Definisi & Contoh Adopter Awal |

Apa itu:

Pengadopsi awaladalah orang yang membeli atau mencoba produk baru - biasanya teknologi - sebelum sebagian besar konsumen lainnya.

Bagaimana cara kerjanya (Contoh):

Pengguna awal adalah salah satu dari lima jenis konsumen (yang lainnya adalah inovator, mayoritas awal, mayoritas akhir, dan lamban) di sepanjang "Difusi Inovasi Kurva" dipelopori oleh Everett Rogers. Rogers menyatakan bahwa 2,5% dari mereka yang mengadopsi teknologi baru melakukannya sangat awal (para inovator); pengadopsi awal mewakili 13,5% konsumen berikutnya; mayoritas awal (34% dari pengadopsi) datang berikutnya; mayoritas akhir (34% pengadopsi lainnya) datang berikutnya; dan penghambat (16% dari pengadopsi) adalah yang terakhir untuk mencoba teknologi.

Peneliti pasar sering menggambarkan pengadopsi awal sebagai pemimpin sosial yang populer dan terdidik. Seringkali, mereka akan antri untuk membeli produk baru bahkan ketika mereka tahu versi baru atau lebih murah dari produk akan segera tersedia.

Sebagai contoh, iPhone pertama, diluncurkan pada tahun 2007, datang dengan label harga $ 600. Dua bulan kemudian, Apple menurunkan harga menjadi $ 400; pada bulan Juni 2009, harga turun lagi menjadi $ 200 dan telepon menawarkan dua kali penyimpanan. Namun demikian, pengguna awal berkemah di depan toko Apple dan pengecer lainnya pada tahun 2007 untuk mendapatkan versi pertama.

Mengapa Penting:

Meskipun para ekonom berpendapat bahwa para pengguna awal menunjukkan perilaku irasional, banyak peneliti percaya lebih awal. adopters berdiri di garis untuk produk terbaru karena apa yang membeli produk tersebut mengatakan tentang mereka daripada karena gadget akan membuat mereka lebih produktif atau melakukan fungsi tertentu.

Pengadopsi awal juga berfungsi sebagai kelinci percobaan untuk produk baru dan dengan demikian, sering memberikan vendor dengan umpan balik yang berharga untuk rilis mendatang serta menciptakan publisitas dari mulut ke mulut yang berharga untuk produk. Akibatnya, pengiklan dan vendor sering merekrut dan memupuk pengguna awal.