Pemasaran Pinterest: Panduan Bisnis Kecil |

Tentu, Pinterest adalah harta karun visual dari semua hal yang berkaitan dengan pernikahan, memanggang, dan berorientasi pada mode. Tetapi jangan tulis jaringan sosial jika bisnis Anda tidak termasuk dalam kategori industri tersebut.

Bahkan jika merek Anda tidak memiliki produk visual yang sesuai dengan Pinterest, Anda masih dapat mengembangkan strategi konten untuk memanfaatkan Pinterest. Berikut adalah cara melakukannya.

Lihat Juga: Pemasaran Facebook: Panduan Usaha Kecil

Kenali audiens Anda-dan ketahui siapa yang menggunakan Pinterest

Sebelum Anda mulai memetakan strategi Pinterest, ada baiknya untuk menyeberang bandingkan audiens yang ada (atau mungkin audiens baru yang ingin Anda tarik) dengan pengguna Pinterest.

Dari semua jejaring sosial, Pinterest mungkin yang paling jelas condong ke satu arah demografis: Pinterest paling sering digunakan oleh wanita usia 19 hingga 29, yang telah lulus kuliah dan menghasilkan lebih dari $ 75.000 setiap tahun.

Gambar melalui SproutSocial.

Lihatlah informasi demografis pelanggan Anda sendiri; jika Anda tidak tahu siapa basis pelanggan Anda, luangkan waktu untuk melakukan riset pasar sebelum melangkah lebih jauh.

Jika tidak ada banyak tumpang tindih antara basis pelanggan Anda yang sudah ada (atau pelanggan yang Anda harap dapat menarik perhatian) dan demografi utama Pinterest, ini tidak berarti Anda harus meninggalkan Pinterest. Namun, perlu diingat ketika Anda mengembangkan strategi konten, dan mungkin saja Anda tidak menemukan banyak keberhasilan di Pinterest seperti yang Anda lakukan di platform sosial lainnya.

Siapkan akun bisnis Pinterest

Sekarang Anda telah meluangkan waktu untuk membandingkan demografi pelanggan dengan basis pengguna utama Pinterest, menghabiskan waktu untuk menyiapkan akun Pinterest bisnis Anda.

Menyiapkan akun Pinterest sangat mudah, tetapi pastikan Anda menautkannya ke akun Anda situs web bisnis. Pinterest untuk Bisnis memandu Anda melalui proses penyiapan akun Anda di sini.

Lihat Juga: Pemasaran Twitter: Panduan Bisnis Kecil

Buat papan Pinterest

Setelah membuat akun, saatnya untuk menyiapkan Papan Pinterest.

Jenis papan Pinterest yang Anda buat akan sangat bergantung pada jenis bisnis apa yang Anda jalankan. Sebagai aturan, bagaimanapun, cobalah untuk membuat berbagai papan yang mencerminkan budaya perusahaan Anda, produk atau jasa, industri, dan topik yang menarik bagi klien ideal Anda.

Untuk contoh penggunaan kreatif papan, lihatlah Halaman Pinterest LLBean:

LL Halaman Pinterest Bean.

Merek yang berfokus pada luar ruangan menyoroti budaya dan nilai merek mereka dengan menampilkan papan yang didedikasikan untuk aktivitas luar ruang, hewan peliharaan, Taman Nasional, dan seterusnya. Rasanya otentik dan bervariasi, dan merangkum merek.

Sekarang, Anda tidak perlu menciptakan begitu banyak (LLBean memiliki lebih dari 30!), Tetapi menciptakan berbagai papan Pinterest adalah bagian penting dari pembuatan Pinterest kehadiran yang beraneka ragam dan menangkap perasaan merek Anda.

Jadikan situs web Anda ramah Pinterest

Jika Anda ingin orang-orang memasang konten langsung dari situs web Anda, ada dua hal yang perlu diingat: Anda harus membuatnya mudah bagi mereka untuk menyematkan konten Anda, dan Anda perlu memposting konten yang layak disematkan.

Kami akan membuat konten yang layak untuk Pinterest pada langkah berikutnya, tetapi untuk saat ini, kami akan fokus pada hal yang mudah menambahkan Pinterest tombol ke situs web Anda. Tombol "simpan" memungkinkan pengunjung ke situs Anda untuk memasang pin langsung ke halaman Pinterest mereka, tanpa harus meninggalkan situs web Anda. Sebaiknya tambahkan sebagai idealnya konten Anda akan dibagikan di Pinterest oleh pihak luar - bukan hanya oleh Anda!

Pinterest memiliki halaman tentang menambahkan tombol simpan di Pinterest untuk panduan Bisnis, dan lagi-lagi halaman Widget Pinterest adalah sumber yang baik jika Anda mencari tombol lain (seperti tombol ikuti dan papan tersemat).

Lihat Juga: Pemasaran Instagram: Panduan Bisnis Kecil

Buat konten layak Pinterest

Selain mengoptimalkan situs web Anda untuk Pinterest, penting untuk memastikan bahwa konten di situs Anda sesuai untuk platform tersebut.

Bukan rahasia bahwa Pinterest berpusat terutama di sekitar konten visual; pada kenyataannya, itu bahkan bukan pertanyaan apakah visual lebih baik di Pinterest, tetapi apa yang jenis konten visual berkinerja terbaik.

Fokus pada pembuatan konten visual yang menarik

Jika Anda ingin konten Anda disematkan dan diunggah ulang di Pinterest, harus ada gambar visual.

Jika Anda memiliki produk yang menarik secara visual, Anda beruntung - ada banyak sumber daya tentang cara mengambil foto hebat dari produk Anda untuk Pinterest, seperti panduan ini di situs web Melissa Hebbe, dan panduan ini oleh The Mogul Mom.

Tapi, bagaimana jika Anda tidak memiliki produk atau layanan yang sangat visual? Masih ada cara Anda dapat membuat konten situs web Anda menarik dan layak Pinterest, tetapi sedikit lebih rumit dan Anda harus kreatif.

Infografis dan daftar grafik populer di Pinterest dan dapat dibuat dengan mudah dalam program seperti Canva. Anda juga dapat melihat ke pelanggan Anda untuk mendapatkan inspirasi, dan fokus pada kurasi konten yang berbicara dengan citra merek Anda, budaya perusahaan, komunitas, dan berbagai aspek identitas merek Anda yang membentuk bisnis Anda - bukan hanya produk atau layanan Anda yang sebenarnya.

Untuk inspirasi, lihat General Electric:

General Electric di Pinterest.

Sulit untuk memikirkan merek yang tampaknya kurang kemungkinan telah mengkurasi kehadiran Pinterest yang kuat dan visual, tetapi GE memiliki berhasil membuat konten visual yang fantastis berdasarkan merek dan layanan mereka.

Lihatlah halaman "Itulah Genius!" mereka, yang berfokus pada "kebijaksanaan pendiri GE, Thomas Edison, dan revolusioner lainnya":

Umum Halaman “Itulah Genius” di Pinterest.

Jika Anda adalah perusahaan B2B atau Anda tidak memiliki produk yang menarik secara visual, itu tidak berarti Anda harus menghindari pembuatan visual yang hebat. Itu hanya berarti Anda harus sedikit lebih kreatif.

Ukur gambar Anda dengan benar

Pada tingkat yang lebih praktis, ada satu hal spesifik yang dapat Anda lakukan untuk membuat konten visual Anda lebih mudah dibagikan: pastikan ukurannya tepat. Aturan dasarnya adalah rasio aspek 2:32, yang dapat terlihat seperti 600x900px, 800x1200px, dan seterusnya.

Selain itu (dan hanya untuk menyambungkan Canva sekali lagi), Canva memiliki template khusus untuk Pinterest, yang akan memungkinkan Anda untuk membuat gambar yang sempurna dengan mudah. ​​

Jika Anda menginginkan tampilan yang lebih rinci tentang apa yang masuk ke dalam pin dengan ukuran ideal, periksa lembar sontekan ini, serta panduan ini untuk ukuran gambar dari Buffer.

Lihat Juga: 3 Strategi untuk Menginspirasi Pemasaran Media Sosial Anda

Repin konten lain ke papan Anda

Ketika datang untuk membangun kehadiran yang kuat di Pinterest, membuat konten asli Anda sendiri hanya setengah dari persamaan.

Pinterest adalah platform sosial unik karena keindahannya datang dalam bentuk kurasi. Pikirkan papan Pinterest Anda sebagai kumpulan konten terorganisir yang akan menginspirasi, membantu, atau menguntungkan para pelanggan dan pengikut Anda secara positif.

Untuk menambah pin asli Anda sendiri di papan Pinterest Anda, luangkan waktu untuk mengkurasi konten dari sumber lain, dan repinning konten ini. Ini akan menambah kekayaan bagi dewan Anda, dan membantu memposisikan Anda sebagai pemberi pengaruh, seseorang yang menjaga industri mereka masing-masing, daripada seseorang yang mengejar taktik pemasaran murah.

Anggap saja seperti ini: Ketika Anda mengikuti favorit Anda merek, apakah Anda hanya ingin melihat informasi tentang produk atau layanan mereka, atau posting blog mereka sendiri? Mungkin tidak.

Secara pribadi, saya lebih suka mengikuti akun yang memposting tidak hanya konten asli mereka sendiri tetapi juga konten yang mereka dapatkan dari bisnis dan influencer lain. Saya mungkin menyukai merek perawatan kulit tertentu, tetapi jika semua yang mereka taut adalah tautan kembali ke produk atau artikel mereka sendiri dari blog mereka, saya tidak akan terus mengikuti mereka. Kenapa harus saya? Saya dapat menemukan semua informasi itu dengan mengunjungi situs web mereka!

Pikirkan bagaimana Anda dapat menambahkan nilai untuk pengikut, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk menciptakan pengalaman unik bagi mereka, dan buat mereka menikmati mengikuti papan Anda di Pinterest.

Aktifkan pin kaya

Pinterest adalah jaringan sosial yang bergantung untuk berbagi dan membagikan ulang konten. Karena itu, gambar dan pos yang bagus terkadang dapat beredar tanpa atribusi yang tepat. Hal terakhir yang Anda inginkan adalah salah satu pin Anda menjadi viral tanpa diketahui pengguna bahwa itu berasal dari bisnis Anda!

Pin kaya memiliki nama dan ikon situs web Anda yang ditampilkan di bawah pin sehingga pengguna tahu dari mana pin itu berasal. Anda dapat mengetahui cara mengaktifkan pin kaya melalui panduan ini dari Pinterest, dan Melyssa Griffin merinci cara mudah lainnya di sini.

Pertimbangkan pin yang dipromosikan

Keindahan pemasaran media sosial adalah di luar kerja dan waktu Anda dan tim Anda mengabdikan untuk mengembangkan kehadiran sosial Anda, pemasaran media sosial dapat menjadi usaha benar-benar gratis.

Yang sedang berkata, ada cara untuk membuang uang pada masalah. Pin yang dipromosikan persis seperti yang mereka dengar: mereka adalah pin yang Anda pilih untuk membayar untuk dipromosikan. Manfaat pin yang dipromosikan adalah Anda menjangkau pemirsa baru yang lebih luas. Kelemahannya adalah, tentu saja, itu akan merugikan Anda.

Artikel ini tentang membuat promosi pin yang dipromosikan oleh Penguji Media Sosial akan membantu Anda mempelajari cara membuatnya jika sesuai dengan kebutuhan bisnis dan situasi keuangan Anda. Namun, perlu dicatat bahwa strategi gratis adalah tempat yang sangat baik untuk memulai.

Lihat Juga: 4 Kesalahan Media Sosial Bisnis Anda Harus Dihindari

Beri tahu pelanggan Anda tentang halaman Pinterest Anda

Ada sejumlah taktik yang dapat Anda terapkan untuk memberi tahu basis pelanggan Anda yang sudah ada tentang halaman Pinterest baru.

Jika Anda memiliki etalase fisik, pertimbangkan untuk membuat tanda kecil untuk menggantung di jendela Anda, setumpuk kartu untuk disimpan di meja depan atau area resepsionis Anda, atau tanda serupa yang meminta pelanggan Anda menemukan Anda di Pinterest. Lihat artikel saya tentang menemukan materi pemasaran offline hebat untuk saran tentang di mana sumber bahan-bahan ini.

Selain membiarkan pelanggan Anda tahu secara pribadi, pastikan Anda mengarahkan pelanggan ke halaman Pinterest baru Anda melalui situs web Anda. Lihat halaman Widget Situs Web Pinterest untuk informasi tentang pengaturan tombol "ikuti kami" di situs web Anda, selain tombol pin Anda.

Jangan lupa untuk menggunakan pemasaran email Anda untuk menarik orang ke halaman Pinterest Anda juga. Pertimbangkan untuk mengirim email ke daftar pelanggan Anda, mengumumkan halaman Pinterest baru Anda dan minta mereka untuk mengikuti Anda, dan Anda juga dapat menambahkan permintaan “ikuti kami!” Juga ke tanda tangan surel Anda. Anda juga dapat menggunakan klien seperti WiseStamp untuk menambahkan tombol Pinterest ke tanda tangan Anda juga.

Melacak metrik kunci

Ketika strategi Pinterest Anda mulai terbentuk, jangan lupakan pentingnya membangun dan melacak indikator kesuksesan.

Sekarang, apa indikator keberhasilan ini akan bervariasi bergantung pada apa yang ingin Anda lacak untuk bisnis Anda. Mungkin Anda tertarik untuk mendapatkan pengikut sebanyak mungkin, atau melacak konten mana yang mendapatkan paling banyak repin, atau melacak klik kembali ke situs Anda. Apapun metrik yang Anda lacak, temukan alat yang akan membantu Anda mengukur kesuksesan Anda, dan periksa kembali pada waktu yang ditentukan untuk menentukan apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Pinterest sendiri memiliki fungsi analitik yang akan memungkinkan Anda untuk lacak aspek-aspek tertentu dari halaman Pinterest, tetapi juga perlu melihat alat pelacak pihak ketiga, seperti 12 yang disebutkan dalam daftar ini oleh Brandwatch.

Alat yang tepat yang Anda gunakan terserah Anda, bisnis Anda, dan khusus Anda kebutuhan dan anggaran. Yang paling penting adalah Anda tidak hanya memasang pin secara membabi buta, tetapi Anda menentukan apa yang tampak seperti kesuksesan untuk halaman Pinterest Anda, dan memungkinkan diri Anda untuk mengukur kesuksesan Anda.

Pada akhirnya, menciptakan strategi pemasaran Pinterest adalah tentang berpikir kreatif. Lebih jauh lagi, ini tentang memanfaatkan apa yang membuat merek Anda unik, mengesankan, dan berharga bagi pelanggan - bukan hanya produk atau layanan apa yang Anda tawarkan.

Punya pertanyaan tentang pemasaran Pinterest, atau strategi yang ingin Anda tambahkan?

Kami akan senang mendengarnya dari Anda. Bagikan artikel ini dan beri tahu kami apa yang Anda pikirkan-dan jangan lupa untuk mengikuti Bplans di Pinterest!