Tapi itu hanya sebuah kotak! |

Aku terpesona oleh keriuhan yang dibuat Tropicana dengan mengubah branding mereka.

Pernahkah kamu melihat ini?

Beberapa saat yang lalu, Tropicana memutuskan untuk mengganti kotak mereka dari jerami dalam tampilan oranye ke kotak baru yang lebih bersih dengan “peti dan gelas barel” berisi jus di tepi kotak.

Langkah ini, saat saya baca di Daily Heller, didorong sebagai "pemasaran dan pemasaran terpadu bersejarah" kampanye… dirancang untuk memperkuat merek dan atribut produk ”dan“ membantu konsumen menemukan kembali manfaat kesehatan yang mereka dapatkan dari meminum merek jus jeruk ikon Amerika. ”Wow, itu pekerjaan yang cukup besar untuk mendesain ulang kotak sederhana.

Apa itu hasil dari dorongan "bersejarah" ini?

Kehilangan uang. Entah karena orang tidak mengenali merek lagi atau dimatikan oleh tampilan "generik" dari kotak baru. Secara pribadi, saya suka tampilan bersih dari branding baru, tetapi hal yang biasanya mengatakan Tropicana tidak mengatakan Tropicana kepada saya lagi. Ia mengatakan Orange Juice.

Mungkin mereka seharusnya berbicara dengan Naota Fukasawa yang merancang kemasan jus buah baru yang dimaksudkan untuk meniru tampilan dan rasa buah di dalamnya.

Memperbarui kemasan dan dengan ekstensi, merek Anda dapat menjadi penting untuk menjaga arus di dunia yang bergerak cepat, tetapi berapa biayanya?

'Chelle Parmele

Manajer Pemasaran Media Sosial