Tetap pada Apa yang Anda Ketahui: Bagaimana Bercabang Dapat Menyakiti Bisnis Anda |

Setelah usaha kecil memperoleh daya tarik dan benar-benar mulai mendapatkan beberapa mil di bawah ikat pinggangnya, banyak faktor yang dapat menyebabkan penghalang jalan di sepanjang cara sebenarnya self-induced. Ketika datang ke pemasaran dan membangun merek Anda, lebih sering daripada tidak, Anda adalah musuh terburuk Anda sendiri.

Jangan Encerkan Merek Anda

Contohnya: apakah Anda tahu bahwa tanpa menyadarinya, Anda dapat secara tidak sengaja melemahkan dan mencairkan merek Anda? Ini biasanya terjadi ketika pemilik bisnis mulai terlalu bersemangat. Ini adalah pemilik bisnis yang memiliki pemikiran seperti, "Yah, kita menguasai 30 iklan video langsung ini, jadi mari kita bercabang dan melihat bagaimana kita melakukannya dengan animasi," atau "Karena kita punya hal vinyl lettering ini, mari lihat seberapa baik yang bisa kita lakukan dengan membuat batu nisan terukir. "

Ini adalah berlebihan, tentu saja (saya tentu berharap). Tetapi mudah untuk melihat seberapa sukses dalam satu bidang dapat menyebabkan pemilik bisnis bereksperimen di arena baru. Ini biasanya ide yang buruk karena sejumlah alasan. Tidak hanya air memiliki merek Anda sendiri, tetapi juga dapat menyebabkan kebingungan konsumen.

Dengan melakukan terlalu banyak hal, masyarakat dapat dengan mudah bingung dengan apa yang dilakukan perusahaan Anda. Lebih buruk dari itu, jauh lebih sulit untuk melihat Anda sebagai ahli dalam satu industri tertentu.

Perhatikan contoh Virgin. Ini adalah perusahaan yang mencelupkan jari kaki ke banyak kolam-industri musik, kereta api, perjalanan udara dan bahkan penerbangan ruang angkasa. Sementara ambisi awalnya terbayar, berbagai bidang mereka mulai menggulingkan semacam efek domino. Virgin akhirnya harus menjual bagian industri rekaman dari perusahaan mereka untuk membantu mendanai area lain.

Mungkin yang terburuk dari semuanya, orang mulai sangat bingung tentang merek Virgin. Apakah mereka tentang perjalanan ruang angkasa atau musik atau apa?

Tentu saja, Perawan masih ada dan menendang; mereka terlalu besar untuk dihancurkan oleh pengenceran merek semacam ini. Tetapi mereka juga merupakan perusahaan multi-juta dolar. Kerusakan seperti itu yang ditimbulkan oleh bisnis kecil dapat menjadi bencana.

Bagaimana Mengenalinya Jika Anda Menyebar Terlalu Tipis

Jika Anda takut bahwa Anda mungkin sudah mulai menyiram brand Anda dengan mencoba terlalu banyak hal, ambil langkah kembali dan tanyakan pada diri Anda hal-hal berikut.

• Apakah Anda sudah mulai kehilangan hubungan dengan target pasar Anda?
• Apakah kualitas di area lain di bisnis Anda menderita atau mengambil kursi belakang?
• Sudahkah Anda melangkah keluar dari area niche Anda untuk mengejar minat lain ini?

Jika Anda dapat menjawab "ya" untuk pertanyaan-pertanyaan ini, Anda mungkin menghadapi melemahnya merek Anda. Untuk mengurangi kerusakan, Anda harus fokus pada apa bisnis Anda di tempat pertama dan menghindari godaan lebih lanjut untuk terlalu memperluas diri ke ceruk dan industri lain.