Konten Gratis sebagai Pemasaran, Bukan Model Bisnis |

Dengan semua pembicaraan seputar buku tengara Gratis oleh Chris Anderson, saya ingin untuk merekomendasikan posting Steve King "Free bukan Model Bisnis, Tapi itu adalah Strategi Bisnis" di blog Small Business Labs.

Saya telah mengikuti Free kontroversi saya sendiri, dan diposting di sini di blog ini, dan di sini di Huffington Post, ketika dua penulis favorit saya, Malcolm Gladwell dan Seth Godin, berbicara tentang hal itu beberapa bulan yang lalu. Gladwell pada dasarnya membenci ide itu, dan Godin menyatakannya di sini apakah kita suka atau tidak.

Jika saya harus memilih satu uraian singkat tentang ide dasar, itu akan menjadi paragraf ini dari cerita Anderson tahun 2008 di Wired:

Setelah tipu muslihat pemasaran, bebas telah muncul sebagai ekonomi penuh. Menawarkan musik gratis terbukti berhasil untuk Radiohead, Trent Reznor dari Nine Inch Nails dan segerombolan band lain di MySpace yang memahami manfaat dari pemirsa. Bagian yang paling cepat berkembang dari industri game adalah game online kasual yang didukung iklan dan game online multi-pemain secara besar-besaran yang dapat dicoba secara gratis. Hampir semua yang dilakukan Google adalah gratis untuk konsumen, dari Gmail ke Picasa hingga GOOG-411.

King memiliki hadiah untuk ringkasan. Dia mengatakan dalam postingnya:

Gratis telah digunakan secara efektif sebagai strategi bisnis dan taktik pemasaran selama hampir semua bisnis yang ada. Mengingat betapa luas dan suksesnya yang gratis dan telah, saya tidak melihat bagaimana Anda menantang konsep.

Satu-satunya tempat yang saya lihat ruang untuk kritik adalah jika Anda berpikir Anderson menyarankan bahwa gratis adalah model bisnis yang lengkap. Tentunya, jika gratis berarti tidak ada sumber pendapatan maka itu ditakdirkan untuk kegagalan. Tapi saya tidak berpikir inilah yang disarankan Anderson.

King melanjutkan dengan menunjukkan beberapa contoh. Dia juga menunjukkan bahwa itu bisa berupa taktik, strategi, atau sesuatu yang lain. Dan itu bukan ide baru, baik (Chris Anderson akan setuju dengan ketiga).

Apakah Anda mencari menggunakan tawaran gratis sebagai bagian dari rencana bisnis? Anda akan memiliki perusahaan yang baik. Namun saya berharap, Anda menentukan sendiri tujuan bisnis tertentu (lalu lintas, visibilitas, apa pun) dan memasukkan beberapa metrik sehingga Anda dapat mengukur hasil.

(Kredit gambar: dari Wired.com, Gratis! Mengapa $ 0,00 Adalah Masa Depan Bisnis)

Ketahui lebih banyak tentang pemasaran konten dengan Joe Pulizzi, pendiri Content Marketing Institute, pada episode kesebelas The Bcast, podcast resmi Bplan (pukul 14:02):

Klik di sini untuk berlangganan The Bcast di iTunes "