Mawar Mungkin, tapi Bukan Bisnis Anda |

Ketika saya menulis ini saya melihat pertanyaan email yang masuk ke saya melalui jaringan bplans.com. Dia membeli bisnis yang dia kerjakan selama lima tahun, dan ingin mengubah namanya. Dia pikir nama baru akan lebih baik dan, ketika saya membaca email, saya yakin seperti yang baru lebih baik. Tapi dia bertanya "jika ada biaya tambahan untuk mengubah nama." Saya memutuskan untuk menjawab pertanyaan itu di sini.

Mawar dengan nama lain mungkin beraroma manis; tapi sebuah bisnis? Belum tentu.

1. Biayanya sepele.

Ya, tergantung di mana Anda tinggal dan bagaimana situasinya, Anda hampir pasti harus mengeluarkan sesuatu antara $ 35 dan $ 100 untuk mendaftarkan perubahan nama resmi. Ini biasanya dilakukan oleh daerah, bukan negara. Mereka disebut nama bisnis fiktif, atau DBA, untuk "melakukan bisnis seperti." Anda harus pergi ke beberapa kantor, mengisi beberapa formulir, dan mengambil iklan hukum. Ini sakit, tetapi hanya sekitar setengah hari dan satu kali makan malam yang baik untuk rasa sakit.

2. Tidak ada yang lain tentang perubahan nama yang sepele

Anda mengajukan pertanyaan yang salah. Bagian hukum sejauh ini adalah yang paling mudah. Anda juga harus berurusan dengan trade-off antara lima tahun sejarah bisnis naik dalam asap, semua tanda, iklan, dari mulut ke mulut, belum lagi agunan, situs web, nama domain. Ini terus berlanjut dan terus.

Sebuah perusahaan dengan nama yang berubah terlihat ke seluruh dunia seperti perusahaan baru. Itu mungkin memiliki sejarah dalam perut lunak berwarna putih, tetapi bagi dunia, itu baru.

Kami memindahkan Palo Alto Software dari Palo Alto, California ke Eugene, Oregon 18 tahun yang lalu. Kami tidak pernah mempertimbangkan untuk mengganti namanya. Sudah agak menjengkelkan karena kami semakin tenggelam dalam komunitas lokal; alangkah baiknya bila Eugene Software (atau Perangkat Lunak Kaskade, atau Willamette Software, mungkin) ketika kami memenangkan beberapa penghargaan lokal. Tetapi kami memiliki lebih dari lima tahun sejarah ketika kami pindah, dan kami tidak ingin kehilangan itu. Kita mungkin telah mempertimbangkannya selama sepersekian detik, tetapi kita mengabaikannya.

Dalam banyak kasus, aset paling kuat yang dimiliki sebuah bisnis adalah namanya. Mengubah nama bisnis yang sehat sering kali merupakan ide yang membawa bencana, yang harus diambil hanya dalam keadaan yang sangat khusus.

3. Namun, kadang-kadang, itu masih merupakan ide yang baik

Di sinilah saya menentang diri sendiri dan sisa posting ini: ada situasi-situasi khusus ketika nama baru adalah keuntungan besar. Pikirkan mengapa orang mungkin memposting "di bawah manajemen baru" di jendela toko ritel atau restoran.

Perubahan bisa menjadi baik. Mungkin bisnis itu menyeret pantatnya, basi, dan sangat membutuhkan nama baru, tampilan baru, dan visi baru. Mungkin ini adalah sentuhan sempurna untuk transisi yang sebenarnya terjadi, Anda membeli bisnis. Ia mengatakan itu Anda sekarang, bukan pemilik sebelumnya. Itu mengatakan awal yang segar.

Dan jika itu masalahnya, lakukan. Dan jika Anda melakukannya, akan ada kerumitan hukum kecil, tetapi itu akan menjadi kekhawatiran Anda yang paling sedikit.

(Kredit gambar: Frescomovie / Shutterstock)