Bagaimana Kesepakatan Wal-Mart untuk Jet dapat Mempengaruhi Perusahaan, Konsumen

Wal-Mart mengumumkan pada hari Senin bahwa mereka akan memperoleh startup e-commerce Jet.com sekitar $ 3,3 miliar, menjadikannya pembelian terbesar yang pernah ada dari perusahaan e-commerce. Kesepakatan, yang diharapkan akan ditutup pada akhir tahun, bisa menjadi win-win-win untuk Wal-Mart, Jet, dan konsumen.

“Walmart.com akan tumbuh lebih cepat, pengalaman belanja yang mulus yang kami kejar akan terjadi lebih cepat, dan kami akan memungkinkan merek Jet menjadi lebih sukses dalam waktu yang lebih singkat,” kata Presiden dan CEO Wal-Mart Doug McMillon. dalam rilis berita. "Pelanggan kami akan menang."

Pendiri Jet Marc Lore akan memimpin Walmart.com serta terus menjalankan Jet. Pengetahuan tahu satu atau dua hal tentang menjual startup ke raksasa ritel. Pada tahun 2010, ia menjual Quidsi - perusahaan induk ke Diapers.com, Soap.com dan Wag.com - ke Amazon seharga $ 545 juta dan tetap bersama perusahaan selama beberapa tahun. Dengan pelajaran yang didapat dari pengalamannya, Lore menciptakan Jet.com sekitar setahun yang lalu; sejak itu berkembang menjadi pesaing Amazon.

Tidak mengherankan jika Jet sedang direbut oleh salah satu pesaing terbesar Amazon, terutama mengingat ini bukan upaya pertama Wal-Mart untuk merambah wilayah Amazon. Wal-Mart menerapkan ShippingPass, layanan berlangganan yang, seperti Amazon Prime, menawarkan pengiriman dua hari gratis untuk item yang memenuhi syarat. Namun Amazon masih menjadi juara umum e-commerce, tidak menunjukkan tanda-tanda melepaskan mahkotanya. Bagaimana perjanjian baru ini akan memengaruhi pasar belum jelas, tetapi kami melihat apa artinya bagi Wal-Mart, Jet, dan Anda sebagai konsumen.

Apa yang didapat Wal-Mart

Langkah Wal-Mart akan mengubah Jet dari pesaing menjadi aset. Jet dengan cepat memantapkan dirinya sebagai pemain di arena belanja online, dengan pertumbuhan 168% dalam penjualan antara Agustus 2015 dan Juli 2016, menurut analisis terbaru dari Slice Intelligence, sebuah perusahaan riset pasar digital. Wal-Mart - yang, jika dibandingkan, melihat pertumbuhan 30% dalam penjualan online selama waktu itu, menurut analisis yang sama - berharap keuntungan Jet akan menular.

Wal-Mart akan mendapatkan akses ke staf Jet, yang dapat mengarah pada perspektif dan strategi baru untuk model bisnisnya. Wal-Mart dapat memanfaatkan keberhasilan Jet dengan pembelian massal, misalnya. Menurut Intelijen Slice, ada banyak alasan lain yang menarik Jet ke rantai:

• Demografi baru: Wal-Mart bertujuan untuk memperluas basis pelanggannya melalui akuisisi. Pelanggan Jet cenderung lebih muda, lebih terdidik, dan lebih makmur daripada Wal-Mart.
• Produk baru: Jet membawa inventaris baru dan hubungan penjual pihak ketiga ke meja. Ini akan membantu Wal-Mart memperluas jangkauannya ke dalam kategori seperti produk kesehatan dan kecantikan dan bahan makanan dan makanan gourmet, di mana ia telah berkinerja buruk dibandingkan dengan Jet.
• Teknologi baru: Jet menggunakan perangkat lunak yang membantu konsumen dan perusahaan menghemat uang dengan membuat pengiriman lebih efisien. Wal-Mart sudah dikenal karena harganya yang rendah tetapi dapat menggabungkan teknologi ini untuk meningkatkan situs webnya.

»LEBIH BANYAK: Amazon Prime vs. Jet.com

Apa yang didapat Jet.com

Meskipun pertumbuhannya kuat, Jet tidak menguntungkan. Wal-Mart, di sisi lain, memiliki margin laba kotor yang sehat 24,6%, menurut laporan tahunan 2016. Sekarang, sebagai bagian dari salah satu pengecer terbesar di dunia, Jet mungkin memiliki dukungan dan sumber daya yang kurang, yang dapat membantu menjadi lebih bermanfaat.

Seperti yang dikatakan Lore dalam rilisnya, Jet akan mendapatkan "keahlian ritel Wal-Mart, skala pembelian, kemampuan sumber, tapak distribusi, dan aset digital."

Apa yang mungkin dilihat konsumen

Jadi bagaimana perjanjian ini akan mempengaruhi Anda? Karena transaksi belum ditutup secara resmi, Anda mungkin tidak akan melihat perubahan langsung apa pun. Wal-Mart dan Jet akan tetap beroperasi sebagai situs web terpisah, jadi Anda dapat terus berbelanja seperti biasa.

Namun di garis depan, mungkin fitur hemat uang Jet akan diluncurkan di situs web Wal-Mart. Jika itu masalahnya, Anda mungkin menemukan pilihan produk yang lebih banyak, harga yang lebih rendah, dan pengalaman pengguna yang lebih baik secara keseluruhan. Perkawinan ini akan memberikan Wal-Mart lebih banyak bandwidth, yang dapat membuatnya menjadi pesaing Amazon Prime dan Prime Day yang lebih kuat.

Lauren Schwahn adalah penulis staf di Investmentmatome, situs web keuangan pribadi. Email: [email protected]. Twitter: @lauren_schwahn.