Ketiga Perusahaan Ini Telah Membuat Para Pemegang Saham Kaya Dengan Bekerja Sama Dengan NFL |

Dalam lanskap media yang berubah sebagian besar tanpa taruhan yang aman, pengiklan akan masuk untuk NFL. Hasil campuran mereka mungkin adalah alasan terbaik bagi investor untuk tidak melakukan hal yang sama ketika mempertimbangkan saham sponsor tersebut.

Karena televisi standar semakin kehilangan persaingan untuk mata dan waktu, NFL football menarik penggemar fanatik ke dalam permainan. Pengiklan bank pada fakta bahwa tahun lalu, 17,5 juta orang menonton siaran NFL - itulah jumlah tertinggi kedua liga sejak tahun 1989. (Hanya 17,9 juta per pertandingan menarik 2010 di atasnya.)

Pada NBC, CBS, ABC dan Fox, pemirsa tumbuh 25% selama dekade terakhir menjadi 19,8 juta tahun lalu, menurut Nielsen Company. Pemirsa untuk penawaran prime-time jaringan itu menyusut 21% menjadi 8,1 juta dalam rentang yang sama, dengan NFL menarik lebih dari dua kali lipat dari komedi situasi, drama dan kompetisi menari-dan-menari. Tahun lalu, 23 dari 25 acara yang paling banyak ditonton di televisi adalah game NFL.

Tentunya, mendapatkan iklan mereka di depan banyak pemirsa merupakan keuntungan bagi para sponsor - dan, dengan demikian, pemegang saham mereka - benar?

Dalam beberapa kasus, ya. Tapi itu tidak selalu sesederhana itu.

Dengan semua pemirsa itu, mudah untuk melihat mengapa Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) membayar sekitar $ 1 miliar pada tahun 2011 untuk mendapatkan Budweiser sponsor bir resmi NFL sebelumnya dipegang oleh Coors Light of MolsonCoors (NYSE: TAP) . Itu juga mengapa perusahaan itu menghabiskan $ 239,1 juta untuk iklan Super Bowl dalam dekade terakhir, menurut Kantar Media. Sebagai perbandingan, PepsiCo (NYSE: PEP) , sponsor minuman ringan resmi NFL dan sponsor makanan ringan melalui Frito-Lay, menghabiskan $ 174 juta untuk iklan game besar dalam satu dekade terakhir.

[InvestingAnswers Feature: Atlet Bintang 12 Membuat Keberuntungan Kedua Dengan Investasi Savvy]

Pemirsa besar dan potensi pengembalian NFL adalah mengapa USAA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) dan Microsoft (NASDAQ: MSFT) dikerahkan untuk sponsor liga resmi tahun lalu dan mengapa Procter & Gamble (NYSE: PG) menambahkan merek Duracell dan Tide, dan PepsiCo menambahkan produk Quaker ke kesepakatan yang sudah menguntungkan dengan liga. Untuk perusahaan seperti Lenovo, yang menjadi pemasok komputer resmi NFL tahun ini, ini adalah kesempatan untuk meraih pangsa pasar sambil meningkatkan profil di antara peselancar sofa.

Terkadang itu berhasil, terkadang tidak. General Motors (NYSE: GM) , misalnya, telah menjadi sponsor resmi kendaraan NFL sejak tahun 2001. Meskipun iklan NFL-nya mungkin telah membantu karena muncul dari kebangkrutan, kemitraan NFL-nya tidak membantu masalah pada pertengahan tahun 2000an.

Bagi para investor yang ingin mendapatkan ide tentang bagaimana masuk ke dalam permainan NFL tanpa membuat diri mereka sendiri kalah, kami melihat beberapa sponsor resmi NFL yang menunggangi sepakbola pada hari Minggu untuk kekayaan, yang lain yang sudah menuju kehancuran dan yang lainnya masih menunggu pada hasil.

PEMENANG

Gatorade Sponsor Minuman Isotonik Resmi

Sponsor NFL sejak: 1983

Barangkali tidak ada merek yang mendapat banyak manfaat dari kemitraan NFL sebagai Gatorade. Kembali pada tahun 1983, Gatorade adalah minuman olahraga unik yang dikirim oleh perusahaan pengalengan. Tidak lama setelah Gatorade menandatangani kontrak dengan NFL, Perusahaan Quaker Oats datang dan membeli merek tersebut seharga $ 220 juta. Tiga tahun kemudian, New York Giants Harry Carson dan Jim Burt membuang pendingin Gatorade pada pelatih kepala Bill Parcells dalam perjalanan ke kemenangan pertama tim Super Bowl dan menyemenkan dasi minuman ke NFL.

Sementara itu, Quaker mulai mengambil Gatorade di seluruh dunia. dan menabrak penjualan ke ratusan juta. Ketika PepsiCo memutuskan menginginkan Gatorade untuk dirinya sendiri, ia mengeluarkan $ 13 miliar untuk mengambil alih semua Quaker Oats hanya untuk mendapatkan minuman olahraga yang didambakannya. Sejak slugging kembali Gatorade, PepsiCo telah melihat harga sahamnya naik 59% dan bangkit kembali dari dua kemerosotan ekonomi.

Visa (NYSE: V)

Sponsor Layanan Sistem Pembayaran Resmi

Sponsor NFL sejak: 1995

Visa memainkannya dengan cepat dan longgar dengan sponsor olahraga besar. Sudah seluruh Olimpiade selama beberapa dekade dan pergi setelah olahraga terbesar Amerika pada pertengahan 1990-an. Sementara rinciannya agak samar tentang dampak NFL pada Visa sebelum titan kartu kredit menjadi publik pada tahun 2008, ada sedikit keraguan tentang bagaimana hal itu bernasib baik sesudahnya. Visa memperbaharui sponsensinya di tahun 2009 dan tidak hanya melayani sebagai layanan pembayaran eksklusif liga tetapi juga membentuk kemitraan lokal dengan tim yang memasukkan logo pada kostum San Francisco 49ers. Harga saham Visa naik lebih dari dua kali lipat sejak dukungan NFL-nya diperbarui.

FedEx (NYSE: FDX)

Layanan Pengiriman Paket Resmi Seluruh Dunia Sponsor

Sponsor NFL sejak: 2000

Tunggu, maksudmu UPS tidak t sponsor pengiriman NFL? Tapi bagaimana dengan semua iklan dengan jeli "Itu Logistik" yang mereka mainkan selama beberapa tahun yang lalu?

Yah, itu adalah iklan penyergapan. Karena FedEx terhubung dengan NFL, harga sahamnya telah melonjak 84%. Kontras dengan pertumbuhan pangsa 10% UPS dalam rentang yang sama, itu bukan hanya logistik dalam bermain. Itu pengeluaran pintar.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Sponsor Sup Resmi

Sponsor NFL sejak: 1998

Kapan Anda tahu sponsor belum berfungsi? Ketika merek Anda tiba-tiba memiliki "Kutukan" yang ditempelkan pada bagian akhir dari namanya.

Campbell membuat Sup Chunkynya sup resmi NFL dan telah menggunakan lebih dari selusin bintang NFL untuk mempromosikannya. Sayangnya, bintang-bintang itu terus mengalami cedera atau sedang dilanda tragedi yang tak terhitung jumlahnya.

Denver Broncos berlari kembali dan laki-laki sup parang asli Terrell Davis memulai shilling untuk Chunky kembali pada tahun 1998 setelah memenangkan dua Super Bowl dan menyaksikan semuanya memudar sebagai akibat dari beberapa cedera lutut. Mantan Philadelphia Eagles, Washington Redskins dan Minnesota Vikings quarterback Donovan McNabb memfilmkan komersial Chunky pertamanya pada tahun 2002 kemudian retak kakinya, menghadapi pengawasan dari Rush Limbaugh, dipasangkan dengan penerima lebar lincah Terrell Owens dan kemudian melemparkan Chunky Soup-nya di lapangan selama Super Mangkuk kehilangan ke New England Patriots.

Lalu ada Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Semua memiliki karir hebat sampai Chunky Soup memperkenalkan beberapa ukuran celaka ke dalam hidup mereka. Tidak ada yang menderita lebih dari Campbell, karena harga saham telah anjlok 36% sejak sponsor NFL mulai berlaku.

TOSS-UP

Bridgestone Sponsor Ban Resmi

Sponsor NFL sejak: 2007

Apa yang Anda pikirkan ketika Anda berpikir tentang Bridgestone? Apakah Anda ingat Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, The Black Eyed Peas, atau Madonna selama acara Super Bowl yang dimunculkan oleh Bridgestone? Bahkan jika memori itu berjalan menjauh dari layar atau berpindah saluran, sponsor NFL Bridgestone telah melakukan tugasnya. Jika Anda masih mendengar Bridgestone dan memikirkan awal 2000-an, Firestones yang sakit, mengingat mobil dan menjungkirbalikkan Ford Explorers yang berjajar di pinggir jalan seperti gajah mati, Bridgestone mungkin memiliki beberapa pekerjaan lagi yang harus dilakukan. Saham Bridgestone's Pink Sheets naik 37% sejak 2010, tetapi keuntungan dari sponsor NFL diukur dalam citra publiknya.