Publisitas Produk & Kesuksesan PR dan Bagaimana Anda Dapat Melakukannya Juga |

Klien: Perusahaan Kartu Bermain Baru Kesepakatan

"Membuat yang terbaik dari tangan Anda ditangani."

Beberapa bulan yang lalu saya menerima panggilan telepon dari seorang eksekutif di Perusahaan Kartu Bermain New Deal. Suaminya baru saja menemukan, mematenkan, dan meluncurkan garis permainan ergonomis yang unik yang dirancang agar sesuai dengan kelengkungan alami tangan. Wanita itu telah menemukan artikel majalah tentang klien saya yang lain yang produk barunya menerima paparan media yang tersebar luas. "Bisakah kamu melakukan hal yang sama untuk kita?" Dia bertanya. Kami melakukannya dan untuk kegembiraan kami, kampanye ini bahkan lebih berhasil daripada kampanye lain yang awalnya dia tanyakan.

Kami melakukan riset dan mengimplementasikan kampanye multi-sisi dari publisitas dan paparan media yang dengan cepat menyebarkan berita tentang New Deal Playing Cards melalui pasar media. Kami menghasilkan lusinan fitur di media nasional termasuk: setiap media cetak dan TV lokal di pasar mereka; majalah sirkulasi umum besar seperti Men's Health, Woman's Day and Child, untuk beberapa nama; Radio Publik Nasional; dan beberapa surat kabar dan siaran berita TV.

Bagaimana Kami Melakukannya? Diversifikasi Publisitas

Kunci untuk kampanye media yang sukses adalah sesuatu yang saya sebut Diversified Publisitas. Yaitu, menghasilkan eksposur di sebanyak mungkin media yang berbeda dalam berbagai cara untuk mengoptimalkan peluang publisitas untuk produk atau bisnis. Beginilah cara kami memberikan kemenangan kepada

Perusahaan Kartu Transaksi Baru:

1) Pemberitahuan Media

Kami tahu klien memiliki produk hebat, tetapi konsumen belum mengetahuinya.

Ini bukan iklan; ini adalah "pemberitahuan media" dari sebuah produk baru yang menarik yang pembaca mereka dan pemirsa akan tertarik. Kami membiarkan media menjadi pengeras suara kami untuk mendidik konsumen tentang Kesepakatan Baru. Kami meneliti dan menghubungi outlet media yang profilnya cocok dengan lini produk New Deal dan mengirimkan penawaran fitur yang efektif kepada editor, reporter, dan produser yang tepat. Tapi itu baru permulaan.

Kunci untuk menghasilkan minat dan penempatan media yang paling besar adalah interaksi media yang teliti selama periode waktu yang diperpanjang: tindak lanjut mingguan / bulanan; prompt pemenuhan permintaan media (wawancara, foto, sampel); penelitian editorial yang sedang berlangsung dan pitches, dll … Ini adalah di mana banyak kampanye publisitas gagal. Banyak pemilik bisnis memiliki kesalahpahaman bahwa mereka hanya dapat menulis satu rilis, mengirimkannya ke layanan distribusi rilis media dan minat media akan mengalir masuk. Mayoritas minat media datang beberapa minggu atau kadang-kadang berbulan-bulan ke dalam kampanye, setelah media telah memiliki kesempatan untuk melihat pitch Anda beberapa kali dan menentukan bagaimana / kapan mereka akan meminjamkan cakupannya. Sama seperti ketika bermain kartu, kadang-kadang Anda harus berurusan dengan mereka beberapa kali sebelum Anda memenangkan tangan - tetapi tangan yang menang itu bisa sangat bermanfaat bagi Anda.

2) Relative Releases

Ini adalah aspek di mana pemilik bisnis sering gagal. untuk memanfaatkan pasar media sepenuhnya. Kami mewawancarai semua kepala sekolah yang terlibat dalam Perusahaan Kartu Bermain Transaksi Baru dan muncul dengan informasi seperti kampung halaman, kota tempat mereka tinggal atau pernah bekerja di masa lalu, kota tempat mereka kuliah, dll … Kami kemudian memukul media pada mereka memasarkan dengan apa yang saya sebut "rilis relatif" - sebuah nada yang mengingatkan mereka bahwa seseorang dengan koneksi ke pasar mereka (penduduk asli / mantan penduduk / alumnus) terlibat dalam sebuah usaha yang menarik dan layak diberitakan -

yaitu "Mantan Residen Waukesha Luncurkan Perusahaan Kartu Bermain Inovatif."

Media lokal biasanya sangat mudah menerima fitur yang memiliki koneksi lokal. Fitur-fitur lokal itu berkali-kali diambil oleh sindikat-sindikat berita yang mungkin membuat kisah itu menjadi berita nasional.

Ini adalah cara yang kreatif dan efektif untuk mengubah cerita lokal menjadi cerita nasional dan menghasilkan paparan media yang luas untuk produk atau bisnis Anda.

3) Penargetan Paralel Media

Salah satu kesalahan terbesar dengan sebagian besar kampanye publisitas adalah secara tidak benar menentukan pasar media. Untuk Perjanjian Baru, Kartu Bermain kami menutupi taruhan kami dengan referensi silang seluruh pasar media Amerika Utara untuk menentukan target media potensial untuk mereka. Artinya, selain target media yang jelas seperti Editor Anak-Anak atau Produsen Fitur, kami membuat banyak pitch kreatif untuk mendapatkan minat dari beberapa kontak lain di majalah, surat kabar & media penyiaran nasional. Misalnya, dalam kampanye Kesepakatan Baru kami membuat tiga pitch yang berbeda selama kampanye sembilan bulan. Kami menargetkan media yang profil editorialnya berfokus pada:

a) Game, Hobi, Mainan, Anak-Anak, Keluarga

b) Fitur, Gaya Hidup, Lansia, Tantangan Fisik,

c) Bisnis, ial, Kepentingan Konsumen, Dengan memukul media paralel ini dengan pitch kami, kami mampu menjenuhkan seluruh pasar media dengan pitching yang layak diberitakan dan menghasilkan penempatan di beberapa media, dari majalah warga senior hingga acara anak-anak hingga fitur berita bisnis. Kuncinya adalah untuk menyesuaikan pitch media ke pasar media masing-masing. Pujian produk konsumen terhadap majalah keluarga memiliki kemiringan dan fokus editorial yang jauh berbeda dari sekadar pitch fitur untuk wartawan bisnis di surat kabar & acara TV.

Sama seperti permainan kartu, keberhasilan kampanye publisitas Anda turun dari cara Anda mengambil keuntungan dari kartu yang Anda terima. Pemain yang dapat membuat tangan pemenang akan menjadi orang yang berakhir dengan uang paling banyak pada akhirnya. Dan bukankah itu adalah kesepakatan yang Anda inginkan untuk Anda dan perusahaan Anda.

Todd Brabender adalah Presiden Penyebaran Berita Hubungan Masyarakat, Inc. Bisnisnya berspesialisasi dalam menghasilkan paparan media dan publisitas untuk produk & layanan inovatif.

//www.spreadthenewspr.com

[email protected]

(785) 842-8909