3 Pedoman untuk Influencer Instagram

Sebagai seorang influencer Instagram - seseorang dengan pengikut di ceruk tertentu, seperti mode atau kebugaran - Anda sudah tahu bagaimana membuat penggemar Anda merasa seperti teman-teman Anda. Tetapi ketika Anda mulai menghasilkan uang melalui audiens itu, hubungan bisa berubah.

Saat Anda menyertakan postingan berbayar dari sponsor di umpan Instagram Anda, menjaga kepercayaan yang Anda bangun dengan pengikut Anda sementara memuaskan mitra bisnis Anda bisa jadi sulit. Berikut beberapa panduan untuk membantu membuat semua orang senang.

1. Kejujuran adalah kebijakan terbaik - dan hukum

Komisi Perdagangan Federal mengharuskan Anda memberi tahu pengikut Anda saat Anda dibayar. Agensi tersebut menyebut praktik periklanan yang menipu yang digunakan oleh influencer dan pemasar baru-baru ini pada bulan April.

“Permudah untuk memahami bahwa Anda memiliki hubungan bisnis dengan produk ini,” kata Mamie Kresses, pengacara senior di divisi praktik periklanan FTC. Konten bersponsor Anda harus memiliki pengungkapan yang menyatakan kemitraan Anda tinggi di teks.

Tidak ada persyaratan bahasa khusus, hanya membuatnya jelas. Jangan menguburnya di lautan hashtag atau berpikir bahwa memberi tag pada akun perusahaan sudah cukup. Mungkin tidak terasa alami untuk memulai caption dengan #ad atau mengatakan sesuatu seperti “Postingan ini disponsori oleh [nama perusahaan]” di awal posting Anda. Tetapi ini adalah cara paling transparan untuk memberi tahu audiens - dan pemerintah - tentang hubungan Anda dengan merek.

2. Carilah sponsor yang teduh

"Seorang pemasar memiliki kewajiban untuk membuat klaim yang jujur ​​tentang apa yang produk dapat atau tidak bisa lakukan," kata Kresses.

Apakah ada penelitian untuk mendukung klaim bahwa lipstik tertentu bertahan selama 48 jam atau teh akan membantu Anda menurunkan 5 pon dan mempertahankannya? Jika itu suplemen kesehatan atau kebugaran, apa efek sampingnya? Pastikan Anda mendapatkan semua informasi ini dari sponsor Anda dan ungkapkan apa pun yang menurut Anda mungkin relevan bagi pemirsa Anda - bahkan jika itu tidak cantik.

Jika ini terdengar seperti banyak hal yang perlu dikhawatirkan, berikut aturan praktis yang baik: Bermitra hanya dengan merek yang produknya Anda beli sendiri.

3. Jangan beli teman Anda

Sponsor Anda juga memiliki hak untuk kejujuran.

Bagi sebagian orang yang mencari penawaran sponsor, dapat menggoda untuk meningkatkan ukuran audiens secara artifisial. Namun, perusahaan bisa melihatnya. Mereka cenderung melihat tingkat keterlibatan lebih dari jumlah pengikut ketika memutuskan apakah akan bekerja dengan Anda.

"Jika Anda melihat akun dan mereka memiliki 50.000 pengikut tetapi mereka hanya mendapatkan 20 komentar, banyak dari pengikut tersebut mungkin palsu," kata James Winter, direktur pemasaran di Revfluence, perusahaan yang menyediakan perangkat lunak untuk merek yang bekerja dengan influencer.

Jadi, jika Anda mencoba menarik lebih banyak atau mitra yang lebih baik, usahakan menciptakan komunitas yang terlibat dengan pemirsa yang Anda miliki.

Menghasilkan uang di Instagram adalah wilayah yang relatif baru, jadi pastikan Anda tetap mengetahui peraturan dan aturan baru. Dengan ketekunan, Anda dapat menjaga hubungan yang sehat dengan mitra dan pengikut.