Dasar-dasar PPC - Bagian pertama |

Ada begitu banyak rincian untuk mengelola kampanye Pay-Per-Click (PPC) yang baik sehingga banyak orang mengalihkan tugas kepada mereka yang mengetahui sistem dengan sangat baik. Yang lain mencoba untuk mengelola daftar kata kunci situs web mereka, menyalin iklan dan halaman arahan mereka sendiri - Beberapa melakukannya dengan baik, yang lain tidak.

Penting untuk kembali ke dasar-dasar kampanye PPC (kata kunci, teks iklan dan halaman arahan). Google terus mengubah aspek bagaimana peringkat iklan untuk kata kunci tertentu (ini bukan hanya tentang tawaran), yang memiliki dasar-dasar inti di tempat adalah penting dan membutuhkan peninjauan konstan.

Saya akan mempresentasikan subjek ini di tiga bagian, dimulai dengan kata kunci :

Kata kunci Anda adalah bagaimana orang menemukan situs web Anda, produk Anda, dan layanan Anda. Istilah yang diketik oleh calon pelanggan saat mencari dapat berupa segala sesuatu dari nama situs web Anda hingga salah mengeja yang sangat tidak jelas dari produk teratas Anda.

Melakukan penelitian tentang istilah yang digunakan orang untuk menemukan Anda sangat penting. Anda ingin berada di depan calon pelanggan itu. Google AdWords memiliki alat kata kunci yang bagus yang memungkinkan Anda memasukkan istilah, seperti salah satu nama produk Anda, dan itu akan memberi Anda volume pencarian rata-rata selama sebulan terakhir serta istilah pencarian terkait lainnya. Alat ini adalah salah satu dari sekian banyak yang memberi Anda kekuatan untuk mencari tahu apa yang pelanggan potensial Anda ketikkan ke dalam mesin pencari untuk menemukan bisnis Anda.

Bagi mereka yang sudah memiliki daftar kata kunci, masih bermanfaat untuk kembali ke dasar-dasar dan melihat apa yang dicari orang lain. Tren perubahan, perubahan bahasa, dan perubahan musim. Banyak faktor eksternal yang berbeda dapat berdampak pada perilaku pengguna.

Setelah Anda selesai meneliti persyaratan Anda atau memperbaiki daftar kata kunci Anda, tinjau daftar istilah Anda. Pastikan bahwa ini adalah istilah yang masih ingin Anda tawar. Mungkin tujuan bisnis Anda telah berubah dan Anda tidak lagi ingin mempromosikan Red Widgets karena Anda telah menemukan bahwa Blue dan Green Widgets adalah apa yang benar-benar diinginkan oleh calon pelanggan.

Perubahan itu baik - selama mengikuti rencana.

Bonus Kiat: Gunakan Laporan Permintaan Pencarian. Di antara laporan di Google AdWords adalah laporan kueri penelusuran yang mengumpulkan penelusuran sebenarnya yang digunakan orang untuk menemukan iklan dan situs Anda. Ini adalah tempat yang bagus untuk mendapatkan kata kunci tambahan (langsung dari pengguna!) Dan juga untuk menemukan kata kunci negatif. Kata kunci negatif penting untuk membantu memenuhi syarat pelanggan Anda sebelum mereka melihat iklan Anda (dan sebelum Anda mendapatkan tayangan dan klik yang Anda tahu tidak akan dikonversi).

Nicole Poole

Manajer Pemasaran Online

Perangkat Lunak Palo Alto