman beranda? Apakah Anda akan menggunakan video? Jika Anda tidak memiliki jawaban, Anda membayar untuk pengkodean dan pengodean yang mahal.

Kesalahan # 5: Membayar untuk fitur dan layanan yang tidak Anda butuhkan.

Awalnya, Carl terkesan dengan fitur yang tercantum di beberapa pengembangan situs web kontrak.

Misalnya, satu perusahaan berjanji untuk memberinya kode QR (gambar yang dapat dibaca oleh ponsel, mengarahkan penampil ke situs web Anda) hanya dengan $ 25. Yang lain menawarkan untuk mengaturnya di media sosial dan Google Adwords. Logo? Tawar $ 500… jika Anda memesan sekarang.

Perbaikan:

Baca kontrak Anda dengan hati-hati dan dapatkan bantuan jika Anda tidak memahami setiap kata. Beberapa layanan yang datang dengan label harga besar akan terdengar rumit tetapi membutuhkan waktu lima menit untuk diterapkan. Dan beberapa datang gratis dengan situs WordPress Anda.

Begitu dia memahami layanan ini, Carl menyadari bahwa dia tidak akan membutuhkan sebagian besar dari mereka. Dia tidak akan menghabiskan waktu untuk belajar Google Adwords-jenis periklanan online yang tidak masuk akal untuk bisnisnya. Dia bisa mendapatkan remaja tetangga sebelah untuk mengatur media sosial.

Dengan $ 500, dia bisa mendapatkan logo knock-your-socks-off. Dengan $ 100 atau kurang, dia bisa mendapatkan logo yang akan lebih dari cukup untuk bisnisnya.

Dan kode QR gratis. Dibutuhkan sekitar lima menit untuk mencetak satu. Kami telah melihat perusahaan mengenakan biaya hingga $ 500 untuk membuatnya.

Lihat Juga: Panduan untuk Pemula Google AdWords untuk Bisnis Kecil

Kesalahan # 6: Berfokus pada lalu lintas, bukan konversi.

Anda memerlukan pengunjung untuk berbelok menjadi pelanggan.

Awalnya Carl bertanya tentang paket-paket SEO untuk mendapatkan lalu lintas dan "masuk ke halaman pertama di Google."

Perbaikan:

Sebagian besar bisnis kecil akan mendapatkan lalu lintas yang signifikan dengan strategi organik dan SEO dasar. Anda bisa mendapatkan plug-in WordPress sederhana untuk membantu-dan gratis!

Ke halaman pertama Google untuk kata kunci Anda akan membayar dividen-tetapi hanya jika Anda memilih kata kunci yang digunakan klien Anda. Mendapatkan pada halaman pertama untuk "penagihan utang" tidak akan banyak membantu bisnis Carl.

Akhirnya, lalu lintas tidak akan membantu kecuali Anda dapat mengonversi pengunjung Anda yang bersemangat untuk mengambil tindakan, bukannya memantul masuk dan keluar. Jika Carl berfokus pada konversi, dia akan memenangkan dua cara: dia akan mengembangkan bisnisnya, dan setelah dia menghasilkan uang, dia dapat melewati mesin pencari dan membeli lalu lintas jika dia membutuhkan lebih banyak.

Kesalahan # 7: Tidak memiliki rencana untuk mempromosikan situs web Anda sebelum selesai.

Awalnya, Carl mengharapkan situs web untuk mendatangkan pengunjung hanya dengan berada di sana, mungkin dengan beberapa kata kunci di tempat. Pada hari ketika situsnya dikirim, dia akan merencanakan pesta perayaan!

Lihat Juga: 10 Kelas Gratis Online Terbaik untuk Pemasaran Bisnis Kecil

Perbaikan:

Carl menyadari bahwa dia dapat menggunakan rapat jaringan, pidato, seminar, dan publisitas untuk mendapatkan pengunjung untuk memperhatikan situsnya. Karena sebagian besar bisnisnya berasal dari referensi, dia akan menggunakan URL pada kartu bisnisnya dan menindaklanjuti dengan semua orang yang dia temui.

The Bottom Line

Setelah akhirnya menerapkan situs web ini, Carl menyadari bahwa dia memiliki banyak hal untuk dirayakan. Masalah terbesarnya adalah menjaga wajah lurus ketika ia bertemu rekan-rekan yang telah membayar ribuan lebih untuk situs web mereka-dan setelah berbulan-bulan menunggu, mereka masih belum memiliki produk jadi.

Sudahkah Anda membuat kesalahan ini saat menyiapkan situs web bisnis Anda, atau apakah Anda dapat menghindarinya? Bagikan cerita Anda di komentar di bawah.