Black Friday 'Creep' Berlanjut: Bagaimana Jam Buka Toko 2014 Dibandingkan Dengan 2013's

Sepuluh tahun yang lalu, pembeli awal yang mencari barang murah dapat mengandalkan penjualan Black Friday mulai pukul 06.00. Sekarang, hampir aneh untuk memikirkan toko yang buka di larut pagi hari Jumat. Penjualan Black Friday telah bergerak sangat jauh selama dekade terakhir sehingga mereka bahkan tidak lagi pada hari Jumat.

Saat jam buka merayap lebih awal dan lebih awal ke hari Thanksgiving, liburan telah menjadi perpanjangan dari Black Friday. Sekarang dikenal sebagai “Gray Thursday,” Thanksgiving menandai dimulainya sebagian besar penjualan Black Friday di toko-toko besar.

Sejarah Gray Kamis

Pergeseran tetap ke jam sebelumnya dan sebelumnya dikenal di dunia ritel sebagai "liburan creep." Diamati dengan hari libur lainnya termasuk Hari Valentine dan Paskah, fenomena ini tidak unik untuk Black Friday, meskipun acara belanja terbesar tahun ini memiliki menunjukkan beberapa contoh paling ekstrim dari itu.

Baru-baru ini pada 2006, pengecer besar termasuk Sears dan Target membuka pintu mereka pada 5 dan 6 pagi pada hari Jumat setelah Thanksgiving. Jam toko merayap lebih awal dan lebih awal hingga jam 4 pagi dan bahkan 3 pagi, seperti yang digambarkan oleh grafik dari Inlander.

Segera Walmart dan Toys R Us dibuka tengah malam pada hari Thanksgiving. Pada 2011, pembukaan tengah malam menjadi mainstream; tahun berikutnya semakin banyak toko dibuka Kamis malam, tetapi jam 8 malam. adalah yang paling awal yang bahkan Walmart, Toys R Us dan Sears berani terbuka. Pada 2013, jam 8 malam jam buka adalah hal yang lumrah, dengan beberapa toko memulai penjualan lebih cepat, pada jam 5 atau 6 sore. Kamis.

Jam-jam awal menarik kemarahan para pembeli dan komentator media, dan berita tentang petisi dan boikot beredar. Menanggapi kritik tersebut, pengecer mengatakan bahwa mereka hanya melayani permintaan pelanggan. Dan, pada akhirnya, pembeli memang muncul. Meskipun rata-rata konsumen menghabiskan kurang dari tahun sebelumnya, 2013 melihat total 141 juta pembeli, menurut National Retail Federation. Itu adalah peningkatan 2 juta dibandingkan dengan 2012.

Apa yang Baru Tahun Ini

Ketika Black Friday mendekati, semakin banyak toko yang mulai merilis jam buka mereka untuk tahun ini. Pengamatan pada jam buka rata-rata untuk tahun 2014 dan pembuat rekor baru mengungkapkan kelanjutan dari liburan creep.

Di antara toko yang dibuka pada "Gray Thursday" tahun lalu, jam 8 malam. menandai waktu paling populer untuk pintu terbuka. Pengecer utama Target, Sears, Macy’s, Kohl's dan JCPenney semuanya dibuka pada jam 8 malam. di 2013.

Namun pada tahun 2014, standar telah mundur dua jam, menjadi jam 6 sore. Kamis. Setel dibuka pada jam 6 sore bukannya jam 8 malam tahun ini, Macy’s, Kohl's dan Sears bukanlah satu-satunya toko yang memulai penjualan pada waktu makan malam kalkun. Bon-Ton, Belk, Otoritas Olahraga dan Staples semua akan menyambut pelanggan mulai jam 6 sore. di.

Memilih untuk memulai lebih cepat, JCPenney dan Stein Mart akan membuka pintu mereka pada jam 5 sore. pada Thanksgiving tahun ini. Tahun lalu, jam-jam ini dianggap awal, dengan hanya trendetters seperti Toys R Us dan pembukaan Walmart sedini 5 dan 6 sore.

Lima toko dioperasikan oleh Stage Stores Inc. - Bealls (jangan dikelirukan dengan rantai dengan nama yang sama di Florida), Goody’s, Palais Royal, Peebles, dan Stage Stores - akan dibuka mulai jam 4 sore. Kamis sampai 1 pagi hari Jumat tahun ini, dengan dimulainya penjualan memotong ke sore hari pada hari Thanksgiving. Transaksi akan berlanjut pada Black Friday mulai pukul 6 pagi hingga 3 sore

Tapi bukan itu saja. Dengan pengecer online besar Amazon merilis dua transaksi harian mulai dari 1 November hingga 22 Desember, kita dapat berharap untuk melihat peningkatan frekuensi penjualan pra-Black Friday hingga bulan November.

Apa yang Sama

Meskipun tren tak terbantahkan terhadap jam sebelumnya, tidak semua toko akan membuka pintu mereka lebih cepat musim ini.

Biasanya trendsetter ketika datang ke liburan creep, Walmart dan Toys R Us diharapkan tetap konservatif pada tahun 2014 - setidaknya relatif. Dengan jam buka yang dilaporkan jam 6 sore dan jam 5 sore Kamis, masing-masing, pengecer rantai akan menjaga jam yang sama seperti tahun lalu. Pada tahun 2013, jam-jam itu dikritik karena memotong menjadi Thanksgiving, tetapi dengan semakin banyaknya toko yang dibuka pada sore hari Kamis tahun ini, mereka tidak lagi berada di antara yang paling ekstrim yang akan kita lihat.

Berbicara tentang ekstrim, Kmart menarik perhatian dan kemarahan tahun lalu karena tetap terbuka untuk catatan 41 jam berturut-turut. Department store membuka pintunya pada jam 6 pagi hari Kamis dan tetap buka sampai jam 11 malam. pada Black Friday. Meskipun menghadapi kritik dan ancaman boikot karena jam kerjanya, toko tersebut diatur untuk mengikuti model yang hampir identik tahun ini. Dalam rilis berita, perusahaan melaporkan bahwa "bersemangat untuk membuka pintu kami lebih awal pada hari Thanksgiving dan menawarkan peluang akses awal lainnya untuk (pelanggan) untuk berbelanja dan menyimpan."

Kmart akan dibuka mulai jam 6 pagi sampai Jumat tengah malam, 42 jam kekalahan. Tidak ada kabar apakah toko akan menekankan peregangan ini dengan jeda singkat bagi pembeli dan karyawannya.

Seperti tahun lalu, beberapa toko memilih untuk melawan tren dan tetap tutup pada hari Thanksgiving. Pada 2013, Nordstrom, Trader Joe's, Pabrik Lambang Burlington, Klub Grosir BJ, Home Depot, Costco, TJ Maxx, P.C.Richard & Son, Menards, Dillard's dan Marshalls semua tetap tutup pada hari libur nasional. Dari pengecer ini, hanya Lowe dan Costco yang merilis jam mereka untuk tahun ini, dengan keduanya tetap tutup pada hari Thanksgiving.

Apa Ini Berarti untuk Pembeli

Jika Anda tidak yakin tahun lalu, Anda harus tahu pasti sekarang: Thanksgiving dan Black Friday telah menjadi satu dan sama. Biaya pemukulan orang banyak hari ini adalah makan malam Thanksgiving di rumah dengan keluarga. Tetapi dengan memindahkan makanan Anda ke makan siang alih-alih makan malam, Anda dapat mengambil keuntungan dari satu tradisi Amerika tanpa mengorbankan yang lain.

Namun, Anda tidak perlu khawatir jika berbelanja di hari Thanksgiving bukan gaya Anda. Awasi terus jumlah transaksi yang berkembang jauh sebelum liburan, atau batasi tujuan Anda ke toko-toko yang masih bisa dibuka pada Black Friday itu sendiri.

Ditulis oleh Melinda Szell

Gambar jam Black Friday melalui Shutterstock