Bagaimana Desain Kemasan Dapat Membantu Membuat Produk yang Menang |
Membuat Kemasan Produk // Materi Produk Kreatif dan Kewirausahaan kelas XI
Daftar Isi:
- Studi kasus kemasan: Enios, minyak zaitun Yunani
- Memilih perusahaan desain kemasan yang tepat
- Membungkus
Kemasan produk berfungsi sebagai pintu gerbang ke apa pun yang Anda jual. Ini seperti lapisan cat, atau tikar selamat datang di luar rumah-kesan pertama Anda. Konsumen melihat kemasan dan menanggapi desainnya pada saat itu. Jika konsumen merasa bahwa produk tersebut dapat memenuhi kebutuhan mereka, itu akan mempengaruhi perilaku pembelian mereka.
Ini membuat-atau-istirahat bagi Anda sebagai penjual dan contoh dunia nyata tentang bagaimana desain dan perilaku ekonomi yang penting dapat berada dalam bisnis. Ekonomi perilaku adalah studi tentang bagaimana orang membuat pilihan. Ini juga alat yang hebat untuk mengubah cara Anda berbisnis. Itu tidak hanya menyediakan model ekonomi yang disederhanakan, tetapi juga pandangan mendalam pada aspek nyata kehidupan konsumen sehari-hari. Ini mengacu pada wawasan baik dari psikologi dan ekonomi, memberikan bisnis dengan perspektif baru tentang bagaimana perilaku irasional kami membentuk keputusan kami.
Karena, takeaway dari ini adalah bahwa menciptakan produk hebat tidak cukup. Untuk memastikan keberhasilan penjualan, Anda perlu sesuatu yang ekstra, karena kemasan produk mempengaruhi keputusan pembelian.
Studi kasus kemasan: Enios, minyak zaitun Yunani
Enios adalah merek minyak zaitun virgin Yunani yang ingin berdiri keluar dari keramaian.. Ada beberapa tren desain umum dalam kemasan minyak zaitun yang ingin dibedakan oleh perusahaan. Tujuan mereka adalah untuk terhubung dengan konsumen dengan cara yang baru, lebih menarik dan interaktif.
Solusinya, yang dirancang oleh kantor kreatif Athena, Matadog Desain yang berbasis di Yunani, adalah label yang menyambut konsumen, dan secara harfiah meminta mereka untuk bawa pulang. Label di belakang berbunyi:
"Saya adalah minyak zaitun murni extra virgin dari Yunani dan saya dibuat khusus untuk Anda. Hanya ada satu janji yang bisa saya buat … Anda akan menikmati setiap tetes saya! ”
Elemen desain utama adalah mata cycloptic raksasa. Citra ini disertai dengan kata "Hai," dicetak dalam warna putih, dalam ukuran besar, dan diperkuat oleh baris kedua yang lebih kecil yang berbunyi, "Saya ingin mengikuti Anda."
Desain kemasan membuat botol sulit untuk rindu di rak-dua toko botol ditempatkan di samping satu sama lain untuk membuat sepasang peepers akrab, lengkap dengan bulu mata panjang, iris besar, dan bersinar hidup. Sebagai perusahaan startup, Enios menjaga biaya produksi tetap rendah dengan menghilangkan metode dan penyelesaian produksi yang mahal. Sebaliknya, fokus utamanya adalah pada estetika dan kepraktisan. Dengan produksi awal kecil yang terdiri atas 300 botol, label tersebut pertama kali dicetak dalam vinil, memberikan fleksibilitas bagi perusahaan Yunani untuk memesan dalam jumlah kecil.
Memilih perusahaan desain kemasan yang tepat
Salah satu wajah perjuangan terbesar saat membuat kemasan baru atau memulai proyek perbaikan desain adalah memilih freelancer atau perusahaan desain yang paling sesuai. Sebelum mengambil proyek pengemasan minyak “Hi”, Matadog merancang kemasan pemenang penghargaan “Stafidenios” untuk Enios, yang berfungsi sebagai validasi bahwa mereka cocok. Bukan ide yang buruk untuk menguji kemitraan desain potensial dengan proyek yang lebih kecil sebelum berkomitmen kepada mereka untuk pekerjaan berskala besar atau berisiko tinggi.
Tidak semua desainer diciptakan sama, dan opsi penjelajahan untuk menemukan kecocokan Anda bisa luar biasa., terutama dengan beragam keahlian dan pengalaman yang tersedia. Saya telah memilih beberapa bidang utama untuk dipertimbangkan, untuk meningkatkan peluang Anda akan memilih desainer yang sempurna untuk desain kemasan Anda:
Tip # 1: Perhatikan portofolio mereka dengan baik
Pertama, periksa gaya mereka. Apakah Anda tertarik padanya? Apakah itu berbeda atau unik dengan cara apa pun? Jika tidak, apakah desainer bersedia fleksibel dalam memberikan apa yang Anda inginkan?
Biasanya, langkah pertama dalam memilih kandidat Anda adalah dengan melihat portofolio mereka. Situs web seperti Behance, Dribbble, dan Carbonmade adalah pilihan populer untuk desainer yang ingin mempromosikan karya mereka secara online, sehingga Anda mungkin dapat menemukan profil mereka sebelum Anda menjangkau mereka.
Setelah Anda mempersempit pencarian Anda dan menemukan desainer bahwa Anda tertarik, masih penting untuk meminta portofolio mereka. Di sini, lebih dari sekadar melihat karya yang dihasilkan, mencoba mengidentifikasi gaya atau tren tertentu dalam pekerjaan mereka. Anggap saja tanda tangan mereka - bahkan sebagai non-desainer, Anda akan dapat melihat petunjuk dari hal-hal yang mungkin Anda mungkin tidak inginkan dalam proyek khusus Anda. Apakah desainer minimalis itu cocok untuk kampanye ritel heboh Anda? Ataukah ilustrator berbakat dengan citra warna-warni itu merupakan pilihan yang baik untuk membangun citra perusahaan yang konservatif untuk kantor hukum? Anda akan terkejut dengan seberapa banyak yang sudah Anda ketahui tentang apa yang Anda inginkan dari desain Anda, dan siapa yang memang atau tidak terlihat mampu melakukannya.
Salah satu pilar terpenting dari setiap proyek kreatif adalah kejujuran dan transparansi. Mengajukan pertanyaan yang tepat akan membantu Anda mengukur arah kreatif perusahaan desain pengemasan, pengalaman mereka dengan proyek sebelumnya, dan bidang keahlian.
Beberapa pertanyaan untuk Anda mulai:
- Industri mana yang Anda pernah bekerja?
- Bagaimana banyak revisi biasanya diperlukan sebelum memberikan desain akhir?
- Apa saja tantangan yang mungkin Anda hadapi pada proyek spesifik ini?
Tip # 2: Tentukan rasio biaya terhadap bakat
Pertimbangan berikutnya adalah biaya. Apakah desainer Anda di atas atau di bawah harga? Jika mereka tidak mengenakan banyak biaya, mereka mungkin tidak menetapkan harga diri mereka sendiri, dan mungkin memiliki terlalu banyak pekerjaan kecil yang tidak menguntungkan di piring mereka. Jika mereka terlalu berlebihan, tanyakan pada diri Anda mengapa. Apakah mereka cukup bagus untuk menjaminnya?
Ini adalah langkah yang rumit dan sangat bergantung pada intuisi Anda. Harga bervariasi dari $ 25 (dan lebih rendah) hingga $ 150 + per jam, dan terserah Anda untuk menilai apa rasio biaya untuk bakat. Dalam percakapan awal, cobalah untuk menilai tingkat keterampilan perancang, pendidikan, dan pengalaman bertahun-tahun. Meminta rujukan dari jaringan Anda dapat menjadi permulaan yang bagus juga.
Juga, setujui apakah proyek akan ditagih per jam, atau dengan harga proyek tetap. Awal yang baik adalah melakukan uji coba atau proyek yang lebih kecil untuk menguji perairan. Ini adalah cara yang efisien untuk memulai apa yang bisa menjadi kemitraan yang panjang dan bermanfaat, atau dalam skenario terburuk, cara yang fantastis untuk menghemat waktu dan uang untuk menyaring pekerja lepas yang tidak tepat untuk proyek Anda. Pepatah “'sewa lambat, cepat api” (dibuat terkenal di kalangan pemula) berguna di sini.
Kiat # 3: Memutuskan antara desainer umum atau spesialis
Seperti begitu banyak elemen lain dari bisnis yang baik, menemukan materi iklan yang dapat membantu Anda menandai tujuan Anda dimulai dengan membuat daftar tujuan tersebut. Buat daftar harapan Anda, dan gunakan daftar ini sebagai tangga untuk menilai calon desainer. Persiapan semacam ini akan memungkinkan Anda untuk memisahkan spesialis dari mereka yang memiliki keahlian umum.
Ada banyak bidang khusus dalam industri desain. Ini berkisar dari branding, web dan desain aplikasi, iklan, pakaian dan barang dagangan, ilustrasi, pengemasan, dan buku dan majalah, untuk menyebutkan beberapa.
Untuk proyek pengemasan, Anda harus bertanya tentang pengalaman freelancer atau studio kreatif dengan produksi / teknik cetak, substrat yang mereka kerjakan (kaca, plastik, dll.), dan industri yang pernah mereka kerjakan sebelumnya, seperti minuman, hiburan, dan sebagainya. Masyarakat Desain Kemasan Dunia dapat menjadi titik awal yang baik. Hati-hati jika memilih perusahaan tanpa pengalaman sebelumnya dalam desain kemasan, karena ada banyak kerumitan ketika memilih proses pencetakan yang memadai dan menjamin kualitas terbaik yang mungkin.
Tip yang bagus di sini adalah untuk memantulkan ide-ide dengan perusahaan-perusahaan terpilih Anda. Jika memungkinkan, mintalah seorang desainer dari jaringan Anda untuk bimbingan. Ini akan membantu Anda memilih lebih percaya diri. Tetap ingat keahlian mereka, dan teruskan dialog - percakapan, jika Anda bersikap transparan, semestinya memberi peluang bagi Anda untuk menggunakan keterampilan dan pengalaman mereka.
Tip # 4: Mengetahui masa lalu untuk memahami hadirkan
Pertimbangan terakhir Anda harus mencoba menentukan terlebih dahulu apakah perancang dapat memenuhi apa yang dijanjikannya. Dapatkan referensi dari klien sebelumnya. Ini adalah seorang profesional yang akan, sangat mungkin, menjadi mitra jangka panjang Anda untuk mengenal mereka sedikit lebih baik. Kemudian, kenali mereka sedikit lebih baik dari itu.
Memegang seseorang untuk referensi mereka mungkin tampak seperti "sekolah tua" atau pola pikir yang terlalu ketat untuk beberapa majikan, tapi itu pintar dan dapat benar-benar terbayarkan nanti. Mintalah dan periksa pengalaman kerja sebelumnya dari perancang Anda. Setelah Anda memilih beberapa finalis yang Anda pertimbangkan secara serius, mintalah perincian kontak dari klien mereka sebelumnya, sehingga Anda dapat memahami kekuatan dan kelemahan calon Anda dari sudut pandang orang-orang yang ada di sana dan bekerja bersama mereka. Tanyakan tentang bidang-bidang seperti keterampilan komunikasi, pemenuhan tenggat waktu, dan biaya tambahan akhir. Tuliskan perjanjian atau kontrak dengan lingkup kerja untuk menghindari masalah nanti.
Untuk lebih lanjut tentang memilih desainer (khususnya melalui situs desain logo crowdsourced), lihat Situs Desain Logo Top-4 Crowdsource untuk Bisnis Kecil.
Membungkus
Enios terus meningkatkan poin penjualan mereka di lanskap jenuh minyak zaitun, sebagian berkat pengemasannya. Di pasar yang ramai, kemasan yang menyerang pemicu psikologis yang tepat di benak konsumen akan membantu menciptakan produk yang menang.
Memeriksa dengan cermat para freelancer atau studio kreatif yang Anda pertimbangkan untuk bermitra dengan desain. Ini dapat membuat perbedaan besar bagi kesuksesan ritel Anda.
