Apa yang Dibandingkan dengan Brad Pitt dan R & D?

Di Moneyball, Brad Pitt memainkan Billy Beane, Manajer Umum Oakland A yang membantu merevolusi statistik bisbol. Beane dan timnya ahli statistik bisbol percaya statistik tradisional seperti batting rata-rata adalah metrik yang buruk untuk mengevaluasi pemain. Ketika investor dan CEO mengevaluasi inovasi perusahaan, mereka menghadapi masalah serupa. Jumlah yang dikeluarkan perusahaan untuk R & D dan jumlah paten yang merupakan file perusahaan merupakan indikator yang buruk untuk inovasi. Jika itu masalahnya, bagaimana kita dapat menentukan perusahaan mana yang benar-benar inovatif?

Sekolah Bisnis Universitas Washington Olin, Profesor Anne Marie Knott, yang dapat dikatakan beberapa orang adalah Billy Beane dari metrik inovasi, adalah orang yang baik untuk membantu. Knott mengembangkan metrik baru untuk produktivitas R & D yang disebut RQ, singkatan dari hasil penelitian, yang memperkirakan efek dari investasi R & D perusahaan.

RQ memeriksa bagaimana input suatu perusahaan mempengaruhi outputnya. Misalnya, memeriksa seberapa banyak peningkatan 1% dalam pengeluaran R & D akan meningkatkan pendapatan perusahaan. Dengan menggunakan RQ untuk mengukur investasi R & D, perusahaan dan investor lebih mampu menilai efektivitas belanja R & D.

"Selama bertahun-tahun, perusahaan telah hanya menebak apakah dan di mana R & D mereka efektif," kata Knott. “Mengetahui RQ membantu perusahaan untuk menentukan apakah mereka semakin baik atau lebih buruk dari waktu ke waktu. Hal ini juga membantu perusahaan memahami posisi mereka dibandingkan dengan pesaing (jika mereka memiliki RQ yang lebih tinggi, Anda mungkin dapat meningkatkan R & D Anda dengan meniru sebagian dari apa yang mereka lakukan). ”

Menggunakan RQ juga dapat membantu perusahaan mengoptimalkan anggaran R & D mereka.

Ini juga dapat membantu investor mencari perusahaan yang kurang dihargai.

“Hanya sekitar 5% dari perusahaan berada dalam 10% dari anggaran optimal mereka,” Knott menjelaskan. “Sekitar 58% kelebihan belanja (dan dengan demikian hanya membakar uang), dan 38% lainnya kekurangan belanja dan dapat meningkatkan keuntungan dan nilai pasar mereka dengan meningkatkan pengeluaran mereka. Banyak perusahaan dengan R & D yang hebat jatuh di bawah radar investor karena mereka tidak terlihat cocok dengan 'tipe inovatif.' Perusahaan-perusahaan ini menawarkan peluang untuk pengembalian normal di atas. Salah satu contoh bagusnya adalah portofolio RQ 50. Rata-rata ini melebihi semua indeks."

RQ dapat membantu perusahaan untuk mengetahui berapa banyak yang harus mereka keluarkan, tetapi tidak memberi tahu mereka di mana mereka harus melakukan investasi R & D. Untuk perusahaan yang tidak memiliki anggaran R & D, manajer R & D dapat menghidupkan kembali proyek yang dibatalkan. Profesor Universitas Bryant Michael Roberto memiliki beberapa ide lain untuk memaksimalkan inovasi.

"Perusahaan harus menghubungkan orang-orang R & D langsung dengan pelanggan," katanya. “Mereka perlu menghilangkan filter di antara mereka. Selain itu, mereka harus melakukan penelitian lapangan antropologis lebih banyak dengan pengguna, daripada kelompok fokus dan survei. Mereka perlu melihat apa yang sebenarnya terjadi di luar sana. Akhirnya, mereka perlu memecah silo dalam R & D. Sebagian besar masalah sekarang bersifat interdisipliner. Tidak ada satu area fungsional yang bisa menyelesaikan masalah sendirian. ”

Baca Lebih Lanjut Dari Investmentmatome:

• Cara Membuka Akun Broker Online dengan 5 Langkah

• Studi: 81% orang Amerika Tidak Tahu Cara Membuka Akun Pialang Online

• Situs kami merekomendasikan Broker untuk Perdagangan Saham Penny