"Hijau" adalah "Lemak Rendah" yang baru |

Kemarin saya menghadiri jamuan makan siang bisnis di mana pembicara utama adalah pria yang bertanggung jawab untuk menyelenggarakan Pertandingan Olimpiade dan Lapangan 2008 yang akan datang di sini di Eugene, OR. (Kesepakatan besar untuk kota kecil kami yang menghasilkan Steve Prefontaine!)

Bagian terakhir dari ceramahnya disediakan untuk sesi Tanya Jawab. Ada pertanyaan yang jelas: “Apakah Eugene memiliki cukup kamar hotel? Berapa banyak relawan yang dibutuhkan? ”Tetapi ada satu pertanyaan khusus yang menonjol bagi saya: " Apa rencana keberlanjutan Anda? " Apa yang lebih menarik adalah jawaban rinci yang telah tersedia oleh pembicara:" … konsesi akan menggunakan peralatan biodegradable, depot daur ulang akan ditempatkan di sekitar lahan, dan bahan bangunan bekas pakai digunakan. ”

Sungguh menakjubkan dalam 5 tahun terakhir berapa banyak pertimbangan lingkungan yang datang ke dunia bisnis yang berkaitan dengan konsumen. Di mana sekali limbah berlimpah dalam produksi dan konstruksi, sekarang berdiri peningkatan kepekaan terhadap semua hal hijau. Bahkan, menjadi hijau telah menjadi salah satu tren terpanas dalam pemasaran. Fitur sampul Majalah Pemasaran bulan ini berjudul "Going Green: Mengapa" Hijau "adalah" Lemak Rendah "yang baru. Menurut survei perusahaan pemasaran BBMG baru-baru ini, hampir 90% konsumen akan memilih yang ramah lingkungan. perusahaan jika biayanya sama pada alternatif. Itu adalah kereta musik besar untuk melompat.

Peserta baru ke dalam adegan hijau ini adalah Clorox. Tidak selalu dikategorikan dalam benak konsumen sebagai produk ramah lingkungan yang tradisional, pemutih semakin dipermak. Dan mereka akan mulai menjual produk mereka … tunggu … Hari Bumi. April ini, Clorox akan mengungkap Green Works, sebuah lini pembersih hijau "alami". Yang menarik, Clorox dengan senang hati mendaftarkan bahan-bahan pada label - sesuatu yang tidak dilakukannya untuk pembersih konvensionalnya. Mereka lebih lanjut memanfaatkan kekuatan hijau dengan memasarkan produk baru ini dengan Sierra Club. Bukan langkah yang buruk dan salah satu yang pasti beresonansi dengan huggers pohon di mana-mana. "Kami pasti akan memiliki beberapa orang yang terkejut dengan keputusan ini, tetapi juga orang-orang yang sangat bersemangat tentang hal itu," kata juru bicara Sierra Club, Orli Cotel. "Kami mendukung Green Works dengan harapan lebih banyak orang akan memiliki akses ke jenis produk ini, beberapa di antaranya bahkan tidak tersedia di tengah negara."

Tapi hati-hati. Di mana hijau akan mengarah pada lonjakan pendapatan yang sehat, ada juga lubang jatuh jika tidak ada substansi di balik kampanye. Untuk pelanggan hijau rata-rata, masalah lingkungan adalah bisnis yang serius. Tidak mempraktekkan apa yang Anda khotbahkan dapat menjadi undangan untuk PR negatif dan menyebabkan hilangnya beberapa basis pelanggan yang berharga ini. British Airlines baru-baru ini dipanggil oleh berita CBS karena menerbangkan penerbangan kosong di seluruh AS. BA mengklaim bahwa penerbangan ini dibatalkan karena penjadwalan pramugari, namun BA menerbangkannya dan membantah laporan di surat kabar Daily Telegraph Inggris yang mengatakan maskapai itu juga mengoperasikan penerbangan "hantu" untuk menghindari kehilangan landas lepas landas dan pendaratannya yang berharga di bandara Heathrow.. BA harus menggunakan slot ini 80% dari waktu atau mereka kehilangan mereka. "A 747 terbang dari London ke New York akan membakar hampir 100.000 galon bahan bakar, yang menghasilkan sejumlah besar polusi dan gas rumah kaca ke atmosfer." Sumber berita CBS melaporkan. Kelompok-kelompok lingkungan telah dengan tajam mengkritik penerbangan "hantu" ini … terutama mengingat bahwa situs web BA menawarkan komitmen maskapai untuk mengurangi jejak karbonnya, menunjukkan bahwa operator telah meningkatkan efisiensi bahan bakar sebesar 28 persen sejak 1990.

Mari kita hadapi: Keputusan yang dibuat di ruang rapat untuk pergi hijau paling sering adalah tentang dolar daripada menyelamatkan pohon, tetapi pada akhirnya, jika itu meningkatkan keberlanjutan dan membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik untuk anak-anak kita - maka saya katakan pergi untuk itu.

Satu catatan terakhir: Jika Anda adalah seorang pengusaha yang berpikir untuk melemparkan topi Anda ke lingkaran hijau, para ahli mengatakan Anda hanya memiliki sekitar 2 -3 tahun untuk memanfaatkan pesan semacam ini. Prediksi adalah bahwa segera buzz akan mereda dan produk dan layanan hijau akan menjadi standar yang diharapkan dalam bagaimana perusahaan melakukan bisnis.

Beth Anne Whalen

Direktur Pengembangan Bisnis

Palo Alto Software, Inc.