Apakah Kmart Membunuh Black Friday?

Banyak peritel bermerek besar buka pada Hari Thanksgiving untuk memulai acara Black Friday mereka lebih awal, tetapi Kmart telah membuat gelombang terbesar tahun ini dengan mengumumkan rencana untuk membuka pada jam 6 pagi pada hari Thanksgiving Kamis. Akankah kebijakan baru ini pada akhirnya akan membunuh pseudo-holiday Black Friday sekali dan untuk selamanya?

Tidak ada lagi Thanksgiving

Selama bertahun-tahun, para peritel perlahan-lahan merambah liburan Thanksgiving, membuka pintu mereka lebih awal dan lebih awal pada malam hari untuk mendorong pembeli untuk mendapatkan lompatan awal pada pengeluaran bulan Desember mereka. Mainan "R" Kami akan dibuka pada pukul 5 sore untuk tahun kelima berturut-turut, dan Walmart telah mendorong waktu pembukaan Kamis hingga jam 8 malam.

Banyak pembeli dan pekerja percaya bahwa Kmart mungkin telah melewati batas, bagaimanapun, dengan memilih untuk secara efektif menghilangkan Thanksgiving sepenuhnya. Mereka akan membuka jam 6 pagi pada tanggal 28, berjam-jam sebelum pengecer yang bersaing, akan ditutup 41 jam kemudian, pada jam 11 malam di Black Friday (mungkin untuk mengisi kembali). Keputusan ini telah menarik perhatian ekstra - tidak semuanya positif.

Dengan banyaknya toko yang dibuka pada hari Thanksgiving dan bukan Black Friday, ada banyak persaingan untuk perhatian pembeli. Macy's akan dibuka pada Thanksgiving musim liburan ini untuk pertama kalinya dalam 155 tahun. Jika raksasa ritel ini dapat ditekan untuk melanggar tradisi yang sudah lebih dari satu setengah abad, Kmart dapat mengubah sepenuhnya permainan belanja liburan.

Bersedia, siap, belanja!

Belanja liburan praktis menjadi olahraga yang kompetitif - semua orang ingin mendapatkan barang paling banyak dengan jumlah uang paling sedikit. Pengecer ingin memberikan kesempatan kepada pembeli mereka untuk membeli semua yang mereka inginkan, sesegera mungkin. Toko-toko digunakan untuk membuka pada pagi hari di Black Friday untuk mendapatkan pembeli di pintu dan pengeluaran, tetapi kemudian beberapa dari mereka mulai membuka malam sebelum Black Friday untuk mendapatkan lompatan pada kompetisi.

Kmart telah menggunakan taktik yang sama ini dengan cara yang lebih memalukan. Dalam upaya untuk mendapatkan lebih banyak pembeli di toko mereka, pengecer telah memutuskan untuk membuka sebelum orang lain. Dari sudut pandang ritel, ini adalah langkah cerdas yang tidak berbeda dari pilihan Walmart untuk dibuka pada jam 10 malam pada hari Kamis, daripada tengah malam pada Black Friday. Tetapi dari sudut pandang pembelanja, itu sedikit merepotkan untuk menyesuaikan belanja dan merayakan hari yang sama.

Namun, itu tidak akan membuat banyak konsumen pergi ke Kmart untuk memeriksa penawaran. Pembeli Black Friday yang berat hati mengikuti penjualan, dan selalu ada pembeli yang ingin masuk ke toko terlebih dahulu untuk memeriksa transaksi sebelum orang lain. Pembeli mungkin mengeluh tentang jam baru, tetapi Kmart pasti akan melihat banyak lalu lintas belanja karena strategi baru ini. Pertanyaannya adalah, dalam mendapatkan lompatan pada semua pesaing mereka, telah Kmart membunuh Black Friday?

Penurunan lambat Black Friday

Kmart mungkin telah mencoreng citranya dengan pembeli yang masih ingin menikmati perayaan Thanksgiving, belum lagi karyawannya yang pasti ingin menghabiskan hari di rumah. Namun, penurunan Black Friday tidak dapat hanya disematkan di Kmart, atau pengecer apa pun dalam hal ini.

Internet telah melakukan lebih dari Kmart untuk menjauhkan pembeli dari toko pada hari setelah Thanksgiving. Belanja liburan online terus meningkat selama bertahun-tahun; Saat ini, sekitar 40 persen dari pembelian hari libur dilakukan secara online.

Dan karena Internet selalu terbuka untuk berbelanja, lebih banyak konsumen yang membeli hadiah mereka bahkan sebelum Thanksgiving. Dalam sebuah studi yang dilakukan oleh CFI Group, kurang dari 25 persen pembeli mengatakan mereka akan menghabiskan lebih dari setengah uang liburan mereka pada akhir pekan Black Friday. Lebih dari separuh peserta mengatakan bahwa mereka akan memulai belanja liburan mereka dengan baik sebelum Thanksgiving.

Kmart bukanlah satu-satunya rantai yang mencoba mendapatkan sebagian dari lalu lintas liburan awal itu. Baik Walmart dan Toys “R” Us mulai mengumumkan cara liburan liburan pada bulan Agustus. Walmart sudah menawarkan barang diskon secara online dan di toko-toko. Black Friday telah perlahan-lahan mulai melampaui rentang satu hari selama bertahun-tahun. Hari ini, Cyber ​​Monday mengikuti Black Friday, dan transaksi online "pra-Black Friday" muncul beberapa hari sebelum liburan itu sendiri. Selama bertahun-tahun Black Friday telah menjadi acara akhir pekan bukan hanya satu hari. Jika liburan belanja dapat diperpanjang beberapa hari ke depan, mengapa tidak mundur ke liburan Thanksgiving juga?

The takeaway

Black Friday belum mati, tetapi definisinya menjadi lebih cair. Kmart tidak akan membunuh Black Friday, dan pengecer bahkan tidak dapat disalahkan karena mengubahnya. Internet, persaingan yang ketat dari peritel lain dan keinginan pembelanja telah membuat Black Friday apa adanya, dan itu tidak lagi dapat dimuat dalam satu hari. Jangan terkejut jika Black Friday menjadi Black November.