Membangkitkan Publisitas - Akankah Media Tertarik dengan Produk atau Bisnis Saya? |

Ketika datang untuk meluncurkan bisnis atau produk baru, beberapa konsultan pemasaran mungkin mengatakan bahwa SETIAP produk sesuai untuk publisitas atau kampanye pemaparan media. Itu benar untuk gelar, tetapi sebagai profesional PR / publisitas dan mantan orang media, saya akan memenuhi syarat pernyataan itu dengan mengatakan bahwa meskipun produk baru akan mendapat manfaat dari kampanye publisitas yang solid, tidak semua bisnis atau produk dan penawaran mereka akan menarik perhatian. dari media.

Sejumlah fitur yang dihasilkan secara strategis atau sebutan produk di majalah, surat kabar dan TV / radio / kabel menunjukkan secara nasional dapat memberikan kredibilitas yang kuat untuk produk baru. "Pengadu media" itu juga dapat melakukan keajaiban untuk mendidik konsumen tentang produk Anda. Tetapi apakah produk Anda - dan pitch medianya - memiliki apa yang diperlukan untuk menarik media agar memberi Anda liputan di halaman mereka atau di gelombang udara mereka? Seperti yang saya sebutkan, banyak produk atau bisnis dapat menghasilkan beberapa jenis publisitas dan kepentingan media, tetapi dalam pengalaman profesional saya, jenis produk dan penawaran yang memungkinkan mereka untuk mendapatkan paparan media terbaik meliputi:

• produk rumah / kebun

• produk dapur / memasak / makanan

• perangkat elektronik

• aksesoris otomotif

• peralatan perbaikan rumah / DIY

• produk kesehatan / medis / kebugaran pribadi

• produk rekreasi / luar ruangan

• pakar (bisnis, kesehatan, teknologi)

Jika Anda memiliki produk baru atau yang kurang dipublikasikan di salah satu kategori ini, media dapat menjadi teman baik bagi Anda. Namun, Anda pertama kali menjadi teman ke media. Produk Anda (dan pitch) perlu memiliki apa yang media sebut sebagai "pasak berita" - yang memberi mereka alasan logis dan layak untuk menampilkan produk ANDA dibandingkan dengan 200 penawaran media lain yang ada di meja mereka saat ini. Selain itu, Anda perlu membuatnya semudah mungkin bagi mereka untuk melakukan cerita Anda atau mereka AKAN pindah ke lapangan dan produk pesaing yang lebih mudah untuk ditutup.

• Dapatkah Anda memberikan contoh media?

• Apakah Anda memiliki foto berkualitas dari produk?

• Bagaimana cara produk dibeli: di toko, katalog, online, melalui telepon?

• Dapatkah Anda mengatur wawancara cepat jika diperlukan?

Produk / layanan yang tidak t benar-benar meminjamkan diri kepada kepentingan media atau publisitas adalah hal-hal seperti:

• pengembang situs web

• penjualan kartrid ponsel / printer

• suplemen vitamin

• asuransi

• perencanaan keuangan

• agen penjual

• skema MLM / downline

Saya tidak menyiratkan bahwa jenis bisnis ini tidak layak untuk media. Saya hanya mengatakan bahwa dari kepentingan media, sudut pandang editorial, ada ribuan produk dan bisnis yang bersaing seperti ini di pasar dan kecuali mereka menawarkan sesuatu yang benar-benar unik, mereka kekurangan "pasak berita" yang akan menarik perhatian media. Jika Anda meluncurkan, katakanlah, alat kebun baru yang sangat mirip dengan banyak alat berkebun lainnya di pasar, jangan berharap banyak minat dari media dalam menyusun fitur. Anda dapat membuat pasak berita dengan menjawab beberapa pertanyaan:

• Bagaimana produk Anda berbeda dari produk pesaing yang sudah ada di pasar?

• Mengapa media dan konsumen berikutnya tertarik dengan produk Anda?

• Apakah ini memberikan solusi untuk masalah yang ada bagi konsumen?

Intinya - kampanye publisitas yang dikelola dengan baik dapat membantu membangun hubungan timbal balik yang saling menguntungkan dengan media. Timbal balik, dalam hal ini media terus-menerus membutuhkan informasi yang menarik untuk menyusun profil produk dan fitur bisnis mereka - dan ANDA membutuhkan paparan media konstan untuk mengeluarkan kata-kata. Jika produk atau bisnis Anda dapat memenuhi standar media yang disebutkan di atas, Anda dapat memperoleh manfaat besar dari beberapa paparan media nasional yang solid. Mendapatkan produk Anda disebutkan dalam artikel cetak dan di acara TV / radio secara nasional akan membantu menyebarkan berita ke pelanggan - dan sebagian kecil dari biaya kampanye iklan nasional.

-

Todd Brabender adalah Presiden Penyebaran Berita Hubungan Masyarakat, Inc. Bisnisnya berspesialisasi dalam menghasilkan paparan media dan publisitas untuk produk & layanan inovatif.

//www.spreadthenewspr.com

todd @ spreadthenewspr.com

(785) 842-8909