Saya Meningkatkan Traffic Facebook kami sebesar 300% Saat Liburan |

Saya tidak akan malu dengan pendapat saya tentang topik ini: Anda perlu mengambil lebih banyak waktu dari pekerjaan.

Saya mengambil cuti seminggu di bulan Agustus dan dapat meningkatkan rujukan Facebook kami lalu lintas dengan lebih dari 300% -semua saat benar-benar dicabut dari pekerjaan.

Saya ingin menunjukkan kepada Anda bagaimana, tapi pertama-tama, mari kita lihat bagaimana orang Amerika tidak mengambil liburan.

55% orang Amerika mengaku mengambil kurang dari separuh waktu lunas mereka yang layak setiap tahun. Tidak hanya itu, tetapi "liburan" mereka sering kali bukan liburan yang sesungguhnya. Orang Amerika yang mengambil cuti, 61% mengaku telah melakukan beberapa pekerjaan saat sedang berlibur.

Apa yang membuat kita tidak benar-benar mencabut?

Jika Anda adalah pemilik bisnis, mungkin akan sulit untuk meninggalkan " bayi "di tangan orang lain. Jika Anda bekerja untuk orang lain, sudah umum untuk percaya bahwa tidak ada orang lain di tim Anda yang mampu melakukan pekerjaan Anda, atau mungkin karena Anda ingin menunjukkan kepada atasan Anda betapa kerasnya kerja dan dedikasi Anda.

Ada juga kesalahpahaman yang buruk tentang liburan dan waktu libur: jika Anda tidak sedang bekerja, maka tidak ada output. Tidak ada output yang berarti tidak bernilai.

Namun, itu tidak bisa jauh dari kebenaran. Ketika karyawan mengambil liburan, mereka mengurangi stres, meningkatkan produktivitas, menurunkan risiko serangan jantung, dan mengisi ulang inti psikologis mereka. Singkatnya, mereka menjadi karyawan yang lebih baik.

Sebagai Community Manager di sini di Bplans, saya secara aktif terlibat dalam mempromosikan keterlibatan di situs kami dan platform media sosial kami. Dengan mengambil libur seminggu di bulan Agustus, saya berharap pertunangan akan turun dan lalu lintas rujukan media sosial kami akan terpukul. Saya siap untuk kembali dari liburan dengan tugas membuat nomor kami “kembali ke jalur.” Saya salah.

Strategi yang saya gunakan untuk waktu saya berakhir meningkatkan lalu lintas rujukan media sosial kami di semua platform hingga 120%, dan Facebook khususnya lebih dari 300%. Hampir sebulan kemudian, saya dapat mengonfirmasi bahwa ini bukan kebetulan: lalu lintas rujukan sosial kami secara konsisten lebih tinggi dari sebelumnya.

Saya ingin berbagi beberapa pemikiran tentang cara kami mencapai angka tersebut, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk tingkatkan rujukan sosial Anda.

Siapa tahu, mungkin Anda akan memutuskan bahwa Anda dapat mengambil liburan itu.

300% meningkat? Bukankah Facebook mencapai mati atau mati?

Seperti yang mungkin sudah Anda ketahui, Facebook telah mendapat kecaman selama setahun terakhir karena pemasar merek telah melihat penurunan tajam dalam jangkauan organik dari posting halaman Facebook mereka. Social @ Ogilvy melaporkan pada bulan Maret tahun ini bahwa merek melihat jangkauan organik yang menyedihkan sekitar 2-6% dari penggemar mereka:

Pada bulan Mei tahun ini, Bplan memiliki sekitar 32.500 penggemar Facebook, dan posting kami memiliki rata-rata organik jangkauan sekitar 500 orang, atau 1,5%. Aduh.

Pada pertengahan Agustus, semuanya tidak membaik. Kami telah berkembang menjadi 34.400 penggemar, tetapi jangkauan organik kami turun menjadi rata-rata 1,3% per pos.

Namun, sejak pertengahan Agustus, jangkauan organik kami per pos kini rata-rata 8%, dengan satu pos mencapai sebagai setinggi 35% dari penggemar kami secara organik.

Google Analytics menceritakan kisah serupa ketika datang ke rujukan lalu lintas yang datang ke situs web kami dari Facebook. Itu terus menurun sejak Maret tahun ini, tapi kemudian ada peningkatan yang tiba-tiba dan terlihat sejak Agustus.

Pada titik ini, saya ingin memanggil posting yang sangat baik oleh Kevan Lee di Buffer Blog. Dengan jangkauan Facebook pada penurunan, ia menawarkan beberapa tips yang sangat baik tentang memberantasnya dan meningkatkan posting Facebook Anda.

Kunci takeaway bagi saya adalah bahwa sementara jangkauan organik tentu saja merupakan metrik penting di Facebook, itu bukan satu-satunya satu, dan itu bahkan mungkin bukan yang paling penting untuk melacak dan membangun strategi.

Jika Anda berjuang dengan jangkauan organik yang rendah di Facebook, pertimbangkan untuk mengalihkan fokus Anda ke arah pelacakan tingkat keterlibatan Anda per pos. Untuk menghitungnya, ambillah jumlah total orang yang telah menyukai, dibagikan, diklik, atau dikomentari di pos Facebook Anda dan bagi dengan jumlah orang yang melihat postingan itu - bukan jumlah total penggemar Anda.

Kredit gambar: InsideFacebook.com

Jadi, sementara jangkauan organik kami telah meningkat, saya sangat senang melihat bahwa tingkat keterlibatan kami per pos tetap relatif konsisten. Ketika kami bergerak maju dengan strategi kami di Facebook, saya berharap untuk melihat jangkauan organik kami terus tumbuh, tetapi saya akan lebih memperhatikan tingkat keterlibatan untuk memastikan bahwa posting Facebook kami benar-benar berharga untuk audien Bplans kami.

Sekarang dengan penjelasan tersebut, berikut adalah beberapa faktor kunci yang saya yakini berkontribusi pada peningkatan lalu lintas rujukan dan jangkauan organik kami.

4 cara meningkatkan lalu lintas rujukan Facebook Anda

1. Jadwalkan atau otomatisasi sebagian besar posting Anda

Satu perbedaan antara posting kami di bulan Agustus dan bulan-bulan sebelumnya adalah bahwa kami sekarang mengotomatisasi atau menjadwalkan hampir setiap posting di Facebook. Untuk artikel harian kami, saya telah membuat "resep" menggunakan IFTTT.com, dan untuk posting tambahan kami, saya menggunakan aplikasi Buffer.

Sebelumnya, saya memiliki beberapa posting otomatis, tetapi secara manual berbagi artikel harian baru kami. Saya konsisten dalam posting harian saya, tapi saya tidak konsisten dengan apa yang kali sehari saya posting. Saya akan mengatur waktu posting Anda nanti, tetapi untuk sekarang mari kita katakan bahwa inkonsistensi tidak membantu jangkauan atau klik tautan kami. Berikut ini contoh salah satu pos otomatis kami yang dipicu oleh resep IFTTT:

Posting oleh Bplans.com.

2. Secara teratur menggunakan kembali konten evergreen Anda

Meskipun saya secara konsisten membagikan artikel baru kami setiap hari di Facebook, saya sangat, sangat sporadis tentang berbagi beberapa artikel konten lama kami yang selalu relevan dan berisi topik yang sering ditelusuri. Ketika saya pergi berlibur, saya memastikan untuk menjadwalkan setidaknya dua potong konten evergreen setiap hari.

Pada pagi-pagi sekali, sebuah postingan akan keluar menyoroti salah satu dari 500 paket contoh bisnis gratis kami. Kemudian pada sore hari, pos yang dijadwalkan akan menyoroti salah satu artikel "klasik" kami yang masih mendapatkan banyak lalu lintas pencarian. Selama minggu liburan saya, artikel hijau kami adalah beberapa posting Facebook kami yang paling menarik. Berikut ini contohnya:

Posting oleh Bplans.com.

3. Bagikan sumber eksternal dan konten yang dikurasi

Sulit untuk mengonfirmasi ini dari sudut pandang ilmiah yang sepenuhnya, tetapi karena Facebook telah membuat beberapa perubahan baru-baru ini ke algoritme umpan beritanya, saya sedang menguji hipotesis baru.

Saya pikir itu mungkin bahwa konten kami yang ada di situs web atau platform lain mungkin mendapatkan lebih banyak cinta dari algoritme Facebook daripada konten yang berasal dari domain yang telah kami hubungkan ke halaman Facebook kami. Agar menjadi tes yang sah, saya harus mencoba berbagi berbagai konten kami dalam jangka waktu yang lebih lama, tetapi inilah mengapa saya akan mengujinya:

Selama beberapa minggu terakhir, saya Sudah membuat presentasi SlideShare. Beberapa presentasi adalah adaptasi artikel kami, dan beberapa adalah kumpulan kutipan dan gambar. Sekarang, SlideShare memiliki rata-rata lebih dari 60 juta pengunjung unik setiap bulannya, yang sedikit lebih banyak daripada yang dapat kita banggakan di Bplans.com.

Saya punya firasat bahwa konten dari Slideshare.net akan memiliki peringkat yang lebih positif di Facebook algoritma baru dari situs web kami. Anda dapat menguji ini sendiri, dan tidak hanya dengan Slideshare.

Ikuti artikel (yang relevan untuk penggemar Anda) dari situs web media besar apa pun, dan bagikan di halaman Facebook Anda. Lacak dan lihat apakah mendapat jangkauan organik yang lebih tinggi daripada konten asli Anda yang Anda bagikan secara teratur. Saya ingin sekali mendengar hasil Anda!

Sejauh ini, percobaan SlideShare bekerja untuk saya. Ingat bahwa postingan yang saya ceritakan kepada Anda mencapai setinggi 35% organik dari penggemar kami? Ini dia:

Posting oleh Bplans.com.

4. Temukan waktu terbaik untuk memposting di Facebook

Faktor yang terakhir, tetapi mungkin paling penting, dalam meningkatkan lalu lintas rujukan Facebook kami, semuanya berkaitan dengan pengaturan waktu. Karena saya tidak konsisten dengan jam berapa saya membagikan artikel harian kami di Facebook, saya akhirnya memukul beberapa titik mati pada hari itu.

Ketika saya menjadwalkan kiriman saya untuk minggu liburan saya, saya dapat mengoptimalkan waktu pengeposan mereka untuk penggemar Facebook kami.

Waktu optimal untuk memposting konten Anda bervariasi oleh pemirsa Facebook. Anda dapat menemukan waktu pengeposan optimal Anda di Wawasan halaman Facebook Anda, di bawah “Kiriman.”

Dengan melihat data kami, saya dapat menentukan bahwa kami dapat memposting hingga tiga kali antara pukul 3:00 hingga 10:00, lalu dua kali antara pukul 4:30 dan 8:00 sore.

Tanpa melihat data ini, saya tidak akan pernah menebaknya nanti di sore hari. Sekarang, pos yang secara teratur mendapatkan jangkauan organik tertinggi, suka, komentar, dan berbagi adalah dua pos sore itu. Saya tidak bisa cukup menekankan bahwa itu sangat berharga untuk menemukan waktu pengeposan yang optimal untuk halaman Facebook Anda. Mungkin diperlukan beberapa pengujian, pembelajaran, dan pengujian ulang, tetapi hasilnya akan bermanfaat.

Bagaimana Anda melakukan semua ini untuk liburan?

Jika Anda merencanakan liburan, cukup mudah untuk menjadwalkan semua konten hijau dan sumber eksternal dengan alat seperti Buffer dan IFTTT. Setelah Anda memiliki sebagian besar konten Anda dijadwalkan atau otomatis sebelumnya, Anda perlu meminta seseorang di tim Anda untuk memantau platform sosial Anda untuk keterlibatan real-time.

Saya beruntung menjadi bagian dari tim hebat yang membantu melakukan hal itu, dan itu memungkinkan saya untuk mencabut sepenuhnya selama seminggu penuh.

Apakah Anda siap untuk mencabut? Beri tahu saya jika Anda telah menemukan keberhasilan dalam posting ke Facebook, atau jika Anda memiliki pertanyaan tentang cara meningkatkan posting Anda. Bagikan pendapat Anda di komentar di bawah!