Mengapa Keindahan Alam Mekar di Chicago

Amerika telah lama menunjukkan minat untuk belajar dari mana makanan mereka berasal dan apa yang ada di dalamnya. Namun baru belakangan ini konsumen mulai menunjukkan minat yang sama pada produk kulit dan kecantikan.

“Industri produk perawatan pribadi senilai $ 71 miliar di Amerika Serikat sebagian besar tidak diatur,” kata Janet Nudelman, direktur Kampanye untuk Kosmetik Aman, sebuah proyek Dana Kanker Payudara. "Produk yang Anda beli di pengecer lokal Anda, dari sampo bayi hingga lipstik sampai pelembab, dapat mengandung bahan kimia yang terkait dengan kanker, cacat lahir, infertilitas dan penyakit kronis lainnya."

Karena masalah kesehatan tentang produk-produk tersebut telah meningkat, produk perawatan pribadi alami telah menjadi "segmen pasar kosmetik yang tumbuh paling cepat, yang diperkirakan akan mencapai $ 11 miliar pada tahun 2016," kata Nudelman.

Anda berharap bahwa kedua pantai akan berada dalam tren kesehatan yang baru muncul ini, tetapi bahkan mendapatkan pijakan di Midwest.

Chicago, misalnya, baru-baru ini menjadi rumah bagi semakin banyak pengusaha kecantikan alami. "Industri kecantikan hijau berkembang cukup pesat di Chicago, dengan sejumlah merek kecantikan hijau baru dan pengecer bermunculan di seluruh kota," kata Rikita Kapadia, warga Kota Windy dan pendiri Cocovít, produk kecantikan multiguna USDA Organic.

Karen King, salah satu pendiri merek kecantikan alami La Bella Figura, meluncurkan produknya di Chicago empat tahun lalu, ketika hanya ada beberapa bisnis kecil seperti miliknya di sana. Beberapa tahun yang lalu, dia mulai memperhatikan sikap dan pikiran konsumen yang berubah, kemudian melihat lebih banyak peluncuran merek alam, “dengan jumlah yang luar biasa yang muncul hanya pada tahun lalu.”

Mengapa Chicago?

Ada pergeseran gaya hidup yang terjadi bagi banyak warga Chicago, kata Kapadia, termasuk makan lebih sehat, berolahraga lebih sering, dan menggunakan produk rumah tangga dan kecantikan ramah lingkungan. "Kebanyakan orang mencari untuk menghilangkan banyak bahan kimia yang tidak perlu masuk ke dalam dan ke tubuh mereka," katanya.

Raja mengatakan penduduk cenderung membiarkan pantai Timur dan Barat bertempur keluar dari tren baru, tetapi "setelah orang Chicago merasakan sesuatu, itu meledak di sini, dan langit adalah batasnya."

Dia mengatakan bahwa satu konsep untuk baru-baru ini mencapai besar adalah makan di rumah, dengan penduduk setempat menjadi peduli tentang dari mana makanan mereka berasal dan dampak lingkungannya. “Sekarang orang-orang mulai memahami tentang perawatan kulit - itu bukan hanya tentang apa yang Anda masukkan ke dalam tubuh Anda, tetapi apa yang Anda kenakan di tubuh Anda,” kata King.

Meskipun orang Chicago dapat menemukan produk kecantikan alami di Whole Foods, “mereka tidak menghasilkan produk lain yang kami coba dan tumbuh bersama,” katanya. Raja dan salah satu pendiri Victoria Fantauzzi ingin menciptakan produk yang - terlepas dari biayanya - dirumuskan dengan bahan-bahan terbaik di seluruh dunia, sambil mendukung petani kecil dan petani. King mengatakan dia dan wirausahawan lainnya menciptakan produk perawatan kulit mewah yang tidak hanya menarik untuk ditampilkan di meja rias Anda, tetapi juga seefektif merek konvensional.

Beberapa merek kecantikan Chicago menjual terutama secara online, sementara yang lain menjual di pengecer baik di sini dan di seluruh dunia. Whole Foods di Chicago dan Mariano kini menampilkan produk kecantikan alami lokal, kata Jenny Duranski. Dia membuka Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique di Chicago 18 bulan yang lalu setelah mengalami efek kesehatan yang buruk yang bekerja di salon kuku tradisional.

Rikita Kapadia adalah pendiri Cocovít Coconut Oil. Gambar melalui Laurie Leopold.

Bisnis Duranski telah diuntungkan dari peningkatan kesadaran konsumen dan permintaan untuk produk alami. Dia atribut beberapa ini untuk ibu, yang mendorong sebagian besar keputusan membeli keluarga dan banyak di antaranya yang sadar tentang produk apa yang mereka berikan pada bayi mereka.

Sebuah acara yang berlangsung musim panas ini dapat menyegel nasib Chicago sebagai pusat keindahan alam baru. Tiga tahun yang lalu, Raja dan Fantauzzi memulai acara tahunan “Malam untuk Keindahan Hijau.” Acara ini memperkenalkan konsumen dan pengecer kepada merek kecantikan alami dari seluruh negeri, dan semua hasilnya menguntungkan amal yang membantu perjalanan anak-anak yang kurang mampu.

New York City dan Los Angeles menjadi tuan rumah dua acara pertama, tetapi Raja dan Fantauzzi memutuskan Chicago adalah yang utama untuk acara tahun ini, yang berlangsung pada 6 Agustus. Menurut King, mereka merasa siap untuk "memperkenalkan Chicago ke semua merek cantik ini di luar sana." bekerja keras untuk membuat produk kecantikan yang sama efektif dan indahnya seperti yang sudah mereka ketahui. ”Mereka berharap untuk menunjukkan industri ini kehadiran lokal yang kuat.

Tertarik membobol adegan kecantikan hijau Chicago? Berikut adalah beberapa keuntungan dan kerugiannya.

Manfaat

Hambatan rendah untuk masuk

Meskipun Duranski telah melihat peningkatan permintaan untuk produk alami, dia tidak berpikir itu cukup untuk perusahaan ukuran sedang dan besar. "Ini bukan pasar yang mereka fokuskan karena itu tidak cukup menguntungkan bagi mereka," katanya. "Untuk merek yang lebih kecil, ini adalah pasar yang luar biasa karena ada beberapa penghalang untuk masuk guna mendapatkan pai itu."

Persahabatan

Sejak meluncurkan Cocovít, Kapadia mengatakan bahwa dia menghargai bagaimana komunitas startup lokal yang berkembang bersedia berkolaborasi lintas perusahaan dan merek."Warga Chicago sangat ramah dan mendukung perusahaan baru, yang sangat menggembirakan," katanya.

Duranski mengatakan karena komunitas kecantikan alami di Chicago masih kecil dan dekat, "kita harus menyimpan banyak keaslian itu."

Jenny Duranski (kiri) membuka Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique di Chicago 18 bulan yang lalu. Gambar melalui Tuan Bui Photography.

Di titik puncak

"Selalu sangat menyenangkan berada di garis depan sesuatu di kota," kata King.

Ada tantangan untuk berada di industri baru, tetapi dia mengatakan sangat menyenangkan berada di lantai dasar. "Saat ini hanya berkembang," katanya, "dan saya pikir dalam beberapa tahun ke depan, itu akan benar-benar lepas landas."

Tantangan bisnis

Mengatasi loyalitas merek

Orang-orang Midwestern, khususnya Chicago, cenderung menjadi merek yang setia dan membeli merek-merek yang dibesarkan mereka, kata King. Terutama dengan barang-barang mewah, banyak konsumen ingin pergi ke department store dan membeli nama-nama yang sudah mereka kenal sejak lahir. Sulit untuk membujuk mereka untuk beralih ke merek yang belum pernah mereka dengar, meskipun ada manfaat kesehatan.

Pendidikan konsumen

Ada juga kurva belajar yang ekstrim, kata King. “Orang-orang ingin tahu mengapa mereka harus membuang apa yang telah mereka gunakan dan menggunakan sesuatu yang mereka rasa belum diuji,” dia menjelaskan. Menurut Kapadia, itu adalah tantangan untuk membantu konsumen memahami "betapa merusaknya produk kecantikan komersial yang sarat bahan kimia."

Duranski mengatakan dia lama ingin terlibat dalam bisnis kecantikan alami tetapi menunggu sejak dia melihat Chicago sebagai pasar yang lambat muncul. Namun, ia melihat konsumen mulai mengajukan pertanyaan yang tepat dan menunjukkan minat pada gaya hidup yang lebih hijau. “Ada keinginan konsumen untuk mendidik diri mereka sendiri,” katanya, “dan mereka benar-benar lapar akan informasi ini.”

Kurangnya regulasi

Foto melalui Pratik.

Sulit untuk memberi nama atau label bisnis dan produk Anda karena hampir tidak ada peraturan di industri kecantikan, kata Duranski. Kata-kata seperti "alami", "organik", "tidak beracun", "ramah lingkungan", "vegan", "hijau", "berkelanjutan", dan "tanpa kekejaman" dibuang ke mana-mana, dan sulit untuk mencari tahu bagaimana memposisikan diri di ruang baru ini. Meskipun label memiliki arti yang berbeda bagi orang yang berbeda, lakukan uji tuntas Anda: Teliti istilah dengan saksama untuk memastikan Anda memahami maknanya, dan beri label diri Anda seakurat dan etis yang Anda bisa.

Satu-satunya label yang saat ini dengan standar pemerintah adalah USDA Organik; produk harus disertifikasi oleh Departemen Pertanian AS menggunakan standar yang sama dengan makanan. Pelajari cara mendapatkan sertifikasi dari USDA (Petunjuk: Tidak mudah atau murah).

Kesulitan mendapatkan persediaan

Persediaan kecantikan alami sulit untuk didapatkan karena distribusi terbatas, kata Duranski. Dia harus memesan persediaan salon dan inventarisnya dari seluruh negeri, menghasilkan biaya pengiriman dan pengemasan yang besar, ditambah penundaan sesekali yang dapat mempengaruhi penjualan.

Duranski mencoba memesan dan berbelanja produk kecantikan alami secara lokal bila memungkinkan, tetapi ini sering berarti membeli barang dari enam atau tujuh bisnis hanya untuk menyelesaikan pesanan untuk spa-nya. "Akan sangat menyenangkan jika kami memiliki lebih banyak pilihan untuk menyimpan uang kami di sini di Chicago," katanya.

Duranski berpikir itu akan menjadi lebih mudah karena semakin banyak toko kecantikan hijau dan salon yang dibuka.

Garis bawah

Raja gembira bahwa Chicago akhirnya tampaknya siap untuk "A Night for Green Beauty," dan Kapadia dan Duranski rave tentang kesempatan acara tersebut membawa Windy City.

Tetapi beberapa orang mengatakan Chicago masih memiliki cara untuk pergi sebelum adegan keindahan alamnya sekuat orang-orang Austin atau Portland. "Para juri masih belum mengetahui apakah ini pasar yang bagus untuk keindahan hijau karena masih booming," kata Duranski. "Chicago memiliki potensi untuk menjadi pemain besar dalam keindahan hijau, tetapi belum cukup sampai di sana."

Tertarik untuk menemukan lebih banyak merek kecantikan alami dari Chicago? Jelajahi ini: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, Hidden Folk, Seed to Serum.

Untuk mendapatkan informasi lebih lanjut dan membandingkan opsi pendanaan untuk bisnis kecil Anda, kunjungi situs kami pinjaman bisnis terbaik halaman. Untuk jawaban gratis dan pribadi atas pertanyaan tentang pembiayaan bisnis Anda, kunjungi Bisnis kecil bagian dari situs kami Tanyakan halaman Penasihat.

Emily Starbuck Crone adalah penulis staf di Investmentmatome, situs web keuangan pribadi. E-mail: [email protected] . Kericau: @emstarbuck .