Bagaimana Kami Merancang Logo Baru Kami (Plus, Template Singkat Kreatif) |

Catatan editor: Kami meluncurkan produk baru, dan kami ingin membawa Anda bersama untuk perjalanan ini. Jadi, kami menarik kembali tirai untuk memberikan pandangan di dalam pada apa yang sebenarnya terjadi di belakang layar membangun dan meluncurkan sesuatu yang baru.

Setelah Anda selesai membaca artikel ini, pastikan untuk membaca semua tentang bagaimana kami meluncurkan produk baru kami, bagaimana kami memutuskan nama, dan strategi yang kami gunakan untuk membuat perkiraan penjualan kami.

Jika Anda telah mengikuti beberapa posting blog saya yang lain, Anda akan tahu bahwa kami sedang dalam proses meluncurkan produk email baru bernama Outpost. Saya telah mendokumentasikan prosesnya, berbicara tentang bagaimana kami menemukan bahwa ada kebutuhan untuk itu, dan bagaimana Outpost mendapatkan namanya.

Hari ini, saya akan berbicara bagaimana kami mengembangkan logo untuk Outpost.

Jangan khawatir, posting ini tidak hanya untuk desainer, dan tidak mengharuskan Anda kehabisan dan membeli Photoshop. Sebaliknya, saya akan memandu Anda melalui proses yang dapat bekerja untuk siapa pun, terlepas dari pengalaman desain. Ini adalah proses yang kami gunakan untuk menemukan desainer dan mengembangkan logo kami. Ini berhasil bagi kami, dan itu juga akan bekerja untuk Anda.

Mulailah dengan kreatif singkat

Meski tergoda untuk kehabisan dan mulai mencari portofolio desainer untuk menemukan gaya yang Anda sukai, jauh lebih efisien dan efektif untuk memulai dengan deskripsi tertulis tentang apa yang Anda butuhkan.

Ini disebut "ringkasan kreatif" dan ini adalah langkah pertama yang penting dalam proses desain.

Ringkasan kreatif adalah dokumen yang dapat Anda berikan kepada desainer untuk mengomunikasikan apa yang Anda cari dalam sebuah desain. Ini paket segala sesuatu yang Anda ketahui tentang perusahaan Anda (atau produk) menjadi bermakna, dua hingga empat halaman dokumen yang akan membantu membimbing mereka.

Brief kreatif harus sesingkat dan sesingkat mungkin. Anda ingin desainer Anda membacanya dengan lengkap alih-alih mencoretnya - dan berpotensi kehilangan hal-hal penting.

Untungnya, melalui proses penamaan kami untuk Outpost dan riset pasar yang kami lakukan, sebagian besar informasi yang kami perlu tuliskan untuk desainer kami sudah di tangan. Jika itu tidak terjadi pada Anda, jangan khawatir. Anda dapat dengan mudah memulai di sini, di tahap kreatif, dan membuat apa yang Anda butuhkan ketika Anda pergi.

Mari kita selami dan lihat apa yang ada dalam ringkasan kreatif.

Template singkat kreatif yang kami gunakan untuk mendapatkan logo kami ingin

Setiap bagian dari ringkasan kreatif dirancang untuk membantu Anda berpikir tentang apa yang Anda inginkan dari logo Anda dan untuk membantu memandu desainer Anda. Tentu saja, Anda dapat memutuskan untuk menambah atau menghapus bagian-itu baik-baik saja. Lagi pula, dokumen ini hanya perlu bekerja untuk Anda dan desainer Anda untuk mendapatkan hasil yang Anda butuhkan. Tidak harus sama untuk setiap perusahaan.

Sepanjang template singkat kreatif ini, saya akan merujuk ke "perusahaan Anda," tetapi Anda dapat dengan mudah menggunakan templat ini untuk membuat ringkasan kreatif untuk suatu produk atau logo layanan juga.

Template singkat kreatif langkah demi langkah:

1. Apa itu [nama perusahaan Anda]?

Mulailah dengan deskripsi satu atau dua kalimat sederhana tentang perusahaan Anda. Apa yang kamu kerjakan? Cobalah untuk membuat jawaban Anda sesingkat dan sesingkat mungkin.

Cara terbaik untuk memikirkan pertanyaan ini adalah membayangkan diri Anda di pesta makan malam dan tamu lain bertanya apa yang dilakukan perusahaan Anda. Bagaimana Anda menggambarkan perusahaan tanpa masuk ke detail yang luar biasa?

Inilah yang kami katakan tentang produk baru kami, Outpost:

Outpost adalah kotak masuk email tim untuk bisnis kecil dan berkembang. Dengan Outpost, semua orang dapat menanggapi email pelanggan dari kotak masuk yang sama, tanpa menginjak kaki masing-masing.

2. Pernyataan nilai Anda

Pernyataan nilai Anda benar-benar hanyalah versi perluasan dari uraian singkat yang baru saja Anda selesaikan. Berikut ini rumus untuk pernyataan nilai Anda:

Jika Anda merasa sulit untuk [memasukkan masalah yang diselesaikan perusahaan Anda], maka Anda harus mencoba [solusi Anda] yang memungkinkan [nilai-mengapa pelanggan Anda akan membayar untuk layanan Anda].

Saya telah membahas lebih banyak detail tentang cara menyusun pernyataan nilai di posting sebelumnya, jadi alih-alih mengulangi info itu di sini, lanjutkan dan periksa postingan itu.

Berikut adalah pernyataan nilai untuk Outpost:

Jika menurut Anda sulit untuk mengelola info @ dan penjualan @ email dengan satu akun email, dan pelanggan terkadang mendapatkan respons yang salah atau tidak ada tanggapan sama sekali, Anda harus mencoba alat pengelolaan email tim kolaboratif seperti Outpost, yang memungkinkan semua orang bekerja di kotak masuk yang sama tanpa menginjak kaki satu sama lain dan memastikan pelanggan mendapatkan dukungan yang lebih baik dengan lebih sedikit sakit kepala.

3. Kompetisi Anda

Tuliskan pesaing Anda di sini. Anda tidak perlu menyertakan semua orang yang mungkin Anda ajak bersaing, tetapi setidaknya termasuk tiga pesaing teratas Anda.

Ini penting untuk desainer karena mereka ingin melihat bagaimana logo yang mereka rancang akan menonjol dari kompetisi. Juga, Anda tidak ingin tidak sengaja berakhir dengan logo yang terlihat terlalu mirip dengan kompetisi, jadi berbagi daftar ini akan memastikan bahwa desainer menjauh dari gaya tertentu.

Untuk Outpost, beberapa pesaing kami tidak pesaing langsung, tetapi alat yang digunakan pelanggan potensial kami untuk menyelesaikan masalah mereka hari ini.

Dalam kasus Outpost, ini adalah alat seperti Gmail, Outlook, dan sistem email reguler lainnya.

4. Bagaimana Anda berbeda dari kompetisi

Tulislah beberapa poin yang menggambarkan pembeda utama Anda dari kompetisi. Ini penting karena ini akan membantu desainer Anda lebih memahami bagaimana brand Anda berbeda dari yang lain di luar sana.

Jangan terlalu fokus pada diferensiasi fitur di sini. Sebagai gantinya, jelaskan bagaimana Anda mengharapkan pengalaman merek Anda menjadi berbeda. Akankah pelanggan memiliki perasaan yang berbeda ketika mereka membeli dari perusahaan Anda? Apakah Anda menargetkan audiens yang berbeda dari pesaing?

Inilah cara kami mendeskripsikan perbedaan Outpost:

• Ini untuk bisnis kecil biasa, "jalan utama", bukan pemula teknologi.
• Ringan dan mudah diatur. Anda tidak akan membayar untuk fitur yang tidak akan pernah Anda gunakan.
• Outpost difokuskan untuk melakukan satu hal dengan sangat baik: menghilangkan kerumitan inbox yang dibagikan. Itu tidak mencoba untuk melakukan semuanya.

Untuk perusahaan Anda, Anda mungkin berbeda dari pesaing karena harga, nilai, fitur, atau sejumlah hal. Pikirkan tentang bagaimana Anda ingin menonjol dari paket di bagian ini.

5. Persona pelanggan Anda

Personalia adalah karakter fiktif yang merupakan pelanggan ideal Anda. Deskripsi persona menggambarkan orang fiktif ini secara detail: dari mana mereka berasal, usia, jenis kelamin, hobi, sasaran, motivasi, dan sebagainya.

Perusahaan sering kali memiliki banyak persona yang mereka harapkan untuk dipasarkan, tetapi untuk proses pembuatan ringkasan kreatif, Anda harus mempersempitnya menjadi hanya beberapa persona. Idealnya, Anda dapat fokus pada satu persona inti yang mewakili pelanggan ideal Anda yang sempurna, tetapi itu adalah O.K. jika Anda perlu memasukkan dua. Saya tidak akan memasukkan lebih dari tiga persona, karena itu dapat membuat audiens target Anda terlalu luas. Saat Anda mencoba menarik bagi semua orang, sulit untuk membuat merek Anda menarik bagi siapa pun.

Saya telah menulis tentang membuat persona jika Anda perlu membuatnya. Untuk ringkasan kreatif Anda, Anda benar-benar hanya membutuhkan ringkasan singkat dari persona Anda, jadi jangan biarkan langkah ini memperlambat Anda terlalu banyak.

Karakter utama Outpost adalah Nicole. Dia memiliki bisnis manajemen sewa liburan yang mapan di Wilmington, North Carolina. Ada banyak detail tambahan tentang Nicole, tapi itu terlalu banyak untuk dimasukkan dalam posting ini.

6. Kepribadian merek Anda

Jika merek Anda adalah seseorang, siapakah mereka? Apa yang akan menjadi atribut kunci mereka?

Di bagian ini, luangkan beberapa menit untuk menggambarkan siapa merek Anda dan apa yang mereka sukai. Merek Anda bisa menjadi profesor yang ramah, atau teman yang selalu siap untuk apa pun. Mungkin merek Anda memiliki rasa humor dan berbicara seperti surfer California.

Produk kami, Outpost, seperti tukang cukur lingkungan Anda. Dia ramah, jujur, dan tidak takut untuk mengatakannya seperti itu. Dia tidak akan mencoba dan mendorong banyak produk tambahan pada Anda (seperti yang dilakukan oleh salon mewah). Anda juga membutuhkan potongan rambut atau Anda tidak melakukan itu semua.

Bagian singkat kreatif ini membantu desainer memahami kepribadian yang harus dikomunikasikan logo Anda kepada pelanggan Anda. Jika Anda membutuhkan presentasi perusahaan dan serius karena Anda adalah firma hukum, desainer Anda perlu memahami itu.

7. Apa merek Anda melambangkan

Daftar beberapa peluru yang menunjukkan apa logo Anda harus melambangkan. Haruskah itu menjadi simbol pergerakan dan pertumbuhan, atau mungkin stabilitas dan ketenangan? Di sinilah Anda membantu mengatur mood untuk pelanggan potensial Anda.

Untuk Outpost, kami terdaftar:

• Utility
• Pertumbuhan dan sukses dalam bisnis
• Berada di kontrol
• Efisiensi
• Kualitas dan stabilitas

8. Daftar "tidak" Anda

Jika ada hal-hal atau warna yang benar-benar tidak ingin Anda lihat dalam konsep logo, cantumkan di sini. Jika Anda tidak ingin melihat "swooshes" atau gambar bola dunia, katakanlah di sini. Jika logo ungu tidak ada jalannya, desainer Anda harus tahu itu.

Kami tidak memiliki banyak daftar "tidak" untuk Outpost, tetapi ingin memastikan bahwa merek tersebut tidak terlalu terikat untuk menangani hanya e-mail. Kami mungkin ingin bercabang ke bentuk pesan lain di masa depan dan ingin agar pintu tetap terbuka untuk itu.

9. Logo dan gaya yang Anda sukai

Cobalah dan temukan lima hingga tujuh logo yang Anda sukai. Tambahkan logo ini ke ringkasan kreatif Anda di sini sehingga desainer Anda bisa mendapatkan rasa estetika yang Anda cari. Panduan umum di sini dapat sangat membantu dan akan mengirimkan desainer ke arah yang benar.

Contoh logo ini tidak berasal dari pesaing Anda, tetapi hanya gaya dan font yang Anda sukai.

Saya suka melihat desainer bekerja di situs portofolio seperti Dribbble dan Behance untuk menemukan hal-hal yang saya suka. Itulah yang saya lakukan untuk Outpost dan itu berhasil dengan baik.

10. Palet warna Anda

Jika Anda sudah memiliki palet warna yang Anda gunakan, pastikan untuk menyertakannya di sini.

Kami memiliki beberapa warna yang kami mulai gunakan dalam desain aplikasi Outpost, jadi Saya menyertakannya dalam ringkasan kreatif kami.

11. Gambar

Jika Anda sudah memiliki produk di tangan dan dapat membagikan foto, lakukan di sini. Jika Anda akan memasang logo baru pada produk Anda, Anda ingin desainer Anda tahu seperti apa produk itu.

Desain produk Anda juga dapat membantu desainer lebih memahami produk dan kepribadian merek Anda dan merancang logo yang bekerja untuk desain itu.

Berikut ini intipan desain Outpost:

12. Merek lain

Jika Anda mendesain logo untuk produk baru dan Anda sudah memiliki produk lain di pasar, bagikan logo perusahaan Anda yang sudah ada dan logo produk lainnya di sini. Jika Anda belum pada tahap ini, lewati bagian ini.

Kami menjalankan Bplans, LivePlan, dan memiliki merek korporat kami, PaloAlto. Saya membagikan semua logo itu sebagai bagian dari materi kreatif kami.

Itu dia! Brief kreatif tidak perlu menghabiskan banyak waktu untuk membuatnya dan mereka benar-benar dapat membantu mengatur pemikiran Anda di seluruh merek Anda.

Menemukan seorang desainer

Sekarang setelah Anda memiliki singkat kreatif Anda di tangan, Anda ' siap untuk berbelanja untuk desainer. Ada beberapa opsi yang dapat Anda pertimbangkan di sini dan saya akan memberi Anda gambaran singkat tentang setiap opsi.

1. Crowdsourcing

Situs seperti 99designs dan Fiverr memungkinkan Anda memposting ringkasan kreatif Anda dan kemudian memiliki desainer yang bersaing untuk bisnis Anda. Anda akan mendapatkan banyak ide desain yang berbeda dari banyak desainer yang berbeda dan Anda memilih desainer dan desain yang Anda ingin maju bersama. Kualitas bisa menjadi tas campuran, tetapi untungnya situs-situs ini menawarkan jaminan kepuasan.

Anda akan membayar mulai dari $ 5 hingga $ 1,500 untuk layanan ini tergantung pada add-on apa yang Anda pilih dan berapa banyak desain yang Anda inginkan.

Anda pasti akan menghemat uang dengan menggunakan salah satu situs crowdsourcing ini, tetapi Anda tidak akan bekerja tatap muka dengan desainer. Kualitas juga dapat dipukul dan dilewatkan, tetapi Anda juga bisa mendapatkan hasil yang bagus jika Anda memberikan umpan balik yang jujur ​​kepada desainer di platform ini. Jika Anda memutuskan crowdsourcing adalah cara terbaik, Anda dapat membaca ulasan kami tentang situs desain logo crowdsourced yang terbaik di sini.

2. Memilih desainer

Pilihan lain adalah menemukan desainer yang Anda sukai dan lihat apakah mereka akan mengerjakan proyek Anda. Situs seperti Behance dan Dribbble adalah titik awal yang bagus untuk menemukan desainer yang Anda sukai.

Opsi ini bisa lebih mahal, tetapi Anda akan tahu persis siapa yang bekerja dengan Anda dan dapat melakukan rapat Skype dan panggilan telepon untuk memastikan Anda desainer tahu persis apa yang Anda inginkan.

3. Bekerja dengan agen

Akhirnya, Anda dapat memilih untuk bekerja dengan biro desain. Agen dapat membawa banyak daya tembak ke meja - Anda akan mendapatkan manajer proyek, berpotensi banyak desainer yang mengerjakan proyek Anda, dan bahkan memasarkan sumber daya riset yang dapat dimanfaatkan.

Jika Anda punya anggaran untuk bekerja dengan agen (setidaknya $ 5.000 dan sering lebih banyak), maka itu adalah pilihan untuk dipertimbangkan, tetapi masih belum ada jaminan bahwa hasilnya akan lebih baik daripada bekerja dengan platform crowdsourcing atau perancang individual.

Pastikan untuk memeriksa referensi agensi dan dapatkan ulasan lengkap dari pekerjaan terbaru mereka sebelum terjun.

Mendapatkan tawaran dan memulai

Setelah Anda memutuskan rute yang ingin Anda datangi, keluarlah dan dapatkan tawaran dari berbagai penyedia potensial.

Jika Anda akan bekerja dengan individu atau agen, pastikan untuk mencari tahu berapa banyak konsep desain awal yang akan Anda dapatkan dan berapa banyak revisi yang akan Anda dapatkan selama proses tersebut. Anda pasti ingin memahami proses desain lengkap sebelum mendaftar dengan siapa pun.

Jika Anda pergi ke rute crowdsourcing, semua ini dibuat cukup jelas dari awal, jadi Anda tidak perlu khawatir tentang hal itu.

Untuk Outpost, kami akhirnya bekerja dengan 99 desain untuk mendapatkan beberapa konsep awal sekitar $ 500 dan kemudian bekerja sama dengan desainer lokal untuk membantu memoles desain yang kami sukai.

Itu dia! Anda punya semua alat yang Anda butuhkan untuk mendesain logo Anda sendiri. Jika Anda memiliki pertanyaan, silakan hubungi saya di komentar atau di Twitter @noahparsons. Semoga sukses dengan logo baru Anda!