Publisitas Listrik: Bagaimana Menancapkan Bisnis Anda ke Media |

Kita semua tahu apa yang generator listrik dan lakukan, tetapi ketika datang untuk mendapatkan eksposur media untuk bisnis Anda, seberapa baik "pembuat publisitas Anda ? ”Jika Anda memikirkannya, ada banyak kesamaan di antara keduanya. Entah itu generator listrik bisnis Anda atau generator publisitasnya yang gagal … dengan cara apa pun Anda akan ditinggalkan dalam gelap. Kunci untuk "melihat cahaya" adalah mengetahui cara menghasilkan "listrik publisitas" Anda sendiri dan menghubungkan diri Anda ke beberapa outlet - outlet media.

Apakah majalah, surat kabar, TV, radio, atau outlet berita online yang semakin populer, sumber media di seluruh negeri secara konstan mencari cerita dari usaha kecil dan besar. SETIAP bisnis di dunia setidaknya memiliki beberapa elemen yang bernilai berita. Itu hanya mengharuskan Anda untuk menyalakan generator publisitas dan menyinari media untuk dilihat.

DI MANA "PUBLISITAS LISTRIK" DATANG?

Ada sejumlah sudut publisitas, tetapi yang paling diterima dengan baik kampanye publisitas yang pernah saya kelola melibatkan bisnis "masalah / solusi" atau produk. Media outlet, terutama yang spesifik untuk perdagangan, akan sering mem-profil bisnis atau produk yang secara unik memecahkan masalah di industri yang bersangkutan. Ini membantu menghadirkan editor dengan masalah, kemudian memberikan beberapa penelitian singkat atau statistik - bukan penjualan atau teks iklan, hanya fakta - fakta - dan menunjukkan bagaimana bisnis / produk Anda dapat membantu memecahkan masalah. Studi kasus sangat bagus. Tunjukkan kepada editor atau reporter bagaimana bisnis Anda secara positif memengaruhi salah satu klien Anda dan bagaimana hal itu dapat memberikan manfaat yang sama kepada orang lain. Ini juga dapat membantu mendapatkan publisitas gratis untuk klien Anda juga.

"newspegs" besar lainnya adalah elemen kebaruan atau manusiawi. Jika bisnis Anda memiliki produk atau layanan yang benar-benar unik, belum pernah terjadi sebelumnya atau mutakhir, itu sangat cocok untuk kampanye publikasi yang efektif. Sebuah “newspeg” memberi editor / reporter / produser alasan untuk menjalankan cerita Anda sebagai lawan dari ratusan, atau bahkan ribuan ide cerita lain yang ia lihat setiap minggu. Untuk mengatakan bahwa Anda memiliki "widget" baru tidak cukup. Apa yang berbeda dengan widget ini? Apa implikasi yang dimiliki bisnis / produk dan bagaimana pengaruhnya terhadap industri atau pasar konsumen? Dan akhirnya, dan sering kali dilupakan, adakah kisah menarik tentang manusia yang menarik? Darimana ide tersebut berasal? Apakah ada hal menarik yang terjadi selama tahap pengembangan bisnis / produk? Atau apakah orang-orang "di belakang layar" dari bisnis memiliki kisah yang menarik untuk diceritakan? Semua newspegs ini adalah generator publisitas potensial untuk Anda dan bisnis Anda.

MENGHUBUNGKAN IT DI

Sekarang setelah Anda memiliki publisitas yang menghasilkan gebrakan, bagaimana Anda menemukan outlet media untuk menyambungkannya? Lakukan riset pasar media yang teliti untuk menemukan outlet yang berlaku untuk kampanye Anda. Dalam penelitian ekstensif saya untuk klien saya, saya menemukan outlet media yang profil editorinya sesuai dengan profil bisnis / produk klien dan sesuai dengan itu. Anda atau staf Anda dapat melakukan penelitian media di perpustakaan setempat atau Anda dapat menemukan spesialis atau agen PR yang dapat membantu Anda. Cara hebat lainnya adalah menggunakan kalender editorial dari media dan masukkan diri Anda ke dalam peluang itu. Jika Anda menemukan bahwa majalah atau surat kabar merencanakan fitur yang akan datang pada Produk Office Baru yang Inovatif, siapkan perlengkapan media Anda untuk "widget baru" Anda dan taruh editor yang sesuai.

Sedikit nasihat - "jangan berharap eksklusif dan ekstensif." Sangat sedikit bisnis atau produk (dengan pengecualian yang diperdagangkan secara publik) mendapatkan cerita multi-halaman yang ditulis secara eksklusif tentang mereka. Meskipun itu pasti bisa terjadi, sebagian besar menyebutkan dalam konteks cerita atau artikel bertema, tetapi dapat menghasilkan respons yang sangat kuat.

Saya yakin Anda akan menemukan bahwa setelah Anda menghasilkan "listrik publisitas" terbaik Anda - Anda akan "kaget" pada bunga yang dapat Anda hasilkan.