Kewirausahaan Musik: Legenda rap Portland, Cool Nutz berbagi rahasia dari kesuksesannya |

Selama 20 tahun, Terrance "Cool Nutz" Scott telah menyebut musik sebagai pekerjaannya. Seorang rapper, manajer tur, dan manajer berbakat, Cool Nutz telah menghasilkan banyak gebrakan dan pendapatan bagi dirinya dan seniman lokal lainnya. Saya duduk bersamanya untuk mencoba memahami apa yang membuatnya begitu sukses, dan mengapa tidak banyak rapper di posisinya.

Kapan Anda menyadari bahwa Anda bisa mencari nafkah dari musik?

terjadi secara tidak sengaja. Pertama kami mulai melakukannya dan membuat rekaman sebagai hobi. Kemudian, ketika kami menjadi lebih serius, kami harus mencari tahu apakah itu akan tetap menjadi hobi atau apakah itu akan menjadi pekerjaan. Kami memutuskan sudah waktunya untuk mengeluarkannya di toko ritel dan melihat bagaimana penjualan dilakukan.

Setelah kami melakukan itu, kami mulai memiliki formulir dan inventaris; kami mulai memiliki beberapa judul dan harus memperhitungkan semuanya. Kami membuka rekening bank, mendapat nomor ID pajak, dan kami selalu memiliki produk di tangan. Kami mulai berpikir lebih banyak dari sudut pandang pemasaran: Kami bertanya pada diri sendiri: "bagaimana kita bisa mengalahkan proyek terakhir."

Ketika kami mulai memindahkan lebih banyak unit, mulai melakukan lebih banyak pertunjukkan, dan mulai memiliki lebih banyak peluang, bisnis baru saja berevolusi dengan itu. Tetapi perbedaannya adalah kami tidak bekerja untuk seseorang yang kami bekerja untuk diri kami sendiri.

Bagaimana Anda memperoleh pengetahuan industri itu? Banyak dari hal-hal ini tidak datang secara intuitif untuk banyak musisi.

Sejujurnya, kawan, itu adalah jenis dimana saya menonton kucing-kucing yang berbeda dari Teluk, dan membaca artikel dan hal-hal yang berbeda pada orang-orang. Portland adalah kota musisi independen, jadi saya ada di sekitar banyak orang di bisnis rock, melakukan banyak hal yang sama. Saya bisa melihat mereka dan membuat cetak biru dari hal-hal yang mereka lakukan.

Banyak cara saya mengoperasikan bisnis saya didasarkan pada apa yang saya lihat seniman indie rock lakukan dari perspektif do-it-yourself. Saya berada di posisi di mana saya tidak hanya dapat membuat musik, tetapi juga melatih cetak biru tentang bagaimana menjual musik tentang cara berkomunikasi dengan toko kaset. Saya benar-benar menjual banyak catatan sendiri. Pada satu titik saya mengelola 50 toko rekaman di ruang bawah tanah saya, dalam hal stok yang akan keluar untuk mereka.

Wow.

Jadi pada titik itu, saya berurusan dengan Sam Goody, Tower Records, Musicland, Music Millennium dan bahkan toko independen di berbagai bagian negara. Saya mengemas barang-barang, mengirimnya, dan kemudian menindaklanjuti dan menandatangani formulir. Itu berubah menjadi bisnis sungguhan.

Anda telah merilis album sejak tahun 1993, bekerja dengan para seniman dari semua spektrum hip-hop. Mulai dari seniman yang sadar sampai ikon Bay Area seperti E-40. Apa yang menjadi rahasia untuk umur panjang Anda?

Saya pikir salah satu hal untuk saya, pria, adalah bahwa di semua titik yang berbeda dalam karir saya bahwa saya telah menjadi apa yang orang-orang akan pertimbangkan "di," Saya selalu berbagi itu: Saya gunakan Prohop untuk mengenakan 50 seniman dari wilayah tersebut; acara radio saya memainkan musik lokal; ketika Pembunuhan Dog Magazine datang ke kota, aku membawanya ke semua orang. Saya mengerti bahwa itu bukan hanya tentang saya. Dan saya memberdayakan banyak orang dan menunjukkan kepada banyak orang cara melakukannya.

Itu selalu datang kembali untuk menguntungkan Anda. Entah itu seseorang yang datang kembali untuk mengulurkan tangan, atau orang-orang berkata, "Saya tahu bahwa pria ini adalah pria yang baik dan dia beroperasi dengan cara yang tidak egois, jadi saya ingin memperluas peluang bisnis lain kepadanya."

Saya melihat bagaimana itu membuat Anda tetap dalam bisnis, tetapi bagaimana Anda tetap relevan secara musik?

Hanya dengan memahami evolusi musik. Mengikuti perkembangan zaman dan perkembangannya. Seperti yang kita berdua tahu, dan saya yakin di waktu Anda menghargai musik, Anda telah melihat banyak rapper datang dan pergi. Saya telah melihat banyak rapper yang merupakan mitra saya - seniman yang lebih besar dari saya - memiliki banyak hal, tetapi tiga atau empat tahun kemudian mereka tidak melakukan apa-apa.

Dalam musik saya, saya tidak pernah melakukan apa pun di mana saya bisa bermain sendiri. Saya hanya membuat musik yang solid - itulah Cool Nutz. Ketika semuanya berubah menjadi perangkap rap, saya tidak memindahkan gigi. Saya tidak mendapatkan mulut penuh dengan gigi emas, dan mengetuk seperti saya dari Atlanta. Masalahnya, ketika tren itu padam, apa yang harus kamu tahan?

Orang-orang tahu bahwa aku akan membuat musik rap yang konsisten dan baik secara konsisten. Semua elemen itu bermanfaat bagi saya karena itu memperpanjang karir saya.

Saya akan 20 tahun ke dalam ini, kawan. Saya bekerja untuk diri sendiri, mencari nafkah, dan saya bisa menyediakan kebutuhan keluarga saya. Saya melihat dunia dari musik saya.

Musik adalah apa yang Anda lakukan? Anda tidak melakukan hal lain?

Ya musik adalah pekerjaan saya. Saya memiliki acara radio, tapi itu seperti tiga jam seminggu. Anda tidak akan memberi makan keluarga dari itu. Semuanya, mulai dari membuat rekaman dan mengelola artis, hingga memesan pertunjukan dan mempromosikan konser, seluruh bisnis saya didasarkan pada musik. Dari bagian manajemen hingga bagian konsultasi dan pemasaran, ada banyak aspek yang berbeda tentang bagaimana saya dapat mempertahankan karier dan bisnis saya selama bertahun-tahun.

Ketika Anda pertama kali masuk ke dalam musik, apakah Anda pernah berharap masuk ke dalam banyak aspeknya?

Tidak karena ketika kami mulai bermusik, itu hanya tentang nge-rap. Jujur, kami mulai breakdance. Semua orang sedang breakdance. Tapi kemudian breakdance keluar, kami mulai nge-rap. Dan ketika saya mulai nge-rap, Anda tahu itu rap untuk bersenang-senang. Rasanya seperti akan memainkan lingkaran. Ketika Anda mulai bermain hoop, Anda tidak membayangkan, "Saya akan pergi ke NBA, maka saya akan memiliki perusahaan manajemen olahraga, maka saya akan memfasilitasi semua pertandingan bola basket amal ini." hanya di luar sana hooping. Begitulah dengan rap untukku. Aku baru saja suka mengetuk.

Ketika aku tumbuh besar, sebuah album akan keluar, dan aku dan homeboyku akan pergi ke toko rekaman dan membelinya. Kami akan pergi ke rumah dan memasukkannya ke dalam dan kami duduk di sekitar stereo mendengarkan berjam-jam, berbicara tentang bagaimana ganja rekor Snoop Dogg baru ini. Itu hanya cinta untuk musik dan itu berubah menjadi sesuatu yang akhirnya menjadi sebuah bisnis.

Apa yang Anda pikir adalah kesalahan yang dibuat oleh para seniman yang memperpendek karir mereka?

Banyak artis yang terlalu bangga untuk melakukan hal-hal tertentu, bung. Atau mereka tidak mendidik diri mereka sendiri dengan cara mereka dapat memperluas apa yang mereka lakukan. Ketika saya mengeluarkan album pertama saya, saya sangat suka bermunculan di kota, Anda bisa pergi ke Sam Goody dan album Cool Nutz ada di sana, orang-orang datang ke sana untuk membeli mereka dan semua orang naik melalui kota untuk memainkan musik.

Teman saya datang kepada saya dan berkata: "Hei, bung. Anda adalah salah satu orang yang paling terlihat di kota ini, dan salah satu orang paling berkuasa dalam hal suara Anda, dan apa yang dapat Anda lakukan. Saya mendapat ide: kita bisa melakukan acara yang disebut Prohop, itu Festival Hip-Hop Portland Oregon dan pada dasarnya, apa yang akan saya lakukan, adalah menggunakan apa yang Anda lakukan untuk memfasilitasi ide ini, dan bagi Anda untuk tidak hanya membangun platform untuk seniman lokal, tetapi bagi orang-orang untuk juga melihat kekuatan yang Anda miliki untuk membuat hal-hal yang lebih besar dan lebih baik terjadi untuk kota. "

Maka, kami menempatkan Prohop bersama-sama manusia dan POPPED.

Sekarang, Saya sudah melakukan Prohop selama 13 tahun. Itu membuka pintu baru bagi saya karena itu menunjukkan kepada saya seberapa banyak kemampuan yang saya miliki. Saya tidak hanya dapat menyewa klub, tetapi saya dapat menyewa klub, mendapatkan semua artis ini, membuat acara di sini, membuat surat kabar untuk menulis tentang hal itu, menempatkan kami di sampul surat kabar, mendapatkan sponsor - dan saya dapat membuat semua hal ini terjadi melalui satu peristiwa itu. Jadi jika saya menyalurkannya ke dalam beberapa acara dan hal yang berbeda dengan karir saya, itu hanya membuka lebih banyak pintu.

Bagaimana Anda masuk ke dalam mengelola artis?

Bagaimana itu terjadi, artis melihat saya mengelola diri sendiri, dan kemudian mulai datang kepada saya berkata, "hey nutz, saya ingin berada di label Anda" atau "hey, Nutz, apakah Anda akan membantu saya dengan catatan saya?" atau "Nutz, bisakah saya membayar Anda untuk melakukan ini?" Dan itu semua dari orang-orang melihat apa yang mampu saya lakukan.

Kamu melakukan pengelolaan tur untuk Kreayshawn, bagaimana kamu bisa mendaratkan itu?

Itu datang dari manajernya. Manajernya juga mengelola Mr. Fab. Fab dan aku sangat ketat, dan aku dan manajernya sangat ketat. Jadi, ketika dia mulai mengelola Kreayshawn, dan dia tahu bahwa saya sudah tur berhasil untuk E-40 dan hal-hal seperti itu, dia datang kepada saya dan berkata “Nutz, saya mendapatkan pertunjukan ini dengannya, Anda ingin bergabung dan tur mengelola untuknya? ”Dan saya seperti“ Mari kita lakukan. ”Dan itu terus membangun.

Bukan rahasia: Ketika Anda berpikir Portland, hal pertama yang terlintas dalam pikiran pasti bukan hip-hop. Jadi apa yang memotivasi Anda untuk menjadi pendukung musik lokal seperti itu?

Karena saya tahu kami memiliki seniman obat bius di sini. Kami memiliki artis yang perlu didengar. Juga, dari sinilah aku berasal; Saya tidak dari tempat lain. Saya bukan dari LA. Saya bukan dari Teluk. Portland telah memberikan saya kemewahan untuk dapat memiliki karir rap dan tidak hanya menjadi selebriti di sini, tapi saya bisa pergi ke LA dan seseorang akan mendatangi saya di mal dan berkata, "Aww, Anda ' re Cool Nutz dari Portland! ”

Saya melakukan pekerjaan saya karena kota saya membuka begitu banyak pintu bagi saya, bahwa saya akan bodoh untuk mencoba pergi ke tempat lain dan mencoba untuk bertindak seperti saya dari sana, atau mencoba untuk mengklaim di tempat lain.

Saya telah berbicara banyak tentang kapal musik. Ketika kamu mendengar istilah itu, apa yang kamu pikirkan?

Aku hanya memikirkan orang-orang seperti Jay-z yang telah menciptakan begitu banyak jalan untuk mereka sendiri dan meletakkan cetak biru dan terus menunjukkan orang-orang seperti diriku apa yang mungkin. Memiliki klub, memiliki bagian dari stadion basket, perusahaan minuman keras dan semua jenis barang seperti itu.

Sungguh luar biasa hanya duduk dan menonton semua hal yang mungkin dilakukan melalui musik dan hip-hop, dan kemudian semua jalan yang berbeda dan peluang yang bisa dibuat melalui orang-orang seperti Jay-z - kucing dari jenis yang sama dari situasi yang kita berasal.

Banyak orang dalam musik tidak pernah melihat keseluruhan gambar. Mereka hanya terjebak ke dalam seni sebagai seni, dan mereka berharap bahwa musik mereka hanya akan mempromosikan dirinya sendiri karena itu baik. Dari mana kamu pikir itu berasal?

Saya pikir karena musik rap dimulai dari Anda mengetuk, dan semua orang mendengar Anda mengetuk dan semua orang mengira Anda adalah orang terbesar. Dan banyak orang sekarang ini melihat Guru Ps dan orang-orang berbeda yang telah membuka jalan bagi kemerdekaan hip-hop. Master P dan Cash Money menunjukkan kepada banyak orang bagaimana rasanya membuat sesuatu terjadi. Tetapi orang-orang tidak melihat semuanya.

Bahkan dengan saya, misalnya, orang-orang tidak melihat saya di sana pada jam 3 pagi dengan sepeda, memasang poster saya sendiri. Orang-orang

tidak melihat saya di jam 4 pagi di ruang bawah tanah saya dengan 200 paket yang menempelkan label pada mereka, mencetak label, mengumpulkan dan menyusun database dan hal-hal yang berbeda seperti itu. Yang mereka lihat adalah Cool Nutz sang rapper.

“Saya melihat Cool Nutz terbuka untuk E-40! Man, Cool Nutz, Anda harus menempatkan saya di acara! Jika saya membuka untuk E-40, itu akan menjadi poppin! ”Tetapi mereka tidak melihat semua pekerjaan yang membuat Anda membuka untuk E-40. Atau apa yang membuat Anda di majalah atau apa yang membuat hal-hal tertentu terjadi.

Orang-orang hanya berpikir "Saya seorang rapper, saya tolol - saya lebih bodoh dari dia! Kenapa dia melakukan itu? Mengapa saya tidak melakukan itu? ”

Banyak rapper tidak ingin membagikan selebaran, mereka tidak ingin keluar dan menjual CD karena mereka merasa seharusnya hanya duduk di sampanye minum VIP, sementara orang-orang melihat Anda berkata "ooh, dia terkenal!"

Beberapa orang hanya mengejar selebriti itu. Mereka tidak mengejar karir. Mereka tidak mengejar melakukan sesuatu yang monumental atau legendaris. Mereka mengejar berada di panggung di Roseland dengan seribu orang berteriak, "Ooh, dia mengguncang acara itu." Dan sungguh, itu saja.

Saya melihat apa yang Anda coba lakukan untuk mengubah itu. Anda punya acara Prohop berlangsung, dan Anda telah menempatkan seniman di sepanjang karier Anda. Tapi apa yang menurut Anda perlu diubah dalam industri secara keseluruhan untuk mempromosikan seniman sebagai?

Orang-orang kita perlu dididik untuk memahami bahwa meluangkan waktu untuk mendengarkan dan memperoleh pengetahuan adalah bagian besar dari kesuksesan. Mengelilingi diri Anda dengan orang sukses lainnya juga merupakan bagian besar darinya. Dan menurut saya secara tradisional dan inheren, banyak hal yang disembunyikan dari orang-orang kami dalam hal pengetahuan jangka panjang, umur panjang, kesuksesan generasi atau aset yang diwariskan.

Saya pikir dari perspektif itu, karena itu berlaku untuk hip-hop juga, orang harus diberi informasi itu. Mereka harus diberikan kesempatan itu atau kemampuan untuk diajarkan bagaimana menjadi benar-benar sukses.

Bahkan dengan Jay-Z, seseorang membawanya di bawah sayap mereka dan mungkin ada sekelompok orang yang telah duduk bersamanya dan diberikan dia informasi dan pengetahuan yang kuat. Dia mungkin memiliki seorang mentor yang bahkan tidak kita kenal. Dia mungkin duduk di telepon selama berjam-jam berbicara dengan Warren Buffet, dan Warren Buffet memberinya semua permainan ini. Banyak yang benar-benar tentang informasi dan koneksi.

Jika Anda tidak memiliki koneksi atau jika Anda tidak memiliki informasi, maka Anda hanya orang luar.

Apa yang berikutnya untuk Anda? Apa yang sedang Anda kerjakan?

Saya sedang mengerjakan album baru, musik baru, sisi manajemen hal-hal, maksud saya banyak hal yang sama seperti di masa lalu, tetapi bagian terbesarnya sekarang, adalah mencari tahu perkembangan tingkat berikutnya. Bagaimana cara mengambil hal-hal ke tingkat berikutnya. Bagaimana mengubah apa yang sudah saya bangun menjadi sesuatu yang lebih besar. Cara mengembangkannya ke hal berikutnya.

Aku tidak menjadi lebih muda, jadi sekarang saatnya membuat sesuatu yang bisa aku sampaikan kepada anak-anakku. Barang-barang yang tidak saya berikan - informasi yang tidak saya berikan, atau permainan yang tidak diwariskan kepada saya. Saya ingin berada dalam posisi untuk memberikannya kepada anak-anak saya.

Saran apa yang akan Anda berikan kepada semua musisi di luar sana?

Bekerja lebih keras daripada orang lain, dan tindak lanjut.

Tindak lanjut ?

Ketika Anda keluar bekerja dan Anda bertemu orang, atau Anda membuat sesuatu yang positif terjadi, salah satu hal terbesar yang dapat Anda lakukan, adalah menindaklanjuti orang itu atau situasinya. Anda mungkin mendapatkan kartu nama seseorang dan tidak meneleponnya kembali, atau tidak memperkenalkan diri.

Atau Anda mungkin pergi ke acara, dan pemilik klub berkata, "Hei, saya ingin melakukan lebih banyak hal dengan Anda," tetapi bukannya menindaklanjuti dia, kamu berada di klub menendangnya, mabuk, kehilangan kartunya, dan hal-hal lain yang kamu tahu?

Jadi pada dasarnya, jika kamu seorang musisi, jangan lupa dengan koneksi yang bisa kau buat, dan selalu memikirkannya?

Tepat! Hal lain adalah, Anda tidak pernah tahu siapa yang, atau siapa yang akan menjadi seseorang. Contoh klasiknya adalah Macklemore.

Macklemore digunakan untuk membuka grup yang saya kelola. Dan sekarang dia memiliki lagu nomor satu di negara ini. Dan dia berasal dari Seattle. Tidak ada yang pernah berpikir bahwa dia akan melakukan sesuatu pada tingkat itu atau kaliber itu ketika kamu pergi ke pertunjukan dan melihat dia mengetuk untuk 60 orang.

Tapi bagian terbesarnya bekerja lebih keras daripada orang lain. Ketika orang lain ingin menendangnya, mengisap ganja dan berteriak pada wanita, Anda bisa berada di suatu tempat membaca buku atau melakukan sesuatu yang lain yang akan menguntungkan karir musik Anda.