Cara Menggunakan Situs Web Perusahaan Anda untuk Dipekerjakan Lebih Baik |

Sepertinya setiap hari saya mendengar lebih banyak contoh dari para majikan tentang betapa sulitnya untuk menyewa sekarang.

Kami memiliki pengangguran terendah dalam 10 tahun, lebih banyak pekerjaan yang akan terisi dari sebelumnya, dan rekor tinggi pada jumlah waktu yang dibutuhkan untuk menyewa-hampir 30 hari. Majikan terus mencari cara untuk mendapatkan keunggulan, tetapi saya tidak melihat banyak dari mereka menggunakan teknik yang saya gunakan setiap hari sebagai pemasar konten online.

Sebaliknya, saya melihat daftar persyaratan yang sama yang berisi daftar yang sangat tajam dan kualifikasi yang tidak menawarkan alasan yang baik mengapa calon pelamar harus memilih satu perusahaan daripada yang lain.

Berikut adalah beberapa teknik sederhana untuk meneliti audiens Anda, meningkatkan SEO, dan memberikan informasi yang sesuai dengan apa yang paling ingin dilihat calon pelanggan Anda. Jika Anda mencari lebih banyak tentang cara mempekerjakan kandidat terbaik untuk bisnis Anda, lihat artikel saya tentang perekrutan peretasan untuk membantu Anda merekrut talenta terbaik.

Ketahuilah cara menjual budaya perusahaan Anda

Mengapa seseorang ingin bekerja untuk perusahaan Anda?

Di era ketika dewan pekerjaan dipenuhi dengan pekerjaan, apa yang Anda tawarkan yang akan menarik perhatian seseorang? Anda ingin dapat menjawab pertanyaan-pertanyaan ini di halaman karir Anda dengan rincian konkret tentang budaya dan kebijakan perusahaan Anda.

Hindari klise yang dapat digunakan oleh perusahaan mana pun untuk menggambarkan dirinya sendiri, seperti "kami menghargai karyawan kami." Sebaliknya, lakukan penelitian dan pelajari dengan tepat apa yang orang-orang dalam peran yang Anda pilih dan tidak ingin lihat dalam pekerjaan ideal mereka.

Mulailah dengan pergi ke Glassdoor dan cari judul pekerjaan yang Anda pilih, tetapi biarkan bidang lokasi kosong. Sekarang klik salah satu perusahaan yang menyewa untuk posisi ini di kolom kiri, lalu klik "ulasan" di tengah untuk melihat apa yang dikatakan karyawan tentang perusahaan tertentu.

Dalam ulasan ini, Anda akan melihat "kontra, ”Atau hal-hal yang tidak disukai karyawan. Baca ini untuk beberapa perusahaan yang berbeda sampai Anda memiliki daftar setidaknya lima keluhan yang muncul berulang kali bahwa Anda dapat berubah menjadi "pro" tentang bekerja di perusahaan Anda.

Jadi, misalnya, jika Anda punya beberapa orang mengeluh tentang harus bekerja di hari libur, dan Anda memberi libur, itu adalah "pro" yang menanggapi langsung sesuatu yang dikatakan karyawan potensial yang mereka pedulikan. Ini adalah informasi yang dapat Anda gunakan di halaman karir Anda dan di pos pekerjaan, seperti yang akan saya tunjukkan.

Selanjutnya, cari ke dalam. Berbicaralah kepada karyawan Anda dan cari tahu apa yang paling mereka sukai dari pekerjaan dan perusahaan Anda - peralatan, fasilitas, lokasi, rekan kerja mereka, dan sebagainya. Mereka mungkin memiliki beberapa wawasan hebat yang mungkin tidak Anda pertimbangkan.

Akhirnya, buka Google dan cari lagi judul pekerjaan tertentu. Misalnya, jika Anda merekrut resepsionis, cari "pekerjaan resepsionis." Jika pekerjaan diminati di tempat Anda tinggal, Anda akan melihat iklan di bagian atas pencarian, seperti ini:

Iklan Google biasanya diteliti dengan baik dan terus diuji. Jadi, menunjukkan kisaran pembayaran, "mempekerjakan segera," dan "tidak perlu pengalaman," terbukti mendapatkan hasil. Ini adalah info bagus yang dapat Anda gunakan di halaman karir Anda dan dalam deskripsi pekerjaan.

Beberapa perusahaan ragu-ragu untuk memasukkan lowongan pekerjaan informasi kompensasi. Namun, ketika memberi saran kepada klien, kami hampir selalu menyarankan agar mereka memposting rentang pembayaran untuk setiap posisi.

Pertama, itu membuat orang enggan menginginkan lebih dari yang Anda mampu dari mendaftar. Ini bagus. Anda tidak ingin seorang kandidat hebat menjalani proses perekrutan Anda hanya untuk mencari tahu kapan Anda membuat penawaran yang tidak mampu Anda berikan.

Kedua, bayangkan seorang pelamar yang sudah mendapat pekerjaan, dan sedang mempertimbangkan milikmu. Ini adalah skenario yang sangat mungkin ketika kita memiliki tingkat pengangguran rendah. Bahkan jika Anda memiliki halaman karir yang solid yang menunjukkan semua alasan perusahaan Anda bagus untuk bekerja, pelamar potensial mungkin menolak tanpa kisaran gaji. Melamar pekerjaan bukanlah sesuatu yang pemohon yang baik anggap enteng. Ini mungkin berarti pemolesan menyeluruh dari resume dan profil LinkedIn, beberapa wawancara, dan pergolakan yang datang dengan meninggalkan satu pekerjaan dan memulai yang lain.

Jika pelamar tidak dapat memastikan bahwa kisaran pembayaran setidaknya cocok dengan apa yang sedang mereka buat, mereka akan ragu-ragu untuk mengajukan permohonan. Seperti Anda, mereka tidak ingin melalui proses perekrutan yang lama hanya untuk mengetahui ada kesenjangan finansial yang tidak dapat diseberangi.

Buat halaman karir yang berfungsi seperti agen perekrutan

OK, mari kita mulai menempatkan riset Anda untuk bekerja.

Kita akan mulai dengan menerapkannya ke SEO dasar laman karier Anda sehingga lebih mudah bagi calon karyawan untuk menemukan Anda menggunakan penelusuran, dan lebih menarik bagi mereka untuk mengeklik hingga karier Anda halaman dan aplikasi.

Tidak akrab dengan SEO? Ini singkatan dari "optimasi mesin pencari." Dalam konteks halaman karir, itu berarti memberikan informasi dengan cara yang memudahkan mesin pencari untuk memahami apa halaman Anda tentang. Tujuan Anda adalah untuk sedekat mungkin dengan hasil pencarian teratas, sehingga orang lebih mungkin melihat dan mengklik halaman Anda. Ini dimulai dengan menyesuaikan metadata Anda; tergantung cara kerja situs web Anda, Anda mungkin dapat dengan mudah melakukan ini sendiri, atau Anda mungkin perlu berbicara dengan webmaster atau orang TI tentang membantu pembaruan.

Mari kita lihat halaman karir 23andMe. Katakanlah saya tertarik untuk mendapatkan pekerjaan dengan mereka dan melakukan pencarian seperti "23andme jobs" di Google.

Ini adalah dua hasil pertama yang saya lihat:

Hasil pertama adalah halaman karir 23andMe, yang hebat, tapi 23andMe sama sekali tidak menempatkan kaki terbaik mereka ke depan dalam hal metadata mereka. Anda punya judul meta: “Karir - 23andMe” yang hanya menggunakan 17 dari 55 karakter yang harus mereka kerjakan. Ruang ini dapat digunakan untuk lebih menarik pencari untuk mengklik dan melihat halaman. Sebagai contoh, bisa dikatakan: "23andMe Jobs-Browse Our Job Openings dan Apply." Ini bukan puisi, tetapi menggunakan ruang.

Sekarang mari kita lihat deskripsi meta, paragraf yang muncul di bawah judul di Hasil Pencarian. Dalam hal ini, ini dimulai dengan "dan" dan tidak memiliki konteks dan relevansi bagi siapa saja yang belum pernah mengunjungi situs mereka. Setelah itu, Anda mendapat tautan besar ke laman "Maaf, posisi itu tidak lagi tersedia", dan tautan ke aplikasi umumnya. Tidak ada yang sangat menarik, dan itu tidak terasa sangat relevan.

Sekarang, lihat hasil pencarian kedua dari Glassdoor, layanan web yang dibayar perusahaan untuk mempublikasikan lowongan kerja mereka dan mendorong aplikasi. Hasil pencarian Glassdoor memberi tahu Anda apa yang dapat Anda lakukan jika Anda mengklik lowongan kerja pencarian tautan di 23andMe. Anda juga belajar bahwa mereka memiliki 49 pekerjaan yang tersedia dan Glassdoor akan memberi Anda gaji, penilaian, dan sebagainya.

Tautan mana yang lebih cenderung Anda klik? Sementara berada di posisi hasil pencarian teratas mungkin mendapat lebih banyak klik, saya yakin mereka akan kehilangan banyak untuk judul meta dan deskripsi meta Glassdoor. Itu berarti 23andMe kehilangan banyak lalu lintas organik ke situs web mereka dan banyak aplikasi tanpa biaya yang dikirimkan melalui situs web mereka sendiri.

Memperbarui judul meta dan deskripsi mereka tidak hanya akan membuat 23andMe terlihat lebih profesional tetapi kemungkinan menghemat uang mereka juga.

Berikut ini adalah template dasar yang dapat Anda gunakan untuk judul meta Anda: Karir di [nama perusahaan] -melihat posisi terbuka kami dan mendaftar. Ini satu untuk deskripsi meta: Jelajahi lowongan pekerjaan baru di halaman karir resmi [nama perusahaan]. Kami menawarkan [tiga hal yang telah ditunjukkan oleh penelitian Anda kepada calon karyawan yang tertarik, seperti jadwal yang fleksibel, pembayaran yang kompetitif, dan peluang untuk kemajuan.] Terapkan hari ini! Pertahankan deskripsi meta di bawah 160 karakter, atau Google akan memotongnya.

Sekarang lakukan pencarian untuk "[nama perusahaan Anda]." Apakah Anda memiliki tautan yang tidak relevan yang muncul, seperti halaman "Maaf" 23andMe? Jika demikian, Anda harus NoIndex halaman-halaman itu. Sekali lagi, tergantung pada bagaimana situs Anda bekerja, Anda mungkin perlu meminta bantuan TI untuk itu.

Pada halaman karir Anda sendiri, pikirkan tentang cara terbaik untuk mengatur informasi. Di bagian atas, Anda ingin memberi tahu pencari kerja tentang perusahaan dan budaya Anda. Gunakan data yang Anda kumpulkan sebelumnya untuk menyoroti positif. Anda juga akan ingin agar tombol media sosial mengikuti sehingga orang-orang yang mengunjungi tetapi tidak menemukan pekerjaan yang sesuai dengan mereka dapat tetap berhubungan. Idealnya, tombol media sosial akan menghubungkannya ke akun media sosial khusus karier yang ada terutama untuk berbagi informasi tentang posisi terbuka dan budaya perusahaan.

Selain itu, Anda tentu saja menginginkan tautan ke masing-masing pekerjaan yang Anda rekrut di laman karier Anda, bersama dengan uraian singkat dari setiap pekerjaan. Tautan harus berupa judul posisi, dengan setidaknya satu detail yang menarik pelamar.

Daftar halaman kerja untuk pekerjaan resepsionis mungkin:

Resepsionis - dapatkan $ 14 - $ 18 per jam. Tidak diperlukan pengalaman.

Datanglah bekerja di kantor baru kami yang indah dengan staf kelas atas, dapatkan bayaran besar, dan latih di tempat kerja. Pelajari lebih lanjut tentang pekerjaan dan melamar hari ini!

Setiap penempatan pekerjaan individu harus lebih fokus pada manfaat pekerjaan, dan mengapa pelamar akan senang bekerja untuk perusahaan Anda, sementara hanya menyebutkan persyaratan yang benar-benar diperlukan. Jika Anda tertarik, Betterteam menawarkan templat deskripsi pekerjaan yang dapat Anda gunakan untuk membuat postingan untuk pekerjaan paling populer.

Pengeposan pekerjaan individu juga harus memiliki tombol yang memudahkan berbagi pos melalui sosial, email, dan pesan teks. Untuk pemasaran media sosial yang lebih baik, pastikan untuk menulis deskripsi meta sosial yang terpisah. Sebagian besar platform situs web memiliki plugin yang memungkinkan Anda menulis deskripsi meta terpisah untuk media sosial. Di WordPress, misalnya, Anda dapat menggunakan plugin Yoast SEO.

Jadi, misalnya, deskripsi meta sosial Twitter untuk posisi resepsionis kami mungkin merupakan versi singkat dari deskripsi pekerjaan singkat dari halaman karir utama kami, dan itu mungkin termasuk hashtag seperti #jobs, #receptionist, dan #officejob. Dengan cara ini, jika seseorang berbagi pekerjaan Anda di media sosial, teks yang muncul secara otomatis di dinding Twitter seseorang sudah dioptimalkan untuk sosial.

Akhirnya, untuk pajanan terbaik, laman karier Anda harus berada di situs yang sesuai untuk seluler. Ini adalah standar web dasar sekarang, dan Google memberi hadiah situs seluler dengan peringkat yang lebih baik, tetapi saya masih terkejut melihat betapa banyak laman karier terlihat buruk dan sulit dinavigasi dari layar seluler.

Akhirnya, jika Anda siap untuk menyewa, jangan mengabaikan situs web perusahaan Anda. Mengikuti tips ini akan meningkatkan pelamar Anda, dan setelah selesai, harus memiliki hasil jangka panjang.