Definisi dan Contoh Biaya Per Ribu (CPM) |

Apa itu:

Biaya per seribu (CPM) adalah istilah pemasaran mengacu pada biaya kendaraan media yang mencapai 1.000 anggota audiens. M dalam CPM adalah angka Romawi untuk 1.000.

Bagaimana cara kerjanya (Contoh):

Rumus untuk biaya per seribu (CPM) adalah:

CPM = (Biaya 1 Unit Program Media) / (Ukuran Pemirsa Program Media) x 1.000

Unit program media dapat berupa satu iklan cetak, satu iklan, atau salah satu jenis media iklan. Penonton media dapat mencakup rumah tangga, pembaca, pengguna, atau anggota kategori demografis.

Anggaplah Perusahaan XYZ sedang mempertimbangkan untuk membeli satu halaman iklan cetak dalam edisi berikutnya majalah nasional seharga $ 5.000. Masalahnya diperkirakan mencapai 10.000 pembaca. Dengan menggunakan rumus di atas, kita dapat menghitung bahwa CPM Perusahaan XYZ adalah:

CPM = ($ 5,000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

Ini berarti bahwa Perusahaan XYZ secara efektif akan membayar $ 500 untuk beriklan hingga 1.000 orang (CPM = $ 500).

Mengapa Penting:

Biaya per seribu (CPM) penting karena digunakan untuk membandingkan efektivitas biaya dari berbagai media kendaraan. Kendaraan dengan CPM terendah umumnya yang paling efisien karena membutuhkan lebih sedikit uang untuk menjangkau 1.000 penonton.

Banyak pengiklan dibayar berdasarkan jumlah penonton yang dihubungi (ini disebut membayar per CPM). Jaringan televisi umumnya menjamin ukuran pemirsa tertentu, atau CPM, kepada pengiklan yang membeli iklan selama waktu-waktu tertentu dalam setahun. Jika peringkat jaringan tidak memenuhi harapan, jaringan biasanya akan menjalankan iklan gratis untuk mengkompensasi perbedaannya.

Penting untuk memahami bahwa pemasar tidak hanya mengandalkan CPM ketika membuat keputusan pembelian media. Iklan murah yang tidak efektif menjangkau audiens target dapat menjadi pemborosan uang. Karena alasan ini, keefektifan dan kesesuaian program dan outlet media juga dapat mempengaruhi keputusan pembelian seseorang yang ingin beriklan.