Darimanakah Black Friday Ad Leaks Datang Dari?

Pengecer dan konsumen bersiap-siap setiap tahun untuk transaksi Black Friday yang terkenal yang memulai bagian liburan belanja terpanas. Secara historis, sehari setelah Thanksgiving menandai awal musim belanja liburan, namun kini pengecer seperti Macy’s dan Target membuka pintunya lebih awal dari sebelumnya pada Hari Thanksgiving! Faktanya, doorbuster Black Friday bukan satu-satunya yang tiba awal tahun ini.

Selama sepuluh tahun terakhir, iklan Internet Black Friday telah dirilis beberapa minggu dan sekarang berbulan-bulan sebelum penjualan. Jika Anda adalah seorang pencari barang murah dari Black Friday yang kompetitif, Anda mungkin telah menemukan iklan ini sebelumnya, tetapi pernahkah Anda bertanya-tanya dari mana mereka semua berasal?

Misteri bocor iklan terpecahkan

Berlawanan dengan kepercayaan populer, sebagian besar kebocoran iklan tidak sengaja dirilis oleh pengecer. Pengecer memasukkan waktu dan energi dalam hitungan bulan dan bulan ke dalam strategi pemasaran mereka untuk belanja akhir pekan terbesar tahun ini. Mereka pasti tidak ingin membuang semua kerja keras itu dalam satu gerakan, dengan memberi pesaing mereka tolok ukur penghematan yang jelas untuk dilampaui. Selain memberikan persaingan di atas, kebocoran iklan juga mendorong pelanggan untuk menunda berbelanja hingga Black Friday, yang tentu saja tidak membantu penjualan di sini dan saat ini.

Sebaliknya, banyak kebocoran iklan membuatnya online melalui sumber anonim. Sumber-sumber ini sering kali menyertakan, tetapi tidak terbatas pada, karyawan dengan akses awal eksklusif ke salinan iklan. Karyawan ritel ini memotret atau memindai salinan iklan, lalu mempostingnya secara online. Karena variabilitas sumber anonim, tidak selalu ada jaminan bahwa kebocoran iklan yang Anda lihat adalah sah.

Karena dampak dari kebocoran iklan pada strategi pemasaran mereka selain potensi kesalahan informasi konsumen yang besar, banyak toko ritel telah mengancam promotor kebocoran iklan dengan tuntutan hukum. Pada tahun 2007, Walmart berusaha mengekang kebocoran online dengan mengedarkan pernyataan peringatan sebelum Black Friday. Pada tahun 2012, lebih dari 30 iklan Black Friday bocor keluar pada minggu pertama bulan November. Hal ini memicu beberapa pengecer untuk mengirimkan surat "berhenti dan berhenti" dan meminta situs bocor iklan untuk menghapus iklan.

Meskipun ada beberapa kerugian yang jelas terhadap kebocoran iklan awal, tentu ada beberapa manfaat. Dengan merilis iklan Black Friday, pengecer masuk ke histeria Black Friday yang menyapu negara seperti jam kerja. Pengecer yang mengenali manfaat ini mengendalikan situasi kebocoran iklan yang berantakan dengan secara strategis melepaskan intipan dan iklan menurut jadwal mereka sendiri. Namun, diskon terbaik pada akhirnya disimpan untuk saat-saat terakhir. Pengecer pasti akan terus menyesuaikan strategi pemasaran dan penjualan mereka sampai menit terakhir untuk mencerminkan pengembangan tren penjualan.

Pengecer & media sosial

Sedangkan iklan online bocor di halaman web yang digunakan untuk menjadi satu-satunya sumber berita penjualan Black Friday, sekarang media sosial memainkan peran yang semakin meningkat dalam promosi penjualan. Tahun ini, Macy’s dan JC Penney telah menggunakan Pinterest dan Facebook untuk merilis promosi penjualan mereka. JC Penney membiarkan penggemar Facebooknya tahu bahwa mereka akan menawarkan bola salju kolektor populer mereka alih-alih tombol tahun lalu. Bersamaan dengan siaran pers yang detail, Macy’s menawarkan kepada para pengguna Pinterest suatu cuplikan dari beberapa item penjualan Black Friday mereka.

Firman Terakhir

Belanja liburan telah menjadi bagian dari tradisi Amerika seperti kue labu dan sepak bola, jadi jelas untuk melihat mengapa konsumen ingin mempersiapkannya. Tidak peduli sumber mereka, iklan bocor dan kesepakatan di dalamnya memikat jutaan pembeli berharap untuk memberikan semua orang yang mereka cintai hadiah yang sangat layak mereka dapatkan. Karena iklan terus bocor lebih awal dan lebih awal setiap tahun, kami hanya harus menunggu dan melihat bagaimana toko ritel terus menyesuaikan strategi pemasaran mereka.