16 Strategi PR Setiap Bisnis Kecil Harus Berhenti Menggunakan Hak Sekarang |

PR dapat melakukan keajaiban untuk startup atau usaha kecil Anda, tetapi tidak semua strategi terbukti efektif.

Di bawah, 16 detik dari Dewan Muda berbagi satu strategi PR yang mereka pikir semua perusahaan rintisan dan usaha kecil harus berhenti menggunakan, dan mengapa.

1. Over-the-top self-promotion

Press releases adalah alat untuk mendapatkan nama perusahaan Anda di luar sana-satu yang harus digunakan secara strategis.

Rilis penulisan untuk non-acara atau rilis yang menjadi bumerang diri sendiri. Tetaplah memberikan informasi yang relevan, tepat waktu, dan menarik yang akan berguna bagi audiens Anda.

- David Ehrenberg, Layanan Keuangan Awal Pertumbuhan

2. Konten yang terbatas dan egois

Selalu menjaga diri Anda dalam sorotan. Mendirikan startup sangat menarik, tetapi hanya melempar konten yang berputar di sekitar Anda dapat membuat bisnis baru Anda terlihat serakah dan egois.

Belum lagi, berbagi informasi hanya terkait dengan masing-masing indikator kinerja dan keberhasilan utama Anda, menyegmentasikan konten ke audiens yang sangat sempit, sehingga menurunkan nilai SEO, keterlibatan, dan eksposur.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Satu peluncuran besar

Ada tren besar di kalangan startup yang Anda butuhkan untuk menempatkan segalanya dalam peluncuran yang sangat besar.

Benar, peluncuran yang hebat terkadang dapat membuat perusahaan, tetapi itu lebih merupakan pengecualian daripada aturan. Sebaliknya, gunakan pendekatan drumbeat. Buat satu set kunci pesan dan sebarkan PR Anda di beberapa bulan dengan "drumbeat" fitur baru, peristiwa dan data yang memperkuat pesan.

- Charlie Graham, Toko It To Me, Inc.

4. Komentar Facebook yang tidak sensitif atau promosi diri sendiri

Saya tidak punya masalah dengan seseorang mempromosikan bisnis mereka di Facebook, tetapi apa yang hampir selalu merupakan ide buruk adalah mempromosikan bisnis seseorang di bawah tulisan orang lain.

Saya telah melihatnya menjadi sangat buruk sehingga orang telah mempromosikan bisnis mereka di bawah postingan mengenai kematian anggota keluarga atau subjek yang sangat pribadi - dan biasanya seseorang yang Anda kenal atau seseorang mengumpulkan Facebook “teman” sebagai prospek.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Rilis longsoran pers

Pertama-tama, izinkan saya menyatakan bahwa saya merekomendasikan penggunaan siaran pers ketika mereka dijamin. Masalahnya adalah bahwa perusahaan cenderung terlalu sering menggunakan mereka.

Mereka berpikir semakin banyak, semakin baik, jadi mereka akan membuat terompet apa saja. Tetapi jika Anda terus melakukan itu, orang akan berhenti mendengarkan Anda. Jadi dengan segala cara, membuat siaran pers bagian dari upaya Anda, tetapi hanya menggunakannya ketika Anda memiliki berita nyata untuk diumumkan.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. Grup LinkedIn dan Google+

Jujur, saya telah melakukan ini sendiri, tetapi pengeposan grup adalah buang-buang waktu kecuali Anda bersedia menginvestasikan satu jam per hari untuk berinteraksi dengan grup dan mengomentari pos orang lain.

Di titik itu, seseorang mungkin suka atau mengomentari apa yang Anda katakan. Jika tidak, jam-jam yang Anda habiskan untuk memposting tentang produk Anda, layanan, atau bahkan saran umum akan menghasilkan sedikit atau tidak ada buah.

- Alexandra Levit, Inspirasi di Tempat Kerja

7. Agensi mahal

Agensi pemasaran / PR mungkin memiliki portofolio mencolok yang mengesankan Anda dengan klien nama besar mereka, tetapi untuk memulai atau berbisnis kecil, membayar ribuan setiap bulan kepada agen tersebut tidak akan menjadi hal yang baik untuk Anda (terbatas) buck.

Anda lebih baik bekerja dengan profesional PR lepas berpengalaman yang dapat mengeluarkan siaran pers, posting blog, dan memberi Anda liputan media lokal dengan biaya lebih rendah.

- Grant Gordon, Solomon Consulting Group

8. Kabel pers rilis

Layanan distribusi tradisional tidak lagi berfungsi. Jurnalis menggali cerita yang ingin mereka temukan, yang biasanya tidak tersedia di domain publik, dan menggunakan sisa waktu mereka untuk meliput berita yang mereka terima masuk.

Tidak ada penulis yang terhormat yang merujuk pada kawat untuk berita yang layak dipublikasikan. Hentikan mengeluarkan uang untuk layanan agregasi yang, paling banter, sindikasi konten Anda tanpa menggerakkan bola mata apa pun.

- Firas Kittaneh, Amerisleep

9. Konten untuk berbagi-tautan

Blogging tamu adalah strategi luar biasa untuk mengembangkan merek Anda-Anda memperkenalkan produk Anda kepada orang-orang baru, sambil juga menautkan langsung ke situs Anda.

Sayangnya, banyak perusahaan pemula yang ingin menulis tentang orang lain blog semata-mata untuk tautan. Mereka tidak membawa informasi yang berguna ke khalayak baru. Mengambil pendekatan yang sangat pendek itu tidak memungkinkan, dan mungkin membuat situs yang lebih relevan mengabaikan permintaan Anda.

- Aaron Schwartz, Memodifikasi Jam Tangan

10. Promosi diri

Berbicara tentang diri sendiri adalah salah satu strategi PR yang paling tidak efektif.

PR yang efektif harus difokuskan untuk membantu klien Anda dan mengkomunikasikan bagaimana Anda memecahkan masalah mereka. Apa yang Anda lakukan untuk membantu klien mengatasi masalah rumit?

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Strategi pemotong kue

Orang-orang berpikir ini hanya tentang menyusun satu siaran pers dan mengirimkannya melalui PR Newswire. Anda harus keluar dari sana dan terhubung dengan wartawan langsung melalui media sosial atau melalui situs web media mereka.

Ketika Anda melenggang, pastikan cerita Anda disesuaikan dengan mereka dan adalah sesuatu yang mereka pribadi akan tertarik untuk menulis tentang. Lakukan penelitian sebelum Anda melenggang.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Persempit fokus pada "outlet besar saja"

Gagasan bahwa hanya masalah besar yang perlu dilakukan karena tiga alasan.

Pertama, membantu untuk memiliki campuran liputan sesekali yang berdampak tinggi, serta memiliki cakupan yang jenuh di lebih banyak komunitas niche. Kedua, liputan media awal ini akan membantu Anda membangun kredibilitas dan memperoleh penempatan dengan paparan tinggi. Ketiga, ini membantu SEO Anda untuk memiliki banyak orang yang menyebut Anda, bukan hanya "orang besar."

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Satu kali meningkatkan

Tekan dapat mendorong lalu lintas dan mungkin bahkan mengkonversi pelanggan, tetapi biasanya sekali dorongan. Anda perlu melihat PR sebagai bagian dari strategi holistik dan memanfaatkannya melewati cerita awal.

Ambil distribusi ke tangan Anda sendiri dan beriklan tekan ke pelanggan target Anda melalui saluran seperti Facebook. Pastikan untuk menggunakan tanda kutip dan logo dari sumber penting untuk bukti sosial di situs Anda.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Kisah-kisah prematur

Pikirkan tentang pertahanan diri. Ketika ada sepuluh pesaing di pasar, Anda tidak ingin membiarkan mereka pada bagaimana Anda mencapai profitabilitas atau kesuksesan. Simpan merek Anda di bawah radar sampai Anda siap untuk memberi tahu dunia apa yang Anda lakukan.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Email massal

Jika Anda pikir Anda dapat menyalin dan menempel email ke ribuan profesional PR, Anda akan mendapatkan hasil yang sama dengan usaha yang Anda lakukan.

Penulis untuk publikasi besar disiarkan setiap hari. Anda harus menonjol di atas kerumunan dan bersikap ramah. Kenali orang yang Anda tulis sebelum Anda meliputnya. Jadilah bagian dari komunitas mereka dan Anda akan jauh lebih mungkin untuk mendapatkan cerita.

- John Rampton, Hostt

16. Layanan newswire swalayan

Ini bisa berguna untuk SEO, tapi hanya itu saja. Anda tidak akan membuat banyak riasan dengan berita “berita” yang Anda tulis tentang diri Anda.

Untuk mendapatkan eksposur yang benar-benar kuat, Anda perlu menyampaikan cerita Anda kepada para wartawan yang akan menulis dengan jujur ​​tentang bisnis Anda. Pada akhirnya, Anda perlu memupuk hubungan itu.

- Gideon Kimbrell, InList Inc

Apa strategi PR yang menurut Anda bisnis harus hindari seperti wabah?