Apa itu Siklus Hidup Produk? |

Siklus hidup suatu produk dikaitkan dengan keputusan pemasaran dan manajemen dalam bisnis, dan semua produk melalui lima tahapan utama: pengembangan, pengenalan, pertumbuhan, kematangan, dan kemunduran. Setiap tahap memiliki biaya, peluang, dan risikonya, dan masing-masing produk berbeda dalam berapa lama mereka bertahan di salah satu tahapan siklus hidup.

1. Pengembangan

Tahap pengembangan produk sering disebut sebagai "lembah kematian." Pada tahap ini, biaya terakumulasi tanpa pendapatan yang sesuai. Beberapa produk membutuhkan bertahun-tahun dan investasi modal besar untuk dikembangkan dan kemudian menguji keefektifannya. Karena risiko tinggi, sumber pendanaan luar terbatas. Sementara perusahaan yang ada sering mendanai penelitian dan pengembangan dari pendapatan yang dihasilkan oleh produk saat ini, dalam bisnis startup, tahap ini biasanya didanai oleh dari sumber daya pribadi mereka sendiri.

2. Pendahuluan

Tahap pengenalan adalah tentang mengembangkan pasar untuk produk dan membangun kesadaran produk. Biaya pemasaran tinggi pada tahap ini, karena perlu menjangkau pelanggan potensial. Ini juga merupakan tahap di mana perlindungan hak kekayaan intelektual diperoleh. Harga produk mungkin tinggi untuk memulihkan biaya yang terkait dengan tahap pengembangan siklus hidup produk, dan pendanaan untuk tahap ini biasanya melalui investor atau pemberi pinjaman.

3. Pertumbuhan

Pada tahap pertumbuhan, produk telah diterima oleh pelanggan, dan perusahaan berusaha untuk meningkatkan pangsa pasar. Untuk produk yang inovatif, ada persaingan terbatas pada tahap ini, jadi harga dapat tetap pada tingkat yang lebih tinggi. Baik permintaan dan laba produk meningkat, dan pemasaran ditujukan untuk khalayak luas. Pendanaan untuk tahap ini umumnya masih melalui pemberi pinjaman, atau melalui peningkatan pendapatan penjualan.

4. Maturity

Pada tahap mature, penjualan akan naik level. Persaingan meningkat, sehingga fitur produk mungkin perlu ditingkatkan untuk mempertahankan pangsa pasar. Sementara penjualan unit berada pada titik tertinggi pada tahap ini, harga cenderung menurun untuk tetap kompetitif. Biaya produksi juga cenderung menurun pada tahap ini karena lebih efisien dalam proses manufaktur. Perusahaan biasanya tidak membutuhkan dana tambahan pada tahap ini.

5. Tolak

Tahapan penurunan siklus hidup produk dikaitkan dengan penurunan pendapatan karena kejenuhan pasar, persaingan yang tinggi, dan perubahan kebutuhan pelanggan. Perusahaan pada tahap ini memiliki beberapa pilihan: Mereka dapat memilih untuk menghentikan produk, menjual hak manufaktur ke bisnis lain yang dapat lebih bersaing atau mempertahankan produk dengan menambahkan fitur baru, menemukan penggunaan baru untuk produk, atau memasuki pasar baru melalui pengeksporan. Ini adalah tahap di mana kemasan akan sering mengumumkan "baru dan lebih baik."

Perusahaan manufaktur yang sukses umumnya memiliki beberapa produk masing-masing pada titik yang berbeda dalam siklus hidup produk pada waktu tertentu. Informasi lebih lanjut tentang cara mengelola produk melalui setiap tahap siklus hidup produk dapat ditemukan di The American Marketing Association.

Punya pertanyaan tentang bisnis kecil Anda? Anda dapat mencapai Arlene di [email protected] atau meninggalkannya di komentar di sini!

[Down to Business adalah kolom saran bisnis kecil mingguan yang ditampilkan di The World Newspaper, yang awalnya diterbitkan online oleh Oregon Small Business Development Pusat Jaringan, dan diterbitkan kembali di sini dengan izin.]