Tidak Perlu Menghubungi Polisi Mode |

Di sebagian besar pekerjaan, orang-orang merobek ide atau desain Anda adalah hal yang buruk. Illegal, bahkan. Tetapi tidak demikian halnya di dunia mode, di mana tidak hanya menyalin hukum, tetapi ada juga yang mengatakan itu menguntungkan. Seperti klise lama, imitasi adalah bentuk sanjungan yang tulus. Ternyata itu mungkin sumber terbaik keamanan kerja juga.

Seperti yang dibahas di blog Freakonomics minggu lalu, industri mode secara berkala mencoba melawan peniru. Perlu diingat, diskusi ini adalah tentang menyalin desain . Menyalin label - mencoba untuk mengedarkan salinan sebagai hal yang nyata - itu jelas ilegal dan tidak ada yang menyarankan itu seharusnya sebaliknya. Tetapi Kal Raustiala dan Chris Sprigman (baik pakar pemalsuan dan kekayaan intelektual) mempertahankan bahwa untuk sebagian besar, batasan tidak hanya tidak perlu, tetapi bahkan berbahaya bagi industri.

… alasan penyalinan diizinkan adalah bagian yang, dalam dunia mode, menyalin memiliki manfaat tersembunyi. Gaya, seperti yang kita semua tahu, naik dan turun dalam siklus tren tanpa henti. Itulah sifat mode. Sebagai salinan pakaian yang trendi atau yang patut dicatat secara bebas dibuat, konsumen yang maju ke depan menyadari bahwa inilah waktunya untuk beralih ke hal baru yang baru. Siklus mode berubah lebih cepat.

Ini adalah situasi yang unik. Menggunakan contoh dari Oscar, Anda memiliki jutaan pemirsa rumah yang melihat bintang film mengenakan gaun desainer mahal. Tetapi pada ribuan dan ribuan dolar, rata-rata orang tidak memiliki kesempatan untuk membeli apa pun yang mereka lihat di karpet merah. Namun busana yang terlihat di karpet merah dan majalah gosip (di mana kita melihat lebih banyak selebritis mengenakan pakaian yang lebih luar biasa, dan sangat mahal) memengaruhi apa yang ingin dibeli oleh masyarakat umum. Dan apa yang pada akhirnya mereka lakukan beli, berkat keterbukaan untuk menyalin.

Jadi, apakah membeli perkiraan, katakanlah, gaun Sandra Bullock, ketika Anda tidak pernah dalam sejuta tahun bisa mendapatkan hal yang nyata pula, merugikan perancang asli? Atau apakah itu membantu desainer, yang karyanya dilihat dan dihargai dan dicari lebih banyak, setelah terbukti mendorong permintaan konsumen?

Kemudian, ketika semua siswa sekolah menengah atas mengenakan barang trendi itu, panas berikutnya hal baru keluar. Dan perancangnya menang lagi. Tidak hanya desain asli mereka yang terkenal, tapi sekarang ada permintaan untuk barang "panas" baru mereka, yang akan dikenakan oleh orang kaya dan terkenal dan akhirnya menetes ke massa. Sekali lagi.

Seperti Raustiala dan Sprigman menulis:

Intinya adalah bahwa tidak ada kekurangan inovasi di industri fashion AS. Saat ini, di studio-studio di New York dan Los Angeles, tak terhitung ribuan perancang sibuk membuat desain baru. Dan mereka juga sibuk menyalin dan “menafsirkan” satu sama lain. Dan itu bagus.

Dalam posting sebelumnya di blog Freakonomics, Raustiala dan Sprigman mengatakan ini tentang apa yang mereka sebut "paradoks pembajakan:"

Singkatnya, itu adalah melalui menyalin bahwa industri fashion menciptakan tren. Dan itu adalah tren yang menjual mode. Untuk alasan ini, kebebasan desainer fashion 'untuk menyalin tidak merusak industri fashion, dan memang mungkin menjadi salah satu kunci bagi kesuksesan industri yang berkelanjutan.

Pikirkan tentang hal itu. Anda biasanya tidak ingin peniru atau pesaing mencuri ide Anda dan menjual kepada pelanggan Anda. Di industri apa pun. Namun ada saat-saat yang jelas ketika dirobek dapat menguntungkan Anda. Dapatkah Anda membayangkan skenario seperti itu untuk bisnis Anda?

Jay Snider

Perangkat Lunak Palo Alto