Cara Menggunakan Rencana Bisnis Anda untuk Membuat Nama Perusahaan yang Mengagumkan |
Tips Membuat Nama Perusahaan
Daftar Isi:
Nama yang bagus seperti PayPal dapat memperkenalkan perusahaan Anda, mengisyaratkan apa yang membuatnya unik dan menarik. PayPal adalah solusi pembayaran dengan merek yang optimis dan pengalaman pengguna yang mudah dan unik - nama mereka secara brilian menangkap proposisi nilai ini.
Nama yang menarik seperti Uber dapat membantu membangun buzz, menyebabkan orang bertanya-tanya, "Apa itu?" Sebuah nama emotif seperti SalesForce dapat beresonansi secara mendalam dengan pelanggan potensial, memberikan rasa otoritas.
Penamaan sering menjadi salah satu kegiatan bisnis pertama di mana karet bertemu dengan jalan di mana sebuah ide menjadi kenyataan.
Meskipun ada banyak pemikiran tentang apa yang membuat nama besar (mudah dikatakan, pendek, merdu, fonetik, mudah diingat), wawasan yang tim di Squadhelp dan saya dapatkan dari hampir 10.000 proyek penamaan menunjuk ke prinsip yang lebih dalam daripada beberapa panduan tingkat permukaan yang lebih sederhana.
Kami telah menemukan bahwa nama besar berevolusi dari rencana bisnis yang sangat baik. Perusahaan yang telah melalui proses mendefinisikan bisnis mereka dengan menulis rencana bisnis umumnya memiliki kesadaran diri yang lebih besar daripada perusahaan yang belum.
Banyak proyek penamaan dimulai dengan pemikiran, "Saya tidak ingin membatasi kreativitas. Mari kita lihat apa yang bisa kita hasilkan. ”Sementara pada akhirnya nama yang kreatif, singkat, dan menyenangkan selalu merupakan hal yang baik, saya sering menemukan diri saya meminta para pemimpin usaha baru untuk melihat kembali ke ringkasan eksekutif mereka untuk menemukan proposisi nilai (Juga dikenal sebagai proposisi penjualan yang unik) dari mana membangun fondasi untuk proyek penamaan mereka.
Mengapa kita ada? Bagaimana kita berbeda? Bagaimana kita memposisikan diri di pasar? Mengapa target market kami peduli? Hanya ketika kita melihat kembali pertanyaan-pertanyaan kritis ini, kita mulai mengembangkan wawasan yang kita butuhkan untuk membuat nama yang hebat.
Dengan menggunakan rencana bisnis sebagai pernyataan identitas perusahaan, kita dapat mulai membuat keputusan tentang beberapa kualitas yang lebih dalam. nama, seperti: "Saya ingin nama permainan (misalnya MailChimp atau Squatty Potty) yang akan segera terhubung dengan audiens saya dan memungkinkan kami untuk menampilkan pengalaman merek kami yang ceria dan menyenangkan"; atau, "Saya perlu nama yang elegan dan berkelas (seperti Blackstone Labs, yang saat ini duduk di # 26 pada daftar 5000 Inc) yang akan memungkinkan kita untuk masuk ke dalam industri yang ada dan menghormati perintah."
Apa yang bisa kita pelajari dari nama Apple
Saya telah membaca banyak artikel dan posting di komunitas ial yang mengekspresikan sentimen, “Jika Apple dapat menang dengan nama yang begitu buruk, mengapa saya berusaha keras untuk membuat nama yang bagus untuk diri saya sendiri?”
Bertentangan dengan sentimen umum ini, Apple adalah nama yang luar biasa ketika dianalisis terhadap rencana perusahaan. Meskipun tidak begitu menarik, pintar, atau menyenangkan seperti nama seperti Moody Mango (agensi pemasaran), Love Bites (merek cokelat), atau Naked Bun (restoran burger), yang diciptakan oleh komunitas Squadhelp, Apple masih sangat pintar dan produktif.
Masuk ke pasar yang didominasi oleh IBM, Burroughs, DEC, HP, dan MassComp, Apple dengan mudah berdiri-buah organik yang hampir setiap orang pernah alami. Nama itu meramalkan iklan anti-perusahaan 1984 yang terkenal, dan masih berfungsi hari ini karena mereka terus menjadi salah satu perusahaan yang paling hidup dan berfokus pada masyarakat.
Untuk lebih memahami prinsip yang lebih dalam ini yang bekerja dengan nama besar, mari kita lihat perusahaan IT Dream Hatcher. Jika kita percaya bahwa nama yang bagus seharusnya mudah dikatakan, fonetik, mudah diingat, menggugah, dan sebagainya, maka nama ini seharusnya bekerja untuk hampir semua perusahaan IT, bukan?
Tapi, tentu saja, ada banyak orang yang membaca artikel ini (bahkan beberapa yang memiliki perusahaan IT) mengatakan, “Saya tidak akan menggunakan nama itu.” Itu luar biasa! Sebenarnya, bahkan setelah mengikuti semua daftar periksa terbaik dan saran penamaan yang tersedia, unsur penting untuk mengembangkan nama yang luar biasa adalah kemampuannya untuk membantu Anda menjalankan rencana bisnis Anda.
Ketika karet bertemu dengan jalan dan Anda mulai bergerak keluar dari tahap gagasan dan perencanaan bisnis Anda, Anda harus membuat nama yang mewakili semua kualitas yang dirinci oleh rencana bisnis Anda. Untuk membantu Anda membuat beberapa keputusan sulit, berikut adalah panduan yang kami gunakan dalam proyek penamaan crowdsourced kami.
5 pendekatan untuk memilih nama bisnis
1. Tetaplah berpegang pada hal-hal klasik
Ketika rencana bisnis Anda mengharuskan Anda untuk masuk ke dalam suatu industri, bekerja dengan lembaga pemerintah, atau sejajar dengan norma-norma yang digerakkan secara kontekstual atau budaya, nama klasik mungkin menjadi pilihan terbaik Anda. Sementara nama-nama klasik menjadi kurang umum, masih ada perusahaan yang memutuskan untuk mengikuti standar penamaan tradisional.
Meskipun memilih untuk menggunakan nama klasik mungkin tidak cocok untuk banyak bisnis, perusahaan yang ingin memancarkan profesionalisme dan kepercayaan dapat bermanfaat dari nama klasik. Nama-nama komunitas yang dikembangkan oleh Squadhelp seperti Red Shield Hunting Supplies dan Sage and Saddle Outpost keduanya adalah contoh dari nama-nama klasik yang kuat.
Juga, Vault Law 100-a site yang menempati posisi paling bergengsi di firma hukum-mendemonstrasikan industri yang didominasi dengan nama-nama klasik, sering menjadi nama keluarga dari mitra perusahaan, yang tampaknya mengikuti standar industri.
2. Membuat nama pengalaman
Pilihan lain adalah menggunakan nama Anda untuk menyampaikan pengalaman menggunakan produk atau layanan Anda kepada pelanggan Anda. Nama jenis ini harus memberi pelanggan gambaran tentang apa interaksi mereka dengan produk atau jasa Anda.
Misalnya, ketika Twitter memasuki pasar media sosial yang agak ramai, mereka menggunakan nama mereka untuk menangkap pengalaman sosial unik mereka. PayPal adalah salah satu nama deskriptif favorit saya yang mutlak (sebagian dari nama pengalaman). Banyak ahli percaya bahwa nama deskriptif dapat mengurangi biaya pemasaran dengan secara intrinsik menjelaskan proposisi nilai.
3. Bersikaplah cerdas dengan nama Anda
Nama bisnis yang cerdas adalah salah satu yang paling sulit untuk ditarik-nama yang Anda anggap pintar dan lucu dapat dengan mudah jatuh dengan target audiens Anda. Namun, ketika dilakukan dengan baik, nama yang cerdas bisa sangat kuat - mereka membantu bisnis Anda menonjol dari pesaing dan menciptakan koneksi instan dengan pelanggan.
Sebagai pelanggan, Anda jauh lebih mungkin mengingat nama yang membuat Anda tertawa daripada yang tidak. Alpha Mail (aplikasi email), Guac and Roll (truk makanan), dan EyeQ (toko kacamata lokal) adalah contoh dari nama-nama pintar yang digunakan dengan baik.
4. Bangkitkan respons emosional
Sebuah nama emosional adalah nama apa pun yang membawa semacam respons emosional bagi pelanggan, apakah itu kebahagiaan, kegembiraan, atau nostalgia.
Produk kesehatan dan kebugaran Tony Robbins The Body You Worth adalah sebuah contoh bagus dari sebuah nama emosional. Berbeda dengan nama deskriptif yang sangat baik dari Tim Ferriss, 4-Hour Body, nama Robbins membangkitkan perasaan bangga dan kekuatan pribadi - cara cemerlang untuk menambah makna dan menginspirasi prospek. Nama pemenang Squadhelp, Happy Belly, untuk pasar makanan online, adalah contoh menyenangkan lain dari nama emosional.
5. Intrik para pelanggan Anda
Beberapa nama akan menarik perhatian pelanggan bukan karena mereka pintar atau deskriptif, tetapi karena mereka memiliki udara intrik. Nama-nama ini adalah yang cenderung pendek dan provokatif, dan memberikan sedikit informasi kepada konsumen tentang produk atau layanan perusahaan.
Jika nama Anda memicu keingintahuan pelanggan Anda, mereka mungkin lebih cenderung meneliti perusahaan Anda dan mengingatnya di masa depan. Bagi saya, Uber selalu menonjol sebagai perusahaan yang memanfaatkan nama mereka yang singkat dan menggugah untuk mendorong keingintahuan sepanjang ekspansi geografis mereka.
Meskipun mungkin benar bahwa usaha naik dan turun berdasarkan rencana strategis mereka, nama dapat membuat perbedaan. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty, dan Dollar Shave Club adalah contoh dari perusahaan yang memenangkan permainan nama (beberapa pada percobaan kedua) dan telah memanfaatkan nama-nama indah mereka di jalan menuju kesuksesan.
Jika Anda berada pada tahap kritis ini dalam pengembangan bisnis Anda, luangkan waktu untuk menentukan apa yang Anda ingin nama Anda lakukan untuk perusahaan Anda (berdasarkan rencana bisnis Anda) sebelum memulai penyerangan nama Anda
Grant Polachek adalah Direktur Pemasaran di Squadhelp-mengubah cara nama, logo, dan slogan dikembangkan dengan menggabungkan proses brainstorming tingkat agensi yang terjangkau dengan kreativitas "kerumunan" yang tak tertandingi. Buku "Bagaimana Cara Kembangkan Nama Sempurna untuk Hanya Tentang Apa Pun ”tersedia untuk pembaca Bplans secara gratis.
