'Self-Gifting' Wanes Secara Keseluruhan, tetapi Generasi Millenial Masih Berencana Menyajikan Diri Sendiri

Belanja sendiri selama liburan sedang menurun - kecuali Anda berusia di bawah 35 tahun.

Sekitar 57% pembeli liburan mengatakan kepada National Retail Federation bahwa mereka berencana membeli pakaian, buku, elektronik, dan produk lain untuk diri mereka sendiri musim ini, persentase yang sama seperti tahun lalu. Tetapi jumlah dolar rata-rata diperkirakan turun dari hampir $ 136 tahun lalu menjadi di bawah $ 127 pada tahun 2014.

Sementara itu, pengeluaran rata-rata untuk teman-teman diharapkan meningkat 7% tahun ini, "jadi ada sedikit trade-off di sana," kata Pam Goodfellow, analis utama di Prosper Insights & Analytics, yang menyiapkan perkiraan penjualan liburan tahunan untuk NRF.

Tetapi itu tidak benar untuk generasi millennial - pembeli yang berusia 18 hingga 34 tahun "sedikit lebih bullish pada rencana mereka untuk membelanjakan pada diri mereka sendiri tahun ini daripada tahun 2013," kata Goodfellow pada konferensi pers baru-baru ini.

Sekitar 73% pembeli yang berusia 18 hingga 24 merencanakan untuk membeli sendiri, peningkatan 5% dari 2013. Sementara itu, tujuh dari 10 pembeli di antara usia 25 dan 34 berencana memberikan hadiah kepada mereka, data NRF menunjukkan. Kelompok ini “sebenarnya menghabiskan jumlah tertinggi pada diri mereka - $ 165,” catatan Goodfellow. Dibandingkan dengan rata-rata nasional $ 126,68 untuk semua pembeli yang memberi diri sendiri, "itu merupakan perubahan besar," katanya.

Mengapa pembeli yang lebih muda melawan tren? "Resesi telah banyak berkaitan dengan itu, tetapi bukan karena alasan yang Anda pikirkan," kata Kit Yarrow, seorang psikolog di Golden State University yang mempelajari perilaku konsumen.

Pembeli muda datang usia selama krisis keuangan tahun 2008, setelah itu pengecer berusaha untuk mempertahankan produk terlalu banyak menimbun hingga minimum selama tahun dan menempatkan lebih banyak nilai pada penjualan liburan. Akibatnya, kaum milenium lebih cenderung menunda pembelian sampai penjualan akhir tahun ini, kata Yarrow, penulis buku “Mendekodekan Pikiran Konsumen Baru.”

"Persediaan telah menjadi lebih murah untuk sisa tahun ini, karena pengecer berlomba untuk liburan," katanya. “Konsumen yang lebih muda telah terbiasa mengetahui bahwa mereka akan menemukan hal-hal paling keren yang dijual sepanjang tahun ini. Tidak seperti baby boomer, mereka tidak memiliki pengalaman berbelanja selama 30 atau 40 tahun untuk memberi tahu mereka bahwa ini benar-benar waktu yang unik dan luar biasa dalam sejarah ritel. ”

Orang lain melihat kenaikan sebagai generasi millennial memiliki "kurangnya kontrol impuls - bahwa orang-orang yang seharusnya mencari hadiah untuk orang lain begitu serakah sehingga mereka tidak dapat menghentikan diri mereka sendiri membeli untuk diri mereka sendiri," kata Yarrow.

Dia memperkirakan itu mungkin benar untuk sekitar sepertiga dari pembeli milenium, "tapi itu benar-benar tidak seburuk kedengarannya - itu bukan alasan utama kita melihat orang-orang memberi diri sendiri saat ini tahun," katanya.

Faktor lain yang memberi makan tren - "orang-orang benar-benar membutuhkan lebih banyak barang sepanjang tahun ini," kata Yarrow.

“Saya pikir karakteristik bulan musim dingin yang tidak dilaporkan adalah, Anda tidak perlu banyak di musim panas. Anda memiliki piknik, Anda memiliki kehidupan yang lebih santai, Anda tidak membutuhkan banyak pakaian, ”katanya.

Namun di musim dingin, orang merencanakan hiburan lebih banyak. "Orang cenderung melakukan hiburan yang lebih formal, mereka memiliki lebih banyak pihak, mereka pergi ke lebih banyak pesta," katanya. “Jadi mereka ingin rumah mereka menjadi bagus, mereka ingin memiliki pakaian pesta. Ini adalah waktu tahun ketika orang-orang lebih banyak berpikir tentang membeli perabotan dan vas dan lilin dan barang-barang sepanjang tahun ini.

“Banyak dari pemberian diri ini hanya sekedar menerbangkan sarang bagi pengunjung,” kata Yarrow.

Secara keseluruhan, konsumen diharapkan menghabiskan lebih dari $ 804 setiap musim Natal ini, peningkatan 5% dari 2013, menurut NRF.

Ilustrasi belanja online melalui Shutterstock.