Bonus Black Friday pada bulan Juli: Target, Toys R Us, dan Best Buy's Summer Marketing Ploy

"Black Friday" telah memantapkan dirinya sebagai tradisi pada kalender Amerika - hari ini setelah Thanksgiving secara tradisional merupakan kegilaan ritel besar. Salah satu hari belanja terbesar tahun ini, Black Friday memulai musim liburan yang mengarah ke Natal pada bulan Desember. Jadi, penjualan "Black Friday in July" mungkin tampak aneh pada awalnya - Black Friday biasanya dikaitkan dengan bulan November, dengan cuaca musim dingin, dan dengan prospek liburan Natal di sekitar sudut. Musim panas 2013 telah melihat peningkatan jumlah toko ritel besar dan rantai yang menjalankan promosi dan penjualan “Black Friday in July”.

Black Friday sendiri, sebagai hari belanja yang berat, telah berkembang dari permulaannya di Philadelphia pada akhir 1950-an atau awal 1960-an. Pada 1970-an dan kemudian, tradisi Black Friday menyebar ke seluruh Amerika Serikat; pada tahun 2000-an, semua toko ritel besar terlibat dalam promosi dan iklan Black Friday. Jam toko diperluas pada Black Friday - selama bertahun-tahun, adalah umum bagi toko-toko untuk dibuka pada jam 6 pagi untuk memungkinkan pembeli awal burung pada penawaran Black Friday. Dalam beberapa tahun terakhir, pembukaan awal telah didorong kembali lebih awal dan lebih awal, dengan toko-toko dibuka di jam-jam kecil pagi dan pembeli berkemah di luar selama berjam-jam sebelum pintu terbuka. Pada tahun 2011, toko-toko termasuk Target mulai dibuka pada tengah malam pada Black Friday, mendorong dimulainya "liburan" tidak resmi ini kembali ke Hari Thanksgiving itu sendiri.

Jadi mungkin diperkirakan bahwa Black Friday, setelah mencapai ekspansi maksimum dalam hal lokasi dan jam, akan mulai meluas ke bagian lain tahun ini. Pada musim panas 2013, toko-toko besar termasuk Best Buy dan Target adalah pemasaran promosi "Black Friday in July", atau diiklankan sebagai "Bonus Black Friday" acara penjualan. Target menawarkan diskon hingga 40 persen untuk barang-barang termasuk elektronik, barang-barang bayi, perabotan dan DVD. Toys R Kami menawarkan pengiriman gratis, dan berbagai beli satu, dapatkan satu penawaran gratis untuk mainan anak-anak. Toko-toko yang terlibat dalam "Black Friday in July" menawarkan diskon besar untuk berbagai barang dagangan; Namun, keseluruhan diskon dan berbagai produk dalam penjualan lebih kecil dari penawaran Black Friday khas November.

Bagian dari alasan untuk ini adalah persaingan. Pada bulan November, hampir semua bisnis ritel menginginkan bagian dari tindakan Black Friday, dan karena itu mereka bersaing untuk menawarkan pembeli penawaran terbaik dan diskon terbesar. Karena ada tradisi belanja Black Friday, toko dapat bergantung pada sekelompok besar pembeli yang bersemangat muncul segera setelah pintu terbuka. Pada bulan Juli, tidak ada tanggal khusus yang spesifik untuk belanja diskon, sehingga tidak ada basis pelanggan di dalam pembeli yang sama. Lebih lanjut, toko ritel yang relatif sedikit terlibat dalam mempromosikan penjualan Black Friday pada bulan Juli, dan karenanya ada sedikit persaingan antara berbagai pengecer. Ini berarti harga diskon tidak mencapai level terendah yang biasa kita lihat di bulan November pada barang-barang tertentu. Pada dasarnya, lampiran dari "Black Friday" nama untuk penjualan musim panas sedikit lebih dari taktik pemasaran dan upaya untuk menarik perhatian di media. Karena penjualan Black Friday musim panas belum pernah terjadi sebelumnya, promosi ritel yang diberi merek sebagai "Black Friday in July" atau "Bonus Black Friday" mendapat perhatian media yang signifikan dari saluran berita utama dan dari media sosial dan jaringan blogging. Dengan cara ini, hanya dengan menggunakan frasa “Black Friday”, para pengecer ini mencapai promosi yang cepat dan luas untuk penjualan musim panas mereka yang agak biasa. Tradisi Black Friday terkait erat dengan iming-iming musim dingin dari pusat perbelanjaan, antisipasi musim liburan, dan kesempatan untuk mengambil beberapa hadiah murah per bulan menjelang Natal. Perasaan yang sama tidak dapat diciptakan kembali pada bulan Juli, ketika anak-anak keluar dari sekolah dan pikiran beralih ke barbecue daripada pernak-pernik dan berjemur daripada berbelanja.

Untuk berita Black Friday terbaru dari musim belanja liburan 2013, pastikan untuk mengikuti Kebocoran Iklan Jumat dan Black Friday News untuk tetap mengikuti perkembangan terkini.

Gambar: Miss Shari / Flickr: Sumber