Jika Anda Mempublikasikannya, Akankah Mereka Datang? |

Jika Anda memutuskan untuk terjun ke dalam penerbitan online - menerbitkan buletin online, majalah, atau konten lain yang akan menarik pelanggan bisnis Anda - Anda mungkin berpikir bahwa merancang situs web adalah tantangan terbesar Anda. Tapi itu bagian yang mudah. Banyak yang lebih rumit adalah mengumpulkan audiens yang akan mempertahankan publikasi. Berikut adalah beberapa tips untuk membangun pemirsa setia untuk situs Anda.

Mulai di mana Anda berada

Internet adalah tempat yang sangat pribadi. Seribu orang, masing-masing dengan kepentingan pribadi yang unik, dapat menghabiskan waktu 60 menit online bersama dan tidak pernah mendekati persimpangan. Oleh karena itu, kunci keberhasilan penerbitan Web adalah menempa hubungan pribadi yang langgeng dengan orang-orang berdasarkan keterampilan, minat, dan kontak Anda sendiri. Dengan kata lain, tempat terbaik untuk memulai adalah dengan koneksi yang sudah Anda miliki online. Kemudian gunakan koneksi tersebut untuk membangun komunitas dengan orang-orang yang berpikiran sama dan terus berkembang dari sana.

Minat dan keahlian Anda sendiri adalah kekuatan Anda sebagai penerbit. Pelajari informasi yang sudah tersedia di niche Anda, cari celah yang dapat Anda isi. Kemudian, isi celah dengan informasi berharga yang tidak disediakan oleh orang lain.

Tujuan Anda adalah menciptakan informasi unik dan berharga yang memenuhi kebutuhan audiens yang Anda targetkan. Di Internet, ada banyak cara untuk menyediakan informasi yang tidak tersedia untuk penerbit cetak - misalnya, Anda dapat menawarkan basis data dan ensiklopedi yang dapat dicari dan interaktif.

Satu penerbit online, misalnya, membuat publikasi online tentang gairahnya, kendaraan listrik (EV). Di waktu luangnya (dia editor majalah), dia menggunakan keahliannya sebagai jurnalis untuk mempelajari pasar EV, mencari tahu siapa pemainnya, apa yang harus mereka katakan dan bagaimana industri berkembang. Dia juga melakukan perjalanan ke pameran mobil untuk menguji drive mobil baru, menyisir internet untuk informasi tentang EV, dan mempelajari literatur teknis tentang rekayasa dan desain EV. Sekarang, dengan menggunakan semua koneksi yang telah dia kembangkan dan informasi yang telah dia kumpulkan, dia siap untuk meluncurkan EV World online (//www.evworld.com).

Kerjakan ceruk Anda

Kenali kebiasaan online dari calon pemirsa Anda. Apa situs lain yang kemungkinan akan mereka kunjungi? Buat daftar dan coba kembangkan hubungan dengan masing-masing. Ada berbagai cara untuk melakukan ini. Pilihan terbaik Anda termasuk menawarkan untuk menulis artikel (informatif dan tidak mementingkan diri sendiri) untuk situs lain, atau memposting pesan dengan alamat Web Anda di papan buletin mereka. Tukarkan tautan dan iklan dengan situs lain di bidang Anda, dan jika Anda mampu membelinya, beli iklan baris di situs terkait.

Satu penerbit web menggandakan lalu lintasnya dengan menghabiskan dua bulan (dan sejumlah kecil uang iklan) bekerja melalui semua situs di ceruknya dengan cara ini. Yang lain mendapat hasil yang sama dengan mempekerjakan dan mengawasi siswa SMA yang paham Net.

Jangan abaikan cara offline untuk mempublikasikan situs web Anda. Kirim press release dan email tentang fitur menarik di situs Anda untuk dicetak serta media online di niche Anda. Buat daftar alamat Web Anda di mana pun Anda juga daftarkan sendiri - direktori bisnis, asosiasi profesional, dan kamar dagang. Bicara di pameran dagang atau konvensi.

Contoh Gail Egbert menerbitkan majalah triwulan bernama The Needleworker dan juga memiliki situs web (//www.needleworker.com). Gail melakukan perjalanan ke setengah lusin pameran kerajinan daerah setiap tahun dan menjadi selebriti bagi mereka. Sebagian besar langganan cetaknya berasal dari pameran ini, yang juga menghasilkan banyak lalu lintas Web untuknya. Pengunjung Web-nya membeli langganan dan masalah kembali, menghasilkan cukup uang untuk menutupi semua pengeluaran online Gail. Pendapatan iklan kecil dari situsnya adalah untung murni untuk Gail.

Bekerja di mesin pencari

Banyak orang akan menemukan - atau tidak menemukan - situs Anda dengan menggunakan mesin pencari online, di mana mereka mengetikkan kata-kata yang mereka cari. Anda perlu melakukan sedikit usaha untuk memastikan situs Anda akan muncul ketika pembaca potensial melakukan pencarian. Berikut adalah tiga tempat bagus untuk mendapatkan tips membuat situs Anda menonjol di mesin telusur.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) adalah buletin online yang menawarkan kiat praktis dan komprehensif tentang membuat situs yang dapat ditemukan oleh mesin pencari. Ada juga beberapa tautan yang bagus untuk Webmaster di sini.

• PUSAT INFORMASI PEMASARAN WEB

  (//www.wilsonWeb.com) memiliki beberapa artikel termasuk yang disebut Daftar Periksa Pemasaran Web: 23 Cara untuk Mempromosikan Situs Anda oleh Ralph Wilson.

• TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) adalah buletin yang membahas mesin pencari dan cara membuat pukulan dengan mereka.

Gunakan pertukaran spanduk

Program pertukaran iklan spanduk yang terorganisir adalah cara bagi situs dengan lalu lintas sederhana untuk masuk ke bisnis pendapatan iklan. Program pertukaran spanduk berfungsi seperti ini: Anda bergabung dengan grup pengiklan, yang disebut pertukaran, dan memperdagangkan spanduk di situs Anda dengan anggota pertukaran lainnya. Anda dapat menentukan di mana Anda ingin menjalankan spanduk Anda, dan pertukaran mengurus semua pembukuan. Anggota mendapatkan laporan terperinci tentang kapan dan di mana iklan mereka dijalankan sehingga mereka dapat mengukur keefektifannya. Setiap anggota menyediakan ruang iklan yang sedikit lebih banyak daripada yang mereka gunakan sendiri, dengan pertukaran yang menjual persediaan berlebih dengan biaya kecil untuk pengiklan lain. Begitulah cara pertukaran menghasilkan cukup uang untuk menutupi biaya operasional mereka.

Salah satu bursa terbesar dan terbaik adalah Link Exchange (//www.linkexchange.com), yang memiliki ratusan ribu anggota. Tidak ada ukuran minimum atau maksimum untuk situs yang berpartisipasi, jadi semua orang dari situs perusahaan besar ke halaman rumah pribadi dapat terlibat. Situs yang berpartisipasi dipecah menjadi ribuan kategori dan subkategori sehingga pengiklan dapat menargetkan spanduk mereka. Karena begitu banyak situs milik Link Exchange, itu adalah taruhan yang baik bahwa Anda akan menemukan yang ingin Anda perdagangkan dengan melalui mereka. Tetapi jika tidak, cari Yahoo! untuk kata kunci "pertukaran spanduk" dan Anda akan menemukan lebih dari 50 dari mereka. Pertukaran bebas untuk bergabung dan digunakan, menjadikannya cara yang bebas risiko dan masuk akal untuk pergi.