Memberi Selasa dan Lebih Jauh: Bagaimana Generasi Millennial Ingin Berkontribusi

Milenium dikenal dengan selfie, filter Snapchat, televisi realitas, dan - sumbangan amal? Ya, generasi dengan reputasi untuk mementingkan diri sendiri dan kepuasan instan rupanya juga menunjukkan kecenderungan filantropis.

Mengingat musim liburan - dan dengan Pemberian Selasa (amal hari Senin pasca-Cyber ​​setiap hari) sekitar seminggu lagi - kami melihat bagaimana dan mengapa generasi millennial suka memberi.

Seribu tahun memberi untuk kebaikan

Derrick Feldmann adalah peneliti utama untuk Millennial Impact Project dan penulis "Social Movements for Good." Dia mengatakan kaum milenium (mereka yang berusia 18 hingga 34 tahun 2015, menurut Pew Research Center) suka memberi dan diberdayakan oleh empati. Mereka terutama berada di belakang penyebab sosial.

Dan ketika generasi-generasi yang lalu telah pasti merasakan jenis yang sama dari tarikan empatik dan telah merogoh kantong mereka untuk memberi, pemberian milenial ditentukan oleh teknologi baru dan metode online untuk memberi. "Tentang ingin terlibat masih sama, itu hanya kebetulan menjadi metode dan transaksi yang berbeda," kata Feldmann.

Generasi millenial suka bertransaksi dengan lembaga nirlaba dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan dengan laba, kata Feldmann. Mereka ingin segera bertindak, apakah itu perintah sekali klik di Amazon atau donasi online di United Way. Dan mereka tidak perlu selalu memberi kepada institusi. Mereka terkadang memberikan langsung kepada orang-orang atau kampanye crowdfunding, misalnya.

Pilihan pemberian online dan seluler lebih sering digunakan oleh generasi millennial daripada saluran pemberi lainnya, seperti direct mail, menurut Steve MacLaughlin, wakil presiden data dan analitik di Blackbaud, sebuah perusahaan perangkat lunak cloud yang telah meneliti pemberian Amerika secara panjang lebar.

Namun, sementara generasi milenium membentuk kelompok populasi terbesar di AS, mereka hanya mencapai 10,5% dari populasi donatur, MacLaughlin mengatakan. Dia beralasan bahwa tingkat partisipasi yang lebih rendah merupakan cerminan dari kehidupan generasi millennial hidup.

Tetapi meskipun tidak berada di tahun-tahun penghasilan tertinggi mereka, kaum milenium telah mengukir ceruk amal mereka sendiri. Mereka menunjukkan kemungkinan lebih besar untuk diberikan kepada badan amal anak-anak, organisasi hak asasi manusia dan penyebab pembangunan internasional daripada generasi lain, MacLaughlin mengatakan. Mereka juga memiliki preferensi yang lebih tinggi untuk pemberian eceran dan pemberian tempat kerja.

“Ketika kami melihat pemberian eceran, itu berarti memberikan atau memberikan di mana sebagian dari hasil dari produk tertentu atau perusahaan tertentu akan beramal,” kata MacLaughlin. “Anda melihat mereka tertarik pada mereka. Dalam beberapa hal yang mungkin menyeimbangkan fakta bahwa mereka mungkin tidak memberikan sebanyak boomer atau generasi diam, tetapi ketika mereka disajikan dengan kesempatan memberikan sebagai bagian dari perilaku ritel mereka, perilaku konsumen atau perilaku di tempat kerja, mereka kembali memilih untuk memberi melalui mekanisme tersebut."

Bahkan, lebih dari 9 dalam 10 milenium akan berganti merek menjadi satu yang terkait dengan sebuah penyebab, menurut 2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

Perusahaan kacamata, Warby Parker mengatakan bermitra dengan lembaga nirlaba seperti VisionSpring untuk mendistribusikan kacamata kepada seseorang yang membutuhkan setiap kacamata yang dijualnya, menurut situs web bisnis. Pengecer sepatu Toms dikenal dengan kampanye "satu lawan satu", yang menjanjikan untuk membantu orang yang membutuhkan untuk setiap produk yang dibeli.

“Saya pikir lebih daripada generasi lain ada tanggapan positif terhadap jenis merek di mana kebaikan sosial adalah bagian dari filosofi perusahaan dan cara mereka berbisnis,” kata MacLaughlin.

Memberi liburan

Akan ada banyak peluang bagi semangat memberi ini untuk mengekspresikan diri pada musim liburan ini, mulai dari sukarelawan dan amal hingga persembahan persembahan filantropis.

Di The Body Shop, untuk setiap hadiah liburan pilihan khusus yang dibeli pada musim liburan ini, peritel mengatakan akan membantu memulihkan satu meter persegi hutan hujan untuk melindungi makhluk yang terancam punah. Di Hollister, untuk setiap mantel musim dingin yang dijual di toko-tokonya di seluruh Amerika Serikat dan online dari 29 November hingga 13 Desember, pengecer berjanji akan mengenakan mantel Operasi Hangat yang akan disumbangkan kepada seorang anak yang membutuhkan, hingga 10.000 lapis.

Jenis-jenis baru ini menerima pemberian tradisional bisa jadi di atas gang milenial. Bagaimanapun, Feldmann mengatakan, "Generasi Millenial memperlakukan setiap aset yang mereka miliki setara, sehingga aset waktu, aset keterampilan, aset jaringan sosial mereka dan aset uang."

Milenium dapat memilih untuk menyumbangkan salah satu dari aset-aset ini untuk Memberi Selasa, hari amal global yang berlangsung pada hari Selasa setelah Thanksgiving untuk menangkal pengeluaran yang terjadi pada Black Friday. Tahun ini, angsuran kelima akan menjadi 29 November.

Peserta dapat mengambil bagian dengan menyumbang langsung ke badan amal pilihan mereka, merelakan waktu mereka atau berbelanja dengan pengecer yang memberikan kembali. Tahun lalu, Angkatan Laut Tua berjanji untuk menyumbangkan 1% dari total pembelanjaan pelanggan yang dibuat dengan kartu kredit Old Navy (atau kartu debit Gap Inc. lainnya) pada Hari Selasa (hingga $ 75.000).

Lebih dari sekadar generasi millennial, Blackbaud memprediksi pemecahan rekor Memberikan donasi hari Selasa tahun ini.

Melihat ke depan

Meskipun generasi millennial bukanlah generasi yang paling bermonatif, MacLaughlin berpendapat bahwa mereka memiliki prospek amal yang menjanjikan, dan pengecer dan organisasi nirlaba akan bijaksana untuk memperhatikan kebiasaan mereka.

"Saya pikir ketika kita melihat data, kita melihat beberapa tanda yang sangat menggembirakan di sekitar generasi milenium terus meningkatkan keterlibatan mereka dalam sektor sosial yang baik," katanya. "Saya pikir apa yang kami harapkan dari waktu ke waktu adalah agar mereka meningkatkan keterlibatan mereka, menjadi relawan dan memberi."

Courtney Jespersen adalah penulis staf di Investmentmatome, situs web keuangan pribadi. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Buletin Dealfinder Belanja

Ambil penawaran terbaik pada Black Friday dan seterusnya!