Hari Baru adalah Dawning |

Palo Alto Software dengan bangga menyambut Scott Campbell, salah satu Pelatih Pemasaran Duct Tape yang akan diposkan selama beberapa bulan ke depan.

Kata-kata terakhir Presiden belum hanya berarti bagi warga negara biasa, tetapi seharusnya memiliki banyak arti bagi pemilik usaha kecil yang tipikal. Yang benar adalah bahwa kita sebagai pemilik bisnis telah membiarkan banyak hal penting jatuh di pinggir jalan selama bertahun-tahun. Bukan untuk mengatakan bahwa banyak kerja keras belum dimasukkan ke dalam … itu. Tetapi pemasaran adalah salah satu fungsi dari sebuah bisnis yang biasanya dikesampingkan.

Pada tingkat bisnis kecil, karena beberapa perusahaan memiliki departemen yang didedikasikan untuk promosi, fungsi pemasaran benar-benar suatu disiplin. Meskipun secara umum dianggap penting untuk pertumbuhan dan kesehatan suatu bisnis, ini adalah bidang yang telah ditinggalkan rendah dalam daftar prioritas sebagai pengganti kewajiban yang lebih mendesak. Selama masa-masa indah, bisnis cenderung menetes tanpa memperhatikan proses promosi proaktif apa pun. Tetapi dalam periode yang lebih menantang, kurangnya usaha yang terorganisasi menjadi masalah yang mencolok.

Tapi waktu telah benar-benar berubah dan menjadi lebih jelas bahwa bidang-bidang penting dari bisnis seperti pemasaran tidak dapat ditinggalkan di belakang pembakar lagi. Mereka butuh waktu dan perhatian. Contoh yang baik adalah pengembangan rencana pemasaran dasar. Studi menunjukkan bahwa hanya sedikit (kurang dari 5% usaha kecil) yang pernah membuat rencana pemasaran yang terorganisir. Efek keseluruhannya adalah lautan bisnis tanpa kemudi yang saling bertabrakan. Manfaat dari rencana pemasaran banyak, namun pemilik bisnis umumnya menganggapnya sebagai tugas yang dapat disisihkan untuk hari hujan. Pola pikir harus berubah.

Disiplin dan tanggung jawab pada bagian pemilik sama pentingnya ketika mengembangkan proses pemasaran yang sedang berlangsung seperti rencana optimisasi mesin pencari atau kampanye surat langsung. Area-area ini sama pentingnya sekarang dengan bisnis yang sehat seperti halnya operasi … dan hal yang hebat adalah bahwa biaya kegiatan pemasaran, terutama di tingkat usaha kecil, tidak harus terlalu tinggi. Kunci keberhasilannya adalah frekuensi. Tetapi intinya, seperti yang kita semua dengar berkali-kali di masa lalu, adalah bahwa Anda tidak membuat widget lagi … Anda memasarkan widget. Upaya dan fokus perlu ditempatkan pada semua bidang bisnis … operasi, akuntansi dan pemasaran.

Melalui pendekatan yang seimbang ini, Anda akan melihat kesehatan dan pertumbuhan bisnis kembali ke perekonomian kita.

Scott Campbell adalah Presiden pemasaran perusahaan pemasaran Dampak Atlanta, sebuah perusahaan pemasaran / konsultasi pemasaran yang berfokus pada Sektor Bangunan. Scott telah membantu banyak bisnis keluar dari proses tradisional yang tidak bekerja dengan baik lagi ke dalam pendekatan yang lebih efektif dan berlaku saat ini. Dia adalah pembicara yang dicari, penulis dan blogger pada subjek inti pemasaran langsung.