Definisi & Contoh Diskriminasi Harga |

Apa itu:

Diskriminasi harga adalah tindakan menagih pelanggan berbeda dengan harga yang berbeda untuk barang atau jasa yang sama.

Bagaimana cara kerjanya (Contoh):

Contoh umum diskriminasi harga adalah malam wanita: pria harus membayar harga penuh untuk minuman di bar, tetapi wanita hanya membayar 50% dari harga reguler. Bioskop yang menawarkan diskon untuk para manula, pelajar, atau anak-anak adalah contoh lain dari diskriminasi harga.

Karena biaya barang atau jasa biasanya sama untuk semua pelanggan, diskriminasi harga hampir selalu bukanlah keputusan berbasis biaya. Keputusannya lebih mengenai elastisitas harga permintaan, yang merupakan gagasan bahwa beberapa konsumen lebih bersedia daripada yang lain untuk menuntut barang atau jasa ketika harganya lebih murah. Sebuah bioskop mungkin percaya, misalnya, bahwa warga senior menunjukkan lebih banyak elastisitas daripada orang dewasa muda ketika datang untuk membeli tiket film, dan dengan demikian jika harganya lebih rendah, warga yang lebih senior lebih cenderung membeli tiket. Orang dewasa muda, bagaimanapun, mungkin lebih cenderung membayar tarif yang lebih tinggi karena mereka akan pergi ke bioskop dengan cara baik.

Peak atau off-peak pricing, early bird discount, menjual barang pada menit terakhir atau standby dasar, skala geser, dan dua bagian biaya tetap dan variabel adalah contoh lain dari diskriminasi harga.

Mengapa Penting:

Meskipun kata diskriminasi sering membawa konotasi negatif, diskriminasi harga sebenarnya adalah strategi penjualan umum dan diterima secara luas. Di dunia ekonomi, diskriminasi harga hanyalah bagaimana perusahaan bekerja dengan elastisitas permintaan di antara kelompok konsumen.