Seberapa strategiskah mitra Anda? |

Akhir pekan lalu adalah salah satu yang besar bagi penggemar balap dan sponsor pembalap NASCAR. Di antara semua kegilaan periklanan dan kesadaran merek, sampanye dan ucapan selamat, satu perusahaan teratas melakukannya dengan benar.

Serial Piala NASCAR Nationwide berada di Mexico City, Meksiko, Minggu lalu untuk tahun keempat berturut-turut. ESPN menyoroti pengemudi Carl Edwards yang mengendarai 99 mobil untuk tim The Roush-Fenway Racing - sponsor utamanya adalah Office Depot. Selama sorotan mereka, Carl Edwards dan krunya (kru pit, kru kamera, dan bodyguard) pergi ke Office Depot Store di Meksiko untuk "mengambil beberapa persediaan" seperti yang dikatakan Carl. Yang mengejutkan, karyawan tidak tahu siapa dia atau apakah Office Depot memiliki apa pun di toko mempromosikan dia dan sponsor mereka. Pada akhirnya, manajer toko melemparkan dia dan kru kameranya keluar dari toko. (Saya yakin berharap dia mendapat permintaan maaf dari Kantor Depot hal pertama Senin pagi!)

Kyle Bush memenangkan balapan NASCAR Nationwide di Mexico City, yang mengendarai 20 mobil untuk DEI. Sponsor utamanya adalah Scotts, sebuah perusahaan rumput. Kemenangan Minggu adalah kemenangan beruntun ketiga Kyle dan pencapaian besar baginya secara pribadi dan untuk tim barunya. Pergi ke situs web Scotts, Anda tidak melihat penyebutan Kyle Bush atau kemitraan mereka. Bahkan, untuk sampai ke "blog" mereka, Anda harus mendaftar? Tidak terlalu ramah, menurut saya.

Namun, salah satu sponsor, melakukannya dengan benar - pada semua hal: Godaddy.com. Setelah banyak pers sekitarnya dan setelah 50 karir, Danica Patrick memenangkan balapan mobil indy pertamanya di Jepang. Pada Senin pagi - atau mungkin lebih cepat - ada spanduk besar di situs Godaddy yang mengatakan Selamat Danica! Akhirnya sebuah perusahaan yang menghabiskan jutaan untuk sebuah kemitraan melakukannya dengan benar!

Jika Anda menghabiskan uang untuk sponsor, Anda harus mengikuti kemitraan itu dan mengumumkan saat-saat baik bahwa baik atlet (atau perusahaan atau siapa pun kemitraan Anda) dan perusahaan telah - terutama di situs web Anda. Kalau tidak, apa gunanya menjalin kemitraan di tempat pertama?

Nicole Poole

Perangkat Lunak Palo Alto